12月28日下午，中國收藏玩具品牌52TOYS與北京金茂萬麗酒店的合作簽約儀式在該酒店舉行。52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人黃今在簽約儀式中表示，這是52TOYS首次與文旅品牌進(jìn)行跨界合作，此次雙方將結(jié)合各自優(yōu)勢，聯(lián)手打造出「Kimmy&Miki主題房」、「玩Le系列下午茶」產(chǎn)品，并開展無人零售機(jī)的合作。

52TOYS首度攜手文旅品牌，共筑新場景、新消費(fèi)

52TOYS與北京金茂萬麗酒店的跨界品牌合作，是“興趣消費(fèi)”時(shí)代下，為滿足消費(fèi)者需求升級(jí)所作出的新探索。

隨著國內(nèi)人均GDP突破一萬美元大關(guān)、Z世代逐漸成為消費(fèi)市場主流人群，國內(nèi)消費(fèi)市場正式邁入“興趣消費(fèi)”時(shí)代。

在消費(fèi)1.0階段，消費(fèi)單位以家庭為主，消費(fèi)行為多為滿足家庭物質(zhì)需求的均質(zhì)消費(fèi)；消費(fèi)2.0階段，消費(fèi)單位以個(gè)人為主，消費(fèi)行為開始轉(zhuǎn)向滿足個(gè)人“個(gè)性化需求”的消費(fèi)為主。大眾開始追逐具有高品質(zhì)、差異化特征的消費(fèi)品牌；到消費(fèi)3.0階段，大眾的“個(gè)性化需求”逐漸從物質(zhì)領(lǐng)域向精神領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，非必需的、讓人感到開心的商品受到大眾親睞，“興趣消費(fèi)”時(shí)代到來。

52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人黃今認(rèn)為，在“興趣消費(fèi)”時(shí)代中，商品、消費(fèi)場景、社交語境等所有消費(fèi)過程中涉及的環(huán)節(jié)都將成為影響大眾消費(fèi)行為的因素。任一環(huán)節(jié)激發(fā)起大眾的興趣，都可能促使其作出購買決策�！叭恕⒇�、場”成為構(gòu)筑“興趣消費(fèi)”的底層邏輯。

所以52TOYS在投入大部分精力用于創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的、多元化的產(chǎn)品的同時(shí)，也致力于構(gòu)筑具有吸引力的消費(fèi)場景，營造社交語境中商品的形象與標(biāo)簽，全方位激發(fā)大眾的興趣，從而觸發(fā)消費(fèi)行為。這次與北京金茂萬麗酒店的跨界合作，正是基于這個(gè)思路。

北京金茂萬麗酒店作為萬豪國際集團(tuán)下的五星級(jí)酒店，有極佳的地理位置、優(yōu)雅舒適的環(huán)境，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，更為重要的是，它和52TOYS一樣都具備追求創(chuàng)新的品牌精神，都擁有一批熱愛生活、愿意用自己的方式來享受生活的用戶。它還能夠基于其已有的場景優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢和人群優(yōu)勢，與52TOYS共同構(gòu)建出富有趣味性的產(chǎn)品、場景與服務(wù)。

此次合作中，北京金茂萬麗酒店開放出“吃、住、行”三個(gè)酒店核心場景，為52TOYS打造出「Kimmy&Miki主題房」、「玩Le系列下午茶」產(chǎn)品，并在酒店核心位置投放52TOYS無人零售機(jī)。讓52TOYS的產(chǎn)品與IP在酒店獨(dú)特的場景中釋放出不一樣的魅力，激發(fā)消費(fèi)者興趣，觸發(fā)其消費(fèi)行為，讓消費(fèi)者充分感受“興趣消費(fèi)”帶來的精神滿足與愉悅。

52TOYS持續(xù)探索跨界品牌合作，多渠道拓展品牌影響力

成立六年來，52TOYS基于自身產(chǎn)品與IP優(yōu)勢，持續(xù)探索跨界品牌合作，與其他品牌共同創(chuàng)造新的消費(fèi)產(chǎn)品、構(gòu)筑新的消費(fèi)場景、營造新的社交語境，以此吸引新的消費(fèi)人群，同時(shí)為老用戶帶來新的消費(fèi)體驗(yàn)。

跨界品牌合作已經(jīng)成為52TOYS觸達(dá)新用戶，構(gòu)建品牌影響力不可或缺的方式。

截至目前，52TOYS已經(jīng)與元?dú)馍�、伊利、民生銀行、長城哈弗等食/飲品類、金融類、汽車類品牌達(dá)成過跨界品牌合作，展現(xiàn)了多元化的品牌形象。

此前，52TOYS曾攜手北美地區(qū)最大的巧克力及巧克力類糖果制造商——好時(shí)，在春節(jié)期間打造出基于品牌國潮IP“超活化仕女”的聯(lián)名產(chǎn)品�！俺罨伺盜P參考唐朝仕女形象，是52TOYS將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化進(jìn)行創(chuàng)意融合后打造出的IP。通過與好時(shí)品牌進(jìn)行跨界合作，“超活化侍女”IP被更多年輕人所接受并熟知，為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳承提供了較好的合作樣本。

與此同時(shí)，基于收藏玩具的潮流屬性，也有越來越多的知名品牌希望通過52TOYS搭建與年輕消費(fèi)者之間的橋梁。例如，今年年初，民生銀行與52TOYS進(jìn)行跨界合作，基于品牌自研IP“Kimmy&Miki”以及“BOX變形機(jī)甲系列”等，推出聯(lián)名借記卡，創(chuàng)下了開卡率新高。

未來，52TOYS作為中國收藏玩具文化開拓者和領(lǐng)軍者，將與更多領(lǐng)域、覆蓋不同人群的品牌達(dá)成長期、深層的合作，為不斷變化的年輕消費(fèi)者帶來更多創(chuàng)新與驚喜，并從多渠道拓展品牌影響力，讓收藏玩具成為更多人所熱愛的生活方式。