一幢大樓內(nèi)開(kāi)出兩家大型的平價(jià)藥店，而且都開(kāi)在醫(yī)院的對(duì)面，這是杭州有史以來(lái)第一回。九洲大藥房兼并泰和藥店昨天在浙醫(yī)二院對(duì)面重新開(kāi)張，并在金錢(qián)大廈的正中央，即“老百姓”的招牌上掛出了一面巨幅橫幅：“老百姓用的藥，九洲更便宜”。在這飄揚(yáng)的橫幅下，一場(chǎng)平價(jià)藥店大戰(zhàn)正在上演。

　　價(jià)格戰(zhàn)“角角”為營(yíng)低到不能低

　　從2月6日“老百姓”解放路分店開(kāi)業(yè)起，敏銳的業(yè)內(nèi)和媒體同行就已嗅出一股火藥味。隨著兩家藥店的開(kāi)張，一場(chǎng)杭城最激烈的價(jià)格戰(zhàn)展開(kāi)了。據(jù)藥店經(jīng)營(yíng)者表示，這將是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

　　開(kāi)業(yè)前，對(duì)手之間已暗暗較量。最具競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)然是市民最關(guān)心的價(jià)格。于是自“老百姓”開(kāi)業(yè)以來(lái)，兩家平價(jià)藥店便開(kāi)始你來(lái)我往、比拼價(jià)格。常規(guī)藥品成了這次價(jià)格戰(zhàn)的前線。為了在價(jià)格上顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，連日來(lái)，“老百姓”和“九洲”皆處于緊張的狀態(tài)中，對(duì)手一有風(fēng)吹草動(dòng)，就立刻把價(jià)格下調(diào)。

　　記者從“九洲”了解到，由于平價(jià)藥店的藥價(jià)下降空間已經(jīng)很小，所以在價(jià)格調(diào)整上只能微微調(diào)整，只能以一角錢(qián)的幅度步步下調(diào)。如九洲大藥房泰和分店，21金維他僅售14.7元/瓶，海王銀得菲從8.1元下調(diào)到7.9元，來(lái)益17.5元下調(diào)到17元，維生素B2從0.7元調(diào)至0.6元，上�；グ钶喴蜨BG5和輪椅Y460只售500元�！熬胖蕖币徊少�(gòu)員向記者透露，現(xiàn)在已有部分常規(guī)產(chǎn)品價(jià)格已調(diào)到不能再下調(diào)，也就是他們的進(jìn)價(jià)。

　　為爭(zhēng)風(fēng)水寶地不惜頭破血流

　　如今，藥店把醫(yī)院周?chē)闯伞包S金商圈”、“風(fēng)水寶地”。據(jù)市藥監(jiān)局不完全統(tǒng)計(jì)，開(kāi)在醫(yī)院附近的藥店已有二三十家。而最近，平價(jià)藥店選擇在醫(yī)院周?chē)_(kāi)分店的也越開(kāi)越多。去年12月至今，浙醫(yī)一院、二院周?chē)验_(kāi)出大紅鷹寶豐藥品總匯、老百姓大藥房、九洲大藥房三家大型平價(jià)賣(mài)場(chǎng)。

　　藥店選擇醫(yī)院附近開(kāi)業(yè)，歸根結(jié)底是看中醫(yī)院那85％的藥品市場(chǎng)，挑戰(zhàn)醫(yī)院口中的大塊蛋糕。根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的規(guī)定，從2004年7月1日起，全國(guó)未列入非處方藥藥品目錄的各種抗生素，在全國(guó)范圍內(nèi)所有零售藥店必須憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師處方才能銷(xiāo)售。日子越來(lái)越近，解決抗生素憑處方購(gòu)買(mǎi)的問(wèn)題已成為藥店的頭等大事。

　　藥店經(jīng)營(yíng)者期望醫(yī)院的處方外流時(shí)，患者會(huì)因?yàn)樗幍昱c醫(yī)院近在咫尺的位置，而選擇在醫(yī)院看病到藥店買(mǎi)藥，圖方便、圖省錢(qián)。雖然目前藥店獲得醫(yī)院處方數(shù)量并不理想，甚至拿醫(yī)院幾千人的門(mén)診量與藥店收到的幾十張?zhí)幏奖容^，藥店收到的處方只是醫(yī)院的九牛一毛。但藥店經(jīng)營(yíng)者對(duì)此仍然信心十足，因?yàn)樗麄兏械揭呀?jīng)有越來(lái)越多的市民漸漸養(yǎng)成了醫(yī)院看病，藥房買(mǎi)藥的習(xí)慣，他們獲得的處方也從最早的幾張，增加到幾十張，甚至100多張。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，醫(yī)藥終會(huì)分家，藥店開(kāi)到醫(yī)院門(mén)口也是給患者帶來(lái)便利。

　　雙方都稱(chēng)硬拼不是長(zhǎng)久之計(jì)

　　看著如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)，也擔(dān)憂著戰(zhàn)場(chǎng)無(wú)情可能使雙方兩敗俱傷�！袄习傩铡焙汀熬胖蕖痹谟浾卟稍L中一致表示，如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)尚屬杭州首次，但彼此并不想打擊同行擠垮同行。

　　“九洲”總經(jīng)理齊麗表示，如果兩家共同生存，就要發(fā)揮各自的特色，錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。比如，泰和藥店有幾十種獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的藥品，平時(shí)銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量的10％，他們將拓展獨(dú)家藥品的經(jīng)營(yíng)，并將開(kāi)拓新品種的引進(jìn)。另外，九洲大藥房泰和分店的開(kāi)業(yè)，將意味著杭州開(kāi)設(shè)第一家24小時(shí)營(yíng)業(yè)的藥店超市，所有經(jīng)營(yíng)服務(wù)與日常相同。她說(shuō)，與“老百姓”的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)持久，但價(jià)格不是競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，他們將用“五星級(jí)”的特色服務(wù)吸引顧客。

　　而“老百姓”解放路分店范店長(zhǎng)也表示，降低價(jià)格是希望能再次使杭州（主要是醫(yī)院）的藥品降價(jià)，但服務(wù)仍要繼續(xù)加強(qiáng)，他們將增設(shè)免費(fèi)測(cè)試、社區(qū)義診等內(nèi)容吸引患者。

　　平價(jià)藥店市場(chǎng)漸趨飽和

　　“老百姓”、“九洲”、“大紅鷹”、“天天好”等平價(jià)大賣(mài)場(chǎng)陸陸續(xù)續(xù)開(kāi)出分店，并且把競(jìng)爭(zhēng)范圍縮小到了醫(yī)院周?chē)I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，加上新開(kāi)的分店，杭州規(guī)模較大的平價(jià)藥店已超出10家，在杭州平價(jià)藥店已經(jīng)飽和的背景下，平價(jià)藥店的生存將越來(lái)越艱難，并且在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，不少附近小藥店還將遭受“誤傷”。記者在浙醫(yī)一院、浙醫(yī)二院附近一帶觀察，一些小藥店的工作人員正坐在門(mén)前曬太陽(yáng)，生意比以前清淡了許多。但他們認(rèn)為小藥店講求的便利服務(wù)，提供的是常用藥，這與便利店與大超市的道理一樣，便利店不需要存包、不需要排隊(duì)付款，所面對(duì)的顧客也不是采購(gòu)量較大的慢性、老年患者。
　�。ㄏ�(lái)源：每日商報(bào) 作者：記者楊波）