出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/李瑟

「明星企業(yè)」持續(xù)閉店，讓百貨生存問題又擺在了臺面上。

根據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》此前統(tǒng)計，2024年上半年有17家百貨、商場宣布停業(yè)閉店(包含確認將閉店)，其中有10家徹底關(guān)閉退出，另外7家將升級改造或徹底拆除改建，其中不乏伊勢丹百貨、遠東百貨等曾經(jīng)引領(lǐng)城市商業(yè)活力的項目，「誰還去百貨店購物」成為行業(yè)熱議話題，如何讓消費者進入百貨店消費，也是百貨行業(yè)需要直面的難題。

強烈的危機意識下，百貨行業(yè)通過強化品牌陣營、布局體驗業(yè)態(tài)來滿足消費者需求，用轉(zhuǎn)型、升級來應(yīng)對危機，這讓百貨行業(yè)在2024年上半年顯得異常活躍。

今年上半年，百貨行業(yè)具體成績?nèi)绾�？又是如何強化自身贏得更多生存空間的，《聯(lián)商網(wǎng)》選取44家百貨上市公司2024年上半年業(yè)績數(shù)據(jù)和主要動作，一窺上半年百貨表現(xiàn)和發(fā)展邏輯。(數(shù)據(jù)表格見文章末尾)

01

八成公司實現(xiàn)盈利

《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，44家百貨上市公司2024年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入922.89億元，比2023年同期的1087.74億元減少164.85億元。44家百貨上市公司2024年上半年實現(xiàn)凈利潤37.71億元，比2023年同期的54.11億元減少16.4億元。

從數(shù)據(jù)上看，44家百貨上市公司中營收上漲的公司僅有12家，分別是合肥百貨、歐亞集團、新華百貨、南京新百、大東方、中央商場、供銷大集、華聯(lián)股份、上海新世界、佳華百貨控股、歲寶百貨以及上海九百，其中佳華百貨控股收入增長最快，根據(jù)佳華百貨控股財報，2024年上半年實現(xiàn)收入2.78億元，同比增長30.5%，佳華百貨控股在公告中指出，收入增加主要是因為去年7月沙井佳漾匯購物中心開始營業(yè)。

其他32家百貨上市公司營收則出現(xiàn)了不同程度下滑，營收跌幅最大的為翠微股份，公告顯示，2024年上半年翠微股份實現(xiàn)營業(yè)收入11.68億元，同比下降38.28%。

凈利潤上漲(包含虧損收窄)的公司有17家，其中友好集團、南寧百貨扭虧為盈，供銷大集、佳華百貨控股以及歲寶百貨虧損收窄。

2024年上半年，35家百貨公司實現(xiàn)盈利，約占總數(shù)的80%，其中重慶百貨凈利潤最高為7.12億元，緊隨其后的是居然之家(6.03億元)和大商股份(4.44億元)。

有9家百貨公司出現(xiàn)不同程度虧損，虧損最為嚴重的是翠微股份和世紀金花，兩家公司上半年均虧損2.38億元，此外，永旺、世紀金花、大連友誼虧損擴大。

上半年，44家百貨上市公司中實現(xiàn)營收凈利雙增長的有7家，分別為歐亞集團、中央商場、供銷大集、華聯(lián)股份、上海新世界、佳華百貨控股和歲寶百貨；營收凈利雙降的有22家，占總量的50%。

根據(jù)榜單，位于前十位的分別是百聯(lián)股份(151.53億元)、重慶百貨(89.80億元)、居然之家(63.47億元)、天虹股份(61.19億元)、王府井(60.35億元)、百盛集團(46.93億元)、合肥百貨(37億元)、大商股份(36.69億元)、永旺(36.64億元)、歐亞集團(36.54億元)。

值得注意的是，上半年營收超百億的僅百聯(lián)股份1家。

02

新開2家，關(guān)閉11家門店

從開關(guān)店情況來看，關(guān)店數(shù)量遠遠高于開店數(shù)量，2024年上半年44家百貨上市公司僅新開出2家門店(僅限百貨、購物中心及奧萊門店，下同)，而關(guān)店數(shù)量則為11家，去年同期百貨上市公司開關(guān)店數(shù)量均為5家，這也意味著與去年同期相比，百貨上市公司開店更加審慎，而關(guān)店步伐正在加快。

