來(lái)源/化妝品財(cái)經(jīng)在線

撰文/史潤(rùn)梅

10月21日晚8點(diǎn)，天貓雙11正式開售。天貓最新數(shù)據(jù)顯示，品牌商品開局即迎來(lái)爆發(fā)，174個(gè)品牌成交破億，超12000個(gè)品牌成交增速超100%，近6000個(gè)品牌增速超500%。開賣4小時(shí)，天貓美妝破億品牌數(shù)達(dá)40個(gè)。

天貓搶先購(gòu)首日成交榜單（統(tǒng)計(jì)維度：2024年10月21日20:00-10月21日24:00）也在今日出爐。與預(yù)售首日榜單對(duì)比，搶先購(gòu)首日成交榜品牌排名再刷新。

天貓快消榜和美妝榜的前三發(fā)生了很大變化，珀萊雅超越巴黎歐萊雅拿到了快消榜和美妝榜的雙料第1，蘭蔻取代修麗可排名第3。

國(guó)際美妝表現(xiàn)強(qiáng)勁，雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜、圣羅蘭、SK-II、資生堂、CPB等國(guó)際品牌排名均有所上升。

據(jù)悉，天貓雙11現(xiàn)貨開賣10分鐘，歐萊雅、蘭蔻、修麗可、雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜、海藍(lán)之謎等國(guó)際大牌即破億。開賣1小時(shí)，Dior同比增長(zhǎng)近90%，華倫天奴美妝同比增長(zhǎng)近60%，SK-II同比增長(zhǎng)超70%，CPB增長(zhǎng)超60%。

反觀國(guó)貨品牌的排名情況，不是很理想。快消榜TOP20的國(guó)貨品牌僅有四個(gè)，分別是排名第一的珀萊雅、排名第9的可復(fù)美、排名第10的薇諾娜和排名第20的bc babycare。

美妝榜TOP20的國(guó)貨品牌也同樣僅有4個(gè)，珀萊雅、可復(fù)美、薇諾娜的排名與快消榜排名一致，優(yōu)時(shí)顏排名第19。

具體來(lái)看，可復(fù)美由預(yù)售首日排名第4下滑至第9，薇諾娜排名保持不變，歐詩(shī)漫掉出榜單；優(yōu)時(shí)顏，跌出快消榜，而在美妝榜的排名下滑。

從快消和美妝TOP20榜單來(lái)看，國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，而國(guó)貨品牌占比不高。但仍有部分國(guó)貨表現(xiàn)亮眼。

據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，現(xiàn)貨開賣5分鐘，珀萊雅銷售破億。開賣1小時(shí)，可復(fù)美膠原棒、珀萊雅紅寶石面霜等大單品成交破億，開賣4小時(shí)，覓光、林清軒首次進(jìn)入“億元俱樂部”。

在個(gè)護(hù)榜單方面，預(yù)售首日排名第1的潘婷被排名第2的卡詩(shī)取代，潘婷排名降至第3。歐萊雅、馥綠德雅、海飛絲、施華蔻、玉蘭油、多芬等品牌排名下滑，而原在榜單開外的歐舒丹在搶先購(gòu)首日榜單中排名第8。

在直播方面，據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、烈兒寶貝、陳潔kiki等直播間5分鐘內(nèi)成交破億，交個(gè)朋友、所有女生的衣櫥、胡可、酒妹妹等在30分鐘內(nèi)成交破億。

值得一提的是，天貓新品迎來(lái)爆發(fā)，美妝成交單品TOP1000中，新品達(dá)395款，對(duì)比去年增長(zhǎng)了72%。

與此同時(shí)，抖音自10月18日起也進(jìn)入了雙十一正式期階段。抖音電商迎來(lái)亮眼的開門紅戰(zhàn)績(jī)，抖音商城搜索GMV同比增長(zhǎng)92%。各大品牌生意全面爆發(fā)，近8000個(gè)品牌成交同比增長(zhǎng)200%+，超10000個(gè)品牌成交同比翻倍。

根據(jù)抖音發(fā)布的正式期前3天（10月18日-10月20日）的快消行業(yè)開門紅戰(zhàn)報(bào)。在美妝日化榜單中，排名前十的國(guó)貨品牌有珀萊雅、薇諾娜、韓束、夸迪和谷雨5個(gè)品牌。巴黎歐萊雅、資生堂、珀萊雅占領(lǐng)榜單前三的位置，而居于抖音雙十一首日護(hù)膚總榜第一的韓束僅排名第6。

此外，搶先期間（10月8日-10月17日），抖音電商雙11實(shí)現(xiàn)52個(gè)品牌成交額破億，323個(gè)直播間成交額破千萬(wàn)，成交額破千萬(wàn)單品達(dá)247個(gè)。

總的來(lái)說(shuō)，今年雙十一因?yàn)槠脚_(tái)的玩法變多、頭部直播間投入加大，以及戰(zhàn)線拉長(zhǎng)等因素，雙十一最終的品牌排名仍有很大變數(shù)。