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以一己之力帶火青梅酒的梅酒品牌——梅見(jiàn)，近日因宣傳文案引發(fā)了爭(zhēng)議。1月13日，“梅見(jiàn)將全面下架所有爭(zhēng)議物料”及“梅見(jiàn)酒文案翻車致歉”的話題還登上了百度財(cái)經(jīng)榜熱搜。梅見(jiàn)做了什么？

圖片來(lái)源：百度截圖

1.梅見(jiàn)營(yíng)銷“翻車”

近日，網(wǎng)上出現(xiàn)了多條梅見(jiàn)的避雷帖。據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的帖子，梅見(jiàn)的新年包裝上，寫著“賢婿，你受苦了，哈哈哈，我女兒其實(shí)沒(méi)那么配得上你。爸贈(zèng)梅見(jiàn)新年酒”、“姐們兒，祝你新一年兜里的錢像男人一樣夠花”、“鄭重聲明，每次媽媽說(shuō)你的時(shí)候，我沒(méi)有附和哦”等文字。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖

該文案引發(fā)了不少網(wǎng)友的吐槽。有網(wǎng)友在相關(guān)評(píng)論區(qū)表示“典型的00后失敗的整活案例”、“本來(lái)就難喝了，還搞這種”、“品牌是不是覺(jué)得自己可幽默了”……還有網(wǎng)友表示“避雷”、“誰(shuí)敢買”。

事情引發(fā)關(guān)注后，梅見(jiàn)客服向媒體表示，“已反饋情況，公司將積極反思和改善，后續(xù)也將加強(qiáng)監(jiān)管機(jī)制和流程，避免類似情況再發(fā)生”。

1月13日下午，梅見(jiàn)青梅酒官方賬號(hào)就此事發(fā)布了聲明。梅見(jiàn)在聲明中表示，“我們本意是用古人書(shū)法寫新年帖、寫新年對(duì)聯(lián)的形式，重溫中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法之美和見(jiàn)字如畫(huà)的情感表達(dá)，我們發(fā)動(dòng)公司員工、各地市場(chǎng)、書(shū)法愛(ài)好者以及消費(fèi)者廣泛參與到書(shū)寫新年酒的內(nèi)容，產(chǎn)生新年帖和對(duì)聯(lián)條數(shù)較多，內(nèi)部審核流程存在漏洞，其中有一些表達(dá)出現(xiàn)嚴(yán)重偏差”。梅見(jiàn)承認(rèn)審核不嚴(yán)，工作失誤，表示將立刻通知和安排全面下架所有引發(fā)爭(zhēng)議的新年帖及相關(guān)物料，并加強(qiáng)內(nèi)部審核流程，聲明署名為“梅見(jiàn)品牌全體員工”。

圖片來(lái)源：微博截圖

然而，聲明發(fā)出后，部分網(wǎng)友卻并不買賬。有網(wǎng)友評(píng)論“道歉有用要警察干嘛”，還有網(wǎng)友不解“落款為何是全體員工”。不過(guò)，也有網(wǎng)友認(rèn)為梅見(jiàn)道歉的態(tài)度不錯(cuò)，“這個(gè)態(tài)度還算積極，關(guān)鍵是要看行動(dòng)”，“挺喜歡這個(gè)牌子的，管理需要再嚴(yán)謹(jǐn)些”。

2.梅見(jiàn)，在新酒飲市場(chǎng)登頂？

公開(kāi)資料顯示，梅見(jiàn)是2019年推出的青梅酒品牌，距今僅6年左右，但已經(jīng)成為了新酒飲賽道的佼佼者。一電商平臺(tái)顯示，目前，梅見(jiàn)已上線了青梅原味梅見(jiàn)、金桂梅見(jiàn)、時(shí)光梅青梅原味、烏梅風(fēng)味梅見(jiàn)、青柑梅見(jiàn)等多個(gè)口味。其中煙熏烏梅風(fēng)味銷量最高，已售10 。

整體來(lái)看，據(jù)媒體報(bào)道，2020年，梅見(jiàn)的銷售額就已突破1億元，2022年零售市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到25億元，成為了新酒飲市場(chǎng)首個(gè)10億級(jí)品牌。成為了新酒飲市場(chǎng)首個(gè)10億級(jí)品牌。電商數(shù)據(jù)搜索工具——“弦鏡”數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，抖音果酒熱賣品牌榜單中，梅見(jiàn)憑借1090.56萬(wàn)元的銷售額奪得魁首，幾乎是第二名銳澳的兩倍。

