“五一”常規(guī)促銷日加世博開幕，這兩個理由放在一起，足以滬上商家瘋狂。預(yù)計(jì)超7000萬人次的世博游客將沖擊滬上，巨大的商機(jī)使得各個行業(yè)紛紛提前開打價格戰(zhàn)。記者采訪了解到，早在4月末，各個商家就將促銷周期推向市場，為的就是搶占先機(jī)，為世博“商戰(zhàn)”做好預(yù)熱。根據(jù)本市放假規(guī)定，“五一”將從4月30日開始，但很多行業(yè)促銷周期比假期要早得多，如蘇寧將促銷活動前置了一周，從24日啟動促銷。

　　營銷豐富化 攬客招數(shù)多

　　因搶先占領(lǐng)世博市場，在全市主要商圈、特色商業(yè)街、主要購物中心，各百貨、大賣場、超市已經(jīng)紛紛在營銷手段上各顯神通，提早推出“五一”主題營銷，互相比拼宣傳造勢。記者調(diào)查了解到，蘇寧推出了“嗨，上海!Let’s購 63店歡購慶世博”;百聯(lián)集團(tuán)舉辦“精彩百聯(lián)、歡慶世博”主題營銷活動;第一八佰伴則有“慶世博華彩，五一歡樂購”，紛紛以迎世博為契機(jī)開展形式多樣的營銷活動。

　　“長假分流、商圈截流、營銷留客”成為滬商家尤其是連鎖型企業(yè)“攬客做生意”的策略。如蘇寧電器從24日就開始“放價”促銷，并在其主要商圈的旗艦店增加高檔炊具和洗化用品等家電衍生產(chǎn)品出樣，設(shè)立“雙語導(dǎo)購”崗接待外賓，調(diào)劑產(chǎn)品知識最專業(yè)的“數(shù)字工程師”駐店服務(wù)，以及推出“消費(fèi)維權(quán)服務(wù)點(diǎn)”等多項(xiàng)服務(wù)。此外，豫園在全市41個點(diǎn)推出租借雨傘、商品鑒別等200項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)。商業(yè)競爭的多樣化，助推了上海國際化“購物天堂”氛圍。

　　家電熱門商圈最敏感

　　商業(yè)競爭最具看點(diǎn)的是家電行業(yè)。每到節(jié)假日，家電市場的促銷戰(zhàn)就會引發(fā)扎堆購買的狂潮。不過，今年買電器不用等到“五一”，4月末，家電商家就紛紛祭出了降價“武器”。

　　在蘇寧浦東第一店，記者隨機(jī)詢價了飛利浦某款42寸平板電視，促銷員介紹說，現(xiàn)在的價格是6299塊，但建議記者再過幾天來買。“我們商場有規(guī)定，從24號五一活動正式開始，到時候價格就是5999塊了。”

　　據(jù)蘇寧電器營銷負(fù)責(zé)人介紹，中山公園、新上海商業(yè)城、徐家匯、龍陽等重要商圈的旗艦店，都將提前至本周末啟動“五一”促銷活動，其中包括一家正在重裝的曹楊店也搶在本周末開業(yè)。“每到節(jié)假日這里都客流爆滿，今年五一肯定會更夸張，所以提前分流市場”。浦西的中山公園、浦東的新上海商業(yè)城堪稱業(yè)內(nèi)“火藥桶”，蘇寧上海地區(qū)兩家最大的連鎖店均在商圈內(nèi)。因?yàn)榧译娗�道都扎堆，競爭尤為激烈。都是交通樞紐地，這兩大商圈是市民最常選購的場所，世博游客最容易光顧到，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)4月30日客流將是最高峰，建議本市市民“購物活動”不妨早做安排。

　　蘇寧五一預(yù)期增長60%以上

　　家電行業(yè)歷來呈現(xiàn)“假日經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，全年7大假日銷售規(guī)�？偤驼既�年銷售近四成。行業(yè)需求整體旺盛的內(nèi)因和“世博會”、“假期延長”等外因的雙重作用下，滬上“五一”黃金周將爆發(fā)性增長，世博會將直接帶動手機(jī)、數(shù)碼、電腦、小電器類產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模高倍增長。前移后掛的“五一”有望超過國慶成為銷售規(guī)模第一權(quán)重假期。

　　蘇寧電器副總裁凌國勝告訴記者，今年蘇寧的5.1促銷提前至4月24日啟動，一直持續(xù)至5月4日。保守預(yù)計(jì)，趁著世博客流，蘇寧全市連鎖店銷售規(guī)模將創(chuàng)增長60%以上，約占全年銷售總規(guī)模的15%。
　　（新聞晨報 陳文）