上半年，僅王府井和世紀金花有新項目入市，其中王府井在貴陽開出貴陽新印1950 Discovery購物中心，世紀金花則新開咸陽新天地項目，這也是世紀金花首個輕資產(chǎn)輸出項目。

關(guān)店來看，百聯(lián)股份、居然之家、王府井、翠微股份、通程控股、徐家匯分別關(guān)閉1家門店，而大商股份則關(guān)閉5家門店。

根據(jù)大商股份公告，閉店是因為經(jīng)營不達預(yù)期。

大商股份在公告中指出：沈陽、河南、錦州、撫順等地區(qū)，面臨客流減少、競爭加劇等多重挑戰(zhàn)。品牌在這些區(qū)域的新店擴展也較為謹慎，部分品牌開始調(diào)整自身戰(zhàn)略，選擇關(guān)閉低線城市專柜，加劇了地區(qū)店鋪招商難度。部分品牌選擇了比較保守的經(jīng)營策略，不進行品牌形象升級、活動投入等，這種保守的做法在一定程度上也影響了店鋪的經(jīng)營業(yè)績。特別是河南和撫順地區(qū)，為了及時止損，公司關(guān)閉了幾家長期虧損店鋪。公司將以盈利為前提，因地制宜，快速調(diào)整經(jīng)營及招商策略，適應(yīng)市場的變化，促進這些地區(qū)的業(yè)績改善與指標回升。

雖然上半年百貨上市公司在開店上「略顯保守」，不過下半年將會有一批新項目入市，比如王府井在公告中表示預(yù)計今年還將開出貴陽CCPARK購物中心、蘇州王府井購物中心、臨汾王府井購物中心以及拉薩王府井購物中心4個項目；百盛預(yù)計2024年下半年到2026年將開出昆明、大同、綿陽三家新店；永旺則持續(xù)擴大大灣區(qū)布局，在今年9月將會開出廣州百信店，2025還將開出廣州塔廣場店……這些新項目的入市，無疑會給市場帶來新活力。

03

百貨行業(yè)積極「自救」

面對略顯低迷的百貨市場，聯(lián)商網(wǎng)顧問厲玲認為要理性看待，“客觀上，百貨店的發(fā)展已經(jīng)到了一個轉(zhuǎn)折點，立足最好的中心城市店，成為城市的時尚地標是新的方向。店面數(shù)量減少，關(guān)閉不合適的城市店，不合適位置的店是必然的。主觀上，外資的進一步撤離與本土零售企業(yè)的謹慎投資同時存在。另外，也必須考慮消費趨勢的變化�！�

事實上，變化正在驅(qū)動著百貨積極創(chuàng)新，百貨行業(yè)也迅速調(diào)整策略來迎合市場和消費者，重構(gòu)核心競爭力，除了發(fā)力首店品牌、體驗業(yè)態(tài)、會員建設(shè)等「常規(guī)動作」外，今年百貨上市公司在創(chuàng)新商業(yè)模式、自我IP打造以及加碼電商等方面值得關(guān)注。

首先從創(chuàng)新商業(yè)模式來看，百聯(lián)股份依然走在前列，此前成功打造出來TX淮海和ZX創(chuàng)趣場的百聯(lián)股份，今年將目光瞄準了女性市場，計劃大力改造上海婦女商店，瞄準國內(nèi)首個女性社群視角的新型線下空間，根據(jù)項目規(guī)劃，轉(zhuǎn)型煥新后的上海婦女用品商店，將與同為百聯(lián)股份旗下、同在淮海商圈的百聯(lián)TX淮海和淮海755形成聯(lián)動，為年輕力片區(qū)附加既時尚又充滿活力的女性生活方式提案。

圖源：百聯(lián)股份

遠在東北的大商股份也推出了新模式新商號——城市樂園，大商股份在公告中指出城市樂園融合了最新業(yè)態(tài)與行業(yè)創(chuàng)新成果，為消費者提供全新的購物體驗。

武商集團則首次布局輕資產(chǎn)，首個輕資產(chǎn)項目落子黃梅，打造武商首個“輕資產(chǎn)樣板店”。此外，武商集團還探索跨境電商新業(yè)態(tài)，成立離岸公司，推動亞馬遜店鋪開設(shè)，為國際化業(yè)務(wù)打下基礎(chǔ)。

