聯(lián)商快訊：1月9日，國內(nèi)男裝集團(tuán)雅戈?duì)柵c法國高端兒童時(shí)尚品牌Bonpoint母公司EPI集團(tuán)完成交易，正式收購Bonpoint為全資子公司。

有消息人士稱，該筆交易案值達(dá)2億歐元。但雅戈?duì)柟俜讲⑽创_認(rèn)這一金額。

Bonpoint被外界譽(yù)為“童裝界的愛馬仕”，于1975年在法國巴黎創(chuàng)立，品牌創(chuàng)始人Marie-France Cohen將高級(jí)成衣設(shè)計(jì)引入童裝設(shè)計(jì)之中，是全球首個(gè)專為孩童的高級(jí)時(shí)裝屋，也是唯一擁有高級(jí)工坊的童裝成衣品牌。

目前，Bonpoint旗下主要有精品童裝、護(hù)膚香氛兩大產(chǎn)品線，其中護(hù)膚品類在近年增長迅速，其收入貢獻(xiàn)約占20%-30%。

截至2023年年底，品牌在全球擁有大約130家精品店，其中1/3的門店位于中國，已進(jìn)駐上海恒隆廣場(chǎng)、成都SKP、深圳灣萬象城、南京德基廣場(chǎng)、杭州大廈、廣州太古匯等標(biāo)桿高端購物中心。

雅戈?duì)枙r(shí)尚副董事長、總裁李寒窮表示：“Bonpoint是傳承、工藝與永恒之美的象征，其所承載的精神遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了產(chǎn)品本身。這正是雅戈?duì)栕顬檎湟暤膶氋F財(cái)富。2025年是Bonpoint創(chuàng)立50周年，這一里程碑的時(shí)刻使我們的攜手更加有意義。作為Bonpoint的新守護(hù)者，我們將尊重并守護(hù)品牌的精神，同時(shí)積極擁抱新的機(jī)遇，讓Bonpoint的未來更加璀璨奪目。我們將并肩前行，共同譜寫B(tài)onpoint故事的嶄新篇章�！�

有分析認(rèn)為，此次收購，意味著雅戈?duì)栒教ぷ阃b及奢侈品領(lǐng)域，進(jìn)一步邁向建設(shè)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的目標(biāo)。

聯(lián)商網(wǎng)顧問厲玲表示，收購一個(gè)童裝品牌，對(duì)雅戈?duì)杹碚f是小菜一碟。雅戈?duì)栔坝惺召忂^其他服裝品牌，但是說實(shí)話，運(yùn)作得都不是特別的好。雅戈?duì)栕约河衅放其N售的時(shí)候，和做代理銷售的時(shí)候，是完全不同的思路。比如安踏現(xiàn)在把FILA做得也不錯(cuò)，這是在品牌收購當(dāng)中，經(jīng)營第二品牌或者外資品牌，當(dāng)中的一個(gè)比較成功的案例，但是這樣的情況并不多見。大部分收購在中國銷售以后，都是失敗的案例。

在厲玲看來，雅戈?duì)柲懿荒芡黄�，取得比較好的成績，這是有待考驗(yàn)的，尤其在現(xiàn)在的市場(chǎng)當(dāng)中。