達(dá)芬奇方面認(rèn)為，獨(dú)立專賣店將成為奢侈品家居品牌布局的主流模式。圖/CFP

　　在即將重裝開業(yè)的北京友誼商店旁，一處外觀優(yōu)雅豪華、體量龐大的店面格外引人注目，這就是即將于9月10日正式營(yíng)業(yè)的達(dá)芬奇家居北京友誼店。達(dá)芬奇家居撤離駐扎多年的中糧廣場(chǎng),從眾多家具品牌集中經(jīng)營(yíng)的店中店模式，轉(zhuǎn)向自主經(jīng)營(yíng)的獨(dú)立旗艦店。這一變化也引起了業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，奢侈品家居品牌究竟應(yīng)當(dāng)以何種形式布局？

　　獨(dú)立店將是奢侈品的主流模式？

　　奢侈品家居品牌最初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，多數(shù)品牌往往融入燕莎、賽特等高端綜合型百貨賣場(chǎng)來(lái)生存。此后，中糧廣場(chǎng)的出現(xiàn)更是吸引了大批進(jìn)口家具品牌入駐。

　　近年來(lái)，以居然之家“家之尊”為代表的高端專業(yè)家居賣場(chǎng)成為了北京奢侈品家居聚集地。但與以上這些“店中店”形式集中經(jīng)營(yíng)不同的是，不少品牌單打獨(dú)斗開起了獨(dú)立旗艦店。

　　對(duì)于為何改變之前在中糧廣場(chǎng)“店中店”的形式，轉(zhuǎn)而開獨(dú)立店，達(dá)芬奇家居負(fù)責(zé)人表示店中店的經(jīng)營(yíng)模式畢竟要受到賣場(chǎng)的約束，隨著企業(yè)的發(fā)展，店中店模式已經(jīng)不適宜品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。此次以獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的旗艦店身份亮相，達(dá)芬奇家居在經(jīng)營(yíng)、管理等方面都更加靈活自由，可以讓自身的更多商業(yè)理念得以落實(shí)。達(dá)芬奇方面還認(rèn)為，獨(dú)立專賣店形式將成為未來(lái)奢侈品家居品牌布局的主流模式。

　　法國(guó)之家家居總裁李萬(wàn)歷認(rèn)為，奢侈品家居開設(shè)獨(dú)立店選址應(yīng)當(dāng)具備三個(gè)條件，首先應(yīng)當(dāng)選址在城市中一處富有深厚文化底蘊(yùn)和歷史底蘊(yùn)的地方。其次，在店面周圍應(yīng)當(dāng)還有一些發(fā)展空間留給其他品牌，以便扎堆經(jīng)營(yíng)。第三，獨(dú)立店所處的區(qū)位應(yīng)當(dāng)具有綜合的配套設(shè)施，應(yīng)提供餐飲、娛樂、旅游等多種服務(wù)。目前來(lái)看，長(zhǎng)安街最有可能成為未來(lái)奢侈品品牌匯集的一條文化商街。

　　奢侈品家居開店模式多樣化

　　縱觀京城奢侈品家居品牌，一邊是獨(dú)立店開得不亦樂乎，另一邊仍然有為數(shù)不少的奢侈品家居品牌更加青睞于店中店的形式，把高端專業(yè)家居賣場(chǎng)當(dāng)做不斷壯大的溫床。在中糧廣場(chǎng)及居然之家“家之尊”均擁有店面的法國(guó)之家家具總裁李萬(wàn)歷表示。由于目前高端家具市場(chǎng)份額較為有限，仍然處于供大于求的狀態(tài)，品牌集中經(jīng)營(yíng)可以利用規(guī)模效應(yīng)共贏。

　　居然之家家之尊店長(zhǎng)邢振強(qiáng)表示，由于進(jìn)口家具家居品牌在中國(guó)推廣的時(shí)間很短，短期內(nèi)在中國(guó)消費(fèi)者心目中產(chǎn)生巨大的影響力。因此進(jìn)口家具家居品牌開設(shè)在知名的家居賣場(chǎng)，可以利用賣場(chǎng)的人氣更好地在中國(guó)推廣。

　　無(wú)論是店中店，還是獨(dú)立旗艦店，都是家居品牌出于自身發(fā)展需要而采取的戰(zhàn)略決策。或許沒有最正確的道路，只有最適合自己的方向。業(yè)內(nèi)人士稱，品牌開店采用多樣化的形式，對(duì)于高端家居市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展以及消費(fèi)觀念的普及，都將起著至關(guān)重要的作用。

　　■ 對(duì)話

　　奢侈品家居市場(chǎng)處于上升期

　　記者：對(duì)于奢侈品家居品牌想要開設(shè)獨(dú)立的旗艦店，你認(rèn)為目前的市場(chǎng)是否具備支撐奢侈品消費(fèi)的條件？

　　居然之家家之尊店長(zhǎng)邢振強(qiáng)：隨著中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)水平不斷提高、GDP的高速增長(zhǎng)，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度不斷增強(qiáng)。去年中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額為94億美元，全球占有率為27.5％，并首次超越美國(guó)成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于日本。

　　預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位，達(dá)到146億美元。隨著這些奢侈品消費(fèi)的成熟化，中國(guó)的精英人群已經(jīng)從以前的講究名牌服飾、追求頂級(jí)名車名表，慢慢過渡到品好酒、開游艇甚至私人飛機(jī)、講究家庭裝修的階段。

　　不容忽視的是，越來(lái)越多的高端客戶都愿意將更多的精力和資金投入到家庭裝飾中，所以我認(rèn)為整個(gè)奢侈品家居市場(chǎng)目前處于高速上升期，市場(chǎng)需求會(huì)越來(lái)越大。

（來(lái)源：新京報(bào)）