乙巳蛇年春節(jié)，作為中國(guó)首個(gè)申遺成功后的春節(jié)；從央視春晚花式玩轉(zhuǎn)“非遺項(xiàng)目”，到哪吒2票房屢屢刷新華語(yǔ)電影全球紀(jì)錄，無(wú)不是中華傳統(tǒng)文化的杠杠實(shí)力體現(xiàn)。

春舞新韻，SM中國(guó)發(fā)掘多元中華文化，或非遺傳承，或匠心獨(dú)運(yùn)……大江“南”“北”，循序8城，傳遞美好祝福，解鎖各城新春里的新年味、新玩法！

民族文化 蛇出精彩

在SM廈門(mén)遇見(jiàn)民族文化的N種打開(kāi)方式，攜手?jǐn)?shù)十位松溪版畫(huà)“守”藝人，以福建非遺演繹新潮中國(guó)年：提取版畫(huà)元素重構(gòu)光影美學(xué)，跨街天橋化身“紅”運(yùn)光影長(zhǎng)廊；定制30+SM專屬門(mén)神、財(cái)神等賀歲福簽?zāi)Ｗ�，邀�?qǐng)市民朋友加入非遺版韻工坊拓印專屬福簽；開(kāi)啟“#新年味·新YI年”社交平臺(tái)話題，實(shí)現(xiàn)從“小眾技藝”到“大眾話題”的破圈傳播，打造小紅書(shū)/抖音熱門(mén)打卡地標(biāo)。春節(jié)期間，SM廈門(mén)累計(jì)客流141萬(wàn)，同比增幅達(dá)15%。

SM成都則融入彝族風(fēng)情，打造“東方腔調(diào)·民族文化節(jié)”四大場(chǎng)景：外廣場(chǎng)以彝族刺繡及拱斗結(jié)構(gòu)為創(chuàng)作靈感，創(chuàng)意呈現(xiàn)【孜莫格尼·吉祥如意】；2號(hào)門(mén)【日“富”“彝”日】和5號(hào)門(mén)的【年“富”“彝”年】，吸取彝族建筑風(fēng)格和搭建工藝，巧妙嵌入彝族木椅、黃油傘、刺繡地毯等特色單品，展現(xiàn)彝族獨(dú)特文化魅力！2樓中庭的【好運(yùn)“彝”年】，則以彝族傳統(tǒng)紋樣，搭配中國(guó)紅燈籠落地，為超10萬(wàn)市民送上濃郁的彝族風(fēng)情新春。

淄博花燈作為國(guó)家級(jí)非物遺項(xiàng)目，魅力獨(dú)特。SM淄博春節(jié)期間舉辦“魚(yú)游天地”淄博花燈非遺傳承季，邀約傳承人張向仁老師原創(chuàng)“富足幸福魚(yú)”，與現(xiàn)代光影相結(jié)合，以“聲、光、動(dòng)、奇、秀、巧”，與千燈共明、與萬(wàn)海同頻，體驗(yàn)“心之所向、行之所往”的文化共鳴；全方位觸達(dá)淄博83萬(wàn)人次。

北上天津，SM聯(lián)合佛山黎家獅，傾力巨制新春醒獅文化展華北首展。四色吉獅妙趣登場(chǎng)，為新年鴻運(yùn)“點(diǎn)睛”，共鑒非遺文化，傳承匠心工藝；集中展示嶺南醒獅、古彩戲法、漆扇工藝等眾多非遺項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)跨年齡層及興趣圈層的傳統(tǒng)技藝共創(chuàng)。期間，SM天津客流同比增長(zhǎng)超88％，主力店銷(xiāo)售比增近132%。

祈佑順?biāo)?福蛇添彩

傳統(tǒng)文化和玄學(xué)習(xí)俗在春節(jié)期間也碰撞出新火花，創(chuàng)造出有“心意”的祈福新玩法。

“愛(ài)財(cái)愛(ài)己，風(fēng)生水起”，在悅己文化盛行的當(dāng)下，成為追求品質(zhì)生活最為干脆利落的表達(dá)。SM晉江聚焦“財(cái)”運(yùn)祝福，以巨型金幣裝置、互動(dòng)發(fā)財(cái)樹(shù)等春節(jié)文化濃郁的美陳，構(gòu)建“接財(cái)福地”主題打卡動(dòng)線；迎合消費(fèi)者對(duì)玄學(xué)祈福的美好需求，以AR財(cái)神帶來(lái)“巳”至福來(lái)的美好祝愿，聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)發(fā)起“接財(cái)打卡挑戰(zhàn)”，上線3日即收獲2000+UGC的曝光；于會(huì)員小程序融入本土熱門(mén)“關(guān)帝圣君”形象，發(fā)起掃碼贏周邊活動(dòng)，強(qiáng)化在地文化認(rèn)同感。

SM重慶采用精湛的技藝制作魚(yú)燈，由文化傳承人穿著漢服、手執(zhí)魚(yú)燈定時(shí)巡游，送去年年有“魚(yú)”、富足有“魚(yú)”的祈福之光；邀約火壺技藝傳承人，在璀璨的夜空下，以火為墨，颯颯英姿、威風(fēng)八面地繪制出一幅幅動(dòng)人心魄的光影圖騰，祈愿火除邪祟，百家安寧。

在慢城揚(yáng)州，SM則邀請(qǐng)到當(dāng)?shù)丶艏埛沁z傳承人張秀芳老師。定制葫蘆（福祿）與蝴蝶（福疊），融入剪紙技藝與聲光電表現(xiàn)手法，SM揚(yáng)州創(chuàng)新打造賽博風(fēng)格的“祈福”裝置，送上好運(yùn)不停歇。

東方有好戲的文化自信，在SM蘇州以“戲上添喜”為主題“上演”。川劇變臉、昆曲……以國(guó)粹唱腔、民俗舞蹈、游園吟誦；于一唱一念間，盡顯吳儂軟語(yǔ)、溫婉甜蜜的蘇式年味。

SM中國(guó)蛇年心意滿滿，創(chuàng)意賦予春節(jié)新的時(shí)代意義，演繹福蛇賀歲的新春盛景。