梅見(jiàn)在新酒飲市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，離不開(kāi)營(yíng)銷手段。梅見(jiàn)將傳統(tǒng)文化融入其中，并通過(guò)《梅見(jiàn)酒食榜》等活動(dòng)，讓其中國(guó)酒的印象深入人心。此外，梅見(jiàn)還專門打造了品牌主題曲，拍攝品宣視頻，并在線上聯(lián)合頭部主播進(jìn)行推廣，擴(kuò)大品牌影響力。線下，梅見(jiàn)依托于品牌江小白，建立了完備的線下渠道，進(jìn)入餐廳、酒館、超市等消費(fèi)場(chǎng)所，進(jìn)一步促進(jìn)品牌傳播并提升銷量。

3.江小白更名瓶子星球，劍指低度酒市場(chǎng)？

通過(guò)營(yíng)銷在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，梅見(jiàn)的打法與當(dāng)年的江小白幾乎如出一轍，事實(shí)上，梅見(jiàn)與江小白確實(shí)存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。天眼查顯示，梅見(jiàn)背后是重慶江記酒莊有限公司，2019年至今，已獲得了來(lái)自高瓴資本、華信集團(tuán)、信達(dá)匯融的三輪融資，融資金額超過(guò)10億元。而該公司的控股股東，為持股51%的重慶瓶子星球酒業(yè)集團(tuán)有限公司。

圖片來(lái)源：天眼查

前段時(shí)間，重慶江小白酒業(yè)有限公司更名為重慶瓶子星球酒業(yè)集團(tuán)有限公司，對(duì)于為何更名，江小白方面表示，因?yàn)榻“走@個(gè)名字沒(méi)辦法去涵蓋和囊括旗下產(chǎn)品線，且未來(lái)，公司會(huì)從以白酒產(chǎn)品為主，轉(zhuǎn)型為以低度新酒飲為主的藍(lán)海戰(zhàn)略。官網(wǎng)顯示，目前，江小白旗下已有梅見(jiàn)、時(shí)光梅酒、米色三個(gè)低度酒品牌。

從白酒轉(zhuǎn)向低度酒，對(duì)江小白來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的改變，外界認(rèn)為，這或許是江小白應(yīng)對(duì)白酒產(chǎn)品銷量下滑的策略。作為白酒界的網(wǎng)紅，2019年江小白的營(yíng)收就已接近30億元，但是2019年后，江小白就不再公布業(yè)績(jī)。不過(guò)從江小白不再頻繁出現(xiàn)在各大平臺(tái)的銷售榜單中，能窺得一二，江小白的輝煌時(shí)期或許已經(jīng)過(guò)去了。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)低度酒市場(chǎng)規(guī)模卻在不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年將突破7400億元。

圖片來(lái)源：微博截圖

只是，除了江小白，多家酒企也在布局低度酒市場(chǎng)。茅臺(tái)推出了藍(lán)莓氣泡酒；五糧液有仙林生態(tài)果酒；張?jiān)Ｒ餐瞥隽说途凭鹊奈馀萜咸丫破放啤靶∑稀�。新酒飲市�?chǎng)正在成為酒企角逐的“戰(zhàn)場(chǎng)”，江小白雖然奪得先機(jī)，但也要面臨多家龍頭企業(yè)的挑戰(zhàn)。另外，有觀點(diǎn)認(rèn)為，低度酒消費(fèi)場(chǎng)景還不成熟，消費(fèi)者對(duì)低度酒的忠誠(chéng)度比較低，企業(yè)想要培養(yǎng)忠實(shí)用戶群體并不容易。

江小白憑借梅見(jiàn)做出了成績(jī)，但如今，各大酒企正在爭(zhēng)搶低度酒市場(chǎng)，江小白能否在低度酒市場(chǎng)中持續(xù)保持領(lǐng)先地位，目前還不好說(shuō)。此外，梅見(jiàn)宣傳文案“翻車”也給靠營(yíng)銷在行業(yè)內(nèi)殺出一條路的江小白提了個(gè)醒，玩梗要謹(jǐn)慎。你對(duì)梅見(jiàn)文案“翻車”事件怎么看？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。