宜興八佰伴“三點(diǎn)一刻”主題街區(qū)將打造成“新生代潮流舞臺(tái)”

來源：聯(lián)商網(wǎng) 2019-09-27 10:56

聯(lián)商網(wǎng)消息：在體驗(yàn)至上的消費(fèi)新時(shí)代，打造場(chǎng)景化的主題街區(qū)逐漸成為購物中心調(diào)整、升級(jí)的重要舉措。

繼成功打造特色兒童館——“夢(mèng)car英倫小鎮(zhèn)”后，宜興八佰伴再次出擊，將此次調(diào)整目光鎖定百貨二樓。

早在2017年，宜興八佰伴就已經(jīng)開始了對(duì)二樓百貨區(qū)進(jìn)行“改造扶梯、優(yōu)化動(dòng)線、新增廊橋、通道加寬”等的第一次調(diào)改：集中優(yōu)勢(shì)品類-少淑女裝及運(yùn)動(dòng)。

而這次再度調(diào)整，則是宜興八佰伴一直在努力奉行年輕化轉(zhuǎn)型的初衷，牢牢抓住“新生代力量”，致力于打造“新生代潮流舞臺(tái)�！�

重新定位賦予新涵義

“三點(diǎn)一刻”主題街區(qū)的名字，其實(shí)是來自郭敬明《左手倒影，右手年華》這本書，書中提到：所有甜蜜的青春都是發(fā)生在下午三點(diǎn)一刻這個(gè)時(shí)光。

在調(diào)整之前，宜興八佰伴曾有過這樣的思考：新生代到底是什么樣？他們的特點(diǎn)是什么？如何抓住他們？

經(jīng)過一系列的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：新生代，他們追求潮流、有個(gè)性、有想法；喜歡網(wǎng)紅餐飲，尤其是奶茶；極具真性情。潮、酷、活力、激情，才是他們的代名詞。

這就讓宜興八佰伴的管理團(tuán)隊(duì)找到了方向：將青休和運(yùn)動(dòng)區(qū)域分開、概念明確—運(yùn)動(dòng)區(qū)域命名為“左手倒影”、青休區(qū)域命名為“右手年華”。

打破傳統(tǒng) 賦予新生命

鑒于女性消費(fèi)者市場(chǎng)已相對(duì)穩(wěn)定，宜興八佰伴就嘗試將傳統(tǒng)的二樓少淑女裝品類調(diào)整至街區(qū)，將本項(xiàng)目?jī)?nèi)較為弱勢(shì)的男性青休品類及同城競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)品類搭配，配套輔以功能性互動(dòng)品類共同組成了新的二樓業(yè)態(tài)。

首先，宜興八佰伴增大了青休品類，首次引進(jìn)了太平鳥、百事、思萊德、JASONWOOD、HERBEL、L&G等，將原有的11個(gè)品牌增加到17個(gè)。

其次，重點(diǎn)做大做強(qiáng)李寧品牌，借助國(guó)潮復(fù)興的趨勢(shì)，李寧品牌方興未艾、吸引了一大批中國(guó)青年。這正與主題街區(qū)的定位相符。

最后，在以零售為主的傳統(tǒng)百貨區(qū)，新增了配套功能性業(yè)態(tài)南冰輪滑。南冰輪滑的父親家長(zhǎng)客群正是運(yùn)動(dòng)青休品類所缺失的。這樣的業(yè)態(tài)組合，品牌相互促進(jìn)、相互發(fā)展，形成了共贏的局面。

場(chǎng)景打造賦予新激情

購物中心“去百貨化”，百貨零售業(yè)態(tài)將不會(huì)消失，它將會(huì)一種新的形式存在，創(chuàng)建一種合適的地方，提供給消費(fèi)者更豐富的選擇，那就是空間場(chǎng)景化。

“三點(diǎn)一刻”主題街區(qū)的整體色調(diào)為黃和黑。黃色，象征著活力，代表運(yùn)動(dòng)地帶；黑色，象征著潮炫，代表潮酷地帶。

左手倒影-運(yùn)動(dòng)地帶，采用了很多運(yùn)動(dòng)的元素，加入了NBA的隊(duì)徽、拳擊等場(chǎng)景的DP點(diǎn)、跑道主題的地貼等等，隨處營(yíng)造的運(yùn)動(dòng)氛圍，與運(yùn)動(dòng)品類相互呼應(yīng)，讓顧客置身于真正的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中。

右手年華—潮酷地帶，采用了很多潮酷的元素，加入了滑板、街頭文化、跑酷等等，隨處營(yíng)造的挑戰(zhàn)極限的氛圍，與時(shí)尚青休品類相互呼應(yīng)。

兩個(gè)區(qū)域兩種氛圍的營(yíng)造，看似不同，卻又遙相呼應(yīng)，共同賦予了新的業(yè)態(tài)新的激情，讓顧客在購物的過程中感受到體驗(yàn)至上，“三點(diǎn)一刻”不僅是消費(fèi)購物的場(chǎng)所，更是兼具趣味互動(dòng)的特色區(qū)域。