除了發(fā)力新模式、探索新業(yè)務(wù)外，在線上線下融合方面，百貨公司也將觸角伸的更遠，小紅書、抖音等被多次提及。

比如茂業(yè)國際在公告中指出，今年新增小紅書銷售平臺，創(chuàng)立「品牌+商場+明星達人」的合作新模式，在與朵梵首次合作中，創(chuàng)下了單日單場成交60萬的成績；匯嘉時代也表明深入挖掘直播帶貨模式下消費者的個性化需求，加大抖音、小紅書、微信小程序等平臺運營力度，提高“匯嘉宅貓”IP識別度。

武商集團選擇將武商網(wǎng)更名為“江豚網(wǎng)”，創(chuàng)建江豚美妝、江豚美食、江豚金、江豚玩樂四大垂類賬號，實現(xiàn)流量和銷量的雙重爆發(fā)。結(jié)合線下實體開設(shè)“江豚閃購”，實現(xiàn)專柜商品“即時零售、一鍵到家”。

供銷大集則選擇了與銀泰合作，供銷大集在財報中指出上半年，望海國際廣場與銀泰商業(yè)(集團)有限公司合作，線上銷售收入實現(xiàn)同比增長。此外2024年上半年，通過超集好電商店鋪、順客隆線上平臺、望海到家、民生百貨線上商城等線上銷售業(yè)務(wù)實現(xiàn)GMV(平臺交易總額)6897萬元，同比增長211%。

如果說商業(yè)模式改變是「長期主義」效果，那加碼線上平臺則給商場帶來了真金白銀的交易額，是看得見的增長。

另一項肉眼可見的增長，則是商場圍繞自身IP打造的營銷活動，憑借著話題度和影響力以及更劃算的價格，商場用「造節(jié)」來拉動業(yè)績增長。

重慶百貨今年首次推出百貨“611百貨節(jié)”，其在公告中指出這是「首次打造百貨史上聲勢最大、影響力最深的大型IP促銷」，據(jù)悉，重慶百貨「首秀」就實現(xiàn)銷售10.5億元，成交客流同比增長12%。

上海新世界城與二次元、游戲等領(lǐng)域的熱門IP合作，開設(shè)自營專柜“新鐺集”，引進各類潮玩品牌首店、全國旗艦店、熱門文創(chuàng)頭部品牌等，吸引年輕消費者。

圖源：上海新世界城官微

居然之家則孵化和自營海洋暢想中心，長春“中商世界里”海洋暢想中心2024年上半年累計進店客流5.9萬人，榮獲長春市美團景點收藏榜第1名，城市景點熱銷榜第3名。此外孵化和自營的極動公園項目也表現(xiàn)亮眼，北京、廣州、長春、呼和浩特4家已開業(yè)的極動公園，上半年銷售額同比增長22.0%，客流量同比增長91.4%。

聯(lián)商網(wǎng)高級顧問團成員潘玉明認為：百貨店差異區(qū)別很大，在一些商業(yè)環(huán)境好的區(qū)域有一定的增長是正常的，嚴格意義上來說這不是回暖，是區(qū)域商業(yè)和消費正常的表現(xiàn)。

“大眾時尚百貨還是有發(fā)展空間的，根本取決于專業(yè)經(jīng)營能力，”潘玉明告訴《聯(lián)商網(wǎng)》：“從經(jīng)營角度看，時尚百貨發(fā)展的方向可以做三個方面調(diào)整，一是提高租賃化改造和商戶的專業(yè)管理水平，二是在招商和產(chǎn)品組合方向上，要用專業(yè)、科學(xué)的工具進行監(jiān)督。三是在數(shù)字化產(chǎn)品和未來科技產(chǎn)品方面做大幅度的創(chuàng)新探索。”

附：2024年上半年百貨上市公司業(yè)績排行榜

備注：
1、圖表為不完全統(tǒng)計，榜單按企業(yè)營收排名，數(shù)據(jù)來源為各上市公司財報，數(shù)字統(tǒng)計單位為億元；
2、永旺等港股為港幣轉(zhuǎn)換為人民幣后數(shù)字，轉(zhuǎn)換時間為9月24日。