出品/趣解商業(yè)

近日，一款以娃哈哈經(jīng)典飲品AD鈣奶圖案為設(shè)計(jì)元素的運(yùn)動(dòng)鞋在網(wǎng)上熱銷。

電商平臺(tái)顯示，“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”在售的娃哈哈AD鈣奶鞋售價(jià)139元/雙，已售5000+。評(píng)論區(qū)，不少消費(fèi)者都給了好評(píng)。娃哈哈AD鈣奶的熱銷讓外界感到疑惑，繼新茶飲后，娃哈哈又跨行做鞋了？

圖片來(lái)源：淘寶截圖

據(jù)悉，“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”等多家售賣AD鈣奶鞋的店鋪均由浙江娃哈哈服飾有限公司杭州分公司運(yùn)營(yíng)。

天眼查顯示，浙江娃哈哈服飾有限公司大股東為杭州娃哈哈宏盛食品飲料營(yíng)銷有限公司，該公司的法定代表人、實(shí)際控制人、受益所有人為宗馥莉，也是娃哈哈集團(tuán)的法定代表人、大股東和董事長(zhǎng)。不過(guò)，從股東信息來(lái)看，浙江娃哈哈服飾有限公司與娃哈哈集團(tuán)并無(wú)直接關(guān)系。

據(jù)媒體報(bào)道，“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”客服表示，浙江娃哈哈服飾有限公司擁有娃哈哈集團(tuán)在2021年9月簽署的商標(biāo)授權(quán)協(xié)議，娃哈哈集團(tuán)于2021年9月授權(quán)浙江娃哈哈服飾有限公司使用商標(biāo)用于商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，授權(quán)時(shí)間為浙江娃哈哈服飾有限公司存續(xù)期間。也就是說(shuō)，浙江娃哈哈服飾有限公司是獲得娃哈哈商標(biāo)授權(quán)的第三方企業(yè)。

然而，此事引發(fā)關(guān)注后，4月21日，娃哈哈集團(tuán)發(fā)布聲明，宣布終止對(duì)涉事公司的商標(biāo)授權(quán)。

事實(shí)上，這并非娃哈哈首次因商標(biāo)授權(quán)引發(fā)關(guān)注。此前曾引起討論的娃哈哈奶茶，就是娃哈哈授權(quán)給合作伙伴運(yùn)營(yíng)的。天眼查顯示，娃哈哈奶茶項(xiàng)目的合作伙伴——廣州娃哈哈健康飲品有限公司，目前已更名為廣州茶美飲品有限公司，旗下多家分公司已被注銷。至于娃哈哈奶茶項(xiàng)目，去年12月，有媒體曝出，廣州最后一家娃哈哈奶茶將閉店。窄門餐眼顯示，截至4月14日，娃哈哈奶茶在營(yíng)門店數(shù)為14家。而據(jù)媒體報(bào)道，巔峰時(shí)期，娃哈哈奶茶店數(shù)量接近400家。

圖片來(lái)源：窄門餐眼

更早之前，娃哈哈的氣泡水——小藍(lán)罐也因此陷入了爭(zhēng)議當(dāng)中。小藍(lán)罐的總經(jīng)銷商中亞創(chuàng)投被曝出未履行發(fā)貨承諾，且銷售狀況不達(dá)預(yù)期。在此次事件中，娃哈哈集團(tuán)將商標(biāo)授權(quán)給了經(jīng)銷商授權(quán)方大理宗盛，中亞創(chuàng)投則為大理宗盛授權(quán)的娃哈哈小藍(lán)罐在中國(guó)大陸的總經(jīng)銷商。也就是說(shuō)，除了品牌授權(quán)，小藍(lán)罐的生產(chǎn)和銷售與娃哈哈集團(tuán)其實(shí)并無(wú)直接關(guān)系。娃哈哈集團(tuán)也表示，產(chǎn)品由大理宗盛研發(fā)，公司與大理宗盛是兩家獨(dú)立主體，其相關(guān)經(jīng)濟(jì)糾紛與公司無(wú)關(guān)。盡管如此，此事還是給娃哈哈的品牌形象帶來(lái)了一定影響。

商標(biāo)或者品牌授權(quán)，有助于以低成本的方式拓寬企業(yè)營(yíng)收，因此不僅是娃哈哈，南極人、王老吉等都比較鐘愛(ài)品牌授權(quán)。但是，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌授權(quán)也存在風(fēng)險(xiǎn)，比如若是品牌授權(quán)方出現(xiàn)負(fù)面消息，可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)影響。另外，由于企業(yè)不參與研發(fā)，品牌授權(quán)方又多為小企業(yè)，研發(fā)投入不足，因此品牌授權(quán)很難出爆款。