第十年的天貓雙11定格在2135億元的成交額，再次創(chuàng)下多個(gè)紀(jì)錄。天貓上的奢侈品表現(xiàn)尤其亮眼，天貓奢品專享平臺(tái) Luxury Pavilion整體成交同比增長(zhǎng)155%。

第一小時(shí)，設(shè)計(jì)師品牌總銷售額比去年同比上升48%。第一年參加天貓雙11的奢侈品品牌 Marni 和 Diesel 分別用10分鐘和4分鐘成交破100萬。剛?cè)腭v天貓不久的MCM 10分鐘內(nèi)成交破100萬，一小時(shí)成交破500萬。

意大利奢侈品牌 Versace也是第一年參加天貓雙11，很受歡迎。預(yù)售剛3天，預(yù)定商品數(shù)就超過了日常1天的20倍。11月11日零點(diǎn)過去5分鐘成交破百萬。單品男士燙金虎頭衛(wèi)衣，平均15秒售出一件，不到1小時(shí)就全部售空。天貓雙11的Versace買家遍布32個(gè)省級(jí)行政區(qū)，當(dāng)天進(jìn)店訪客數(shù)相當(dāng)于威尼斯人口的1/3。

剛來天貓開店不久的Canada Goose加拿大鵝生意更是紅火。在雙11當(dāng)天，其到店訪客數(shù)有約50萬人，相當(dāng)于四分之三的溫哥華人口。

預(yù)售期間， “鵝”的派克大衣最受追捧，成交金額就輕松上了7 位數(shù)。11月11日零點(diǎn)剛過1時(shí)11分11秒，Canada Goose官方旗艦店成交輕松過千萬。

雖說今年已經(jīng)從切爾西靴流行到了開口靴，事實(shí)上，經(jīng)典長(zhǎng)靴5050在中國(guó)的消費(fèi)熱度依然不減。在天貓雙11當(dāng)天，新入駐天貓的鞋靴奢侈品牌Stuart Weitzman10分鐘成交過100萬，第1小時(shí)成交近300萬。

中國(guó)是全球最大的奢侈品潛在消費(fèi)市場(chǎng)。各大奢侈品品牌都格外重視中國(guó)市場(chǎng)，不僅在中國(guó)調(diào)整門店和營(yíng)銷策略，也專門為中國(guó)消費(fèi)者打造限定版產(chǎn)品，越來越多的奢侈品選在中國(guó)首發(fā)。此次，天貓雙11的奢侈品活躍表現(xiàn)則展現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的“剛需”。

10月26日，阿里巴巴集團(tuán)剛剛宣布與歷峰集團(tuán)旗下的奢侈品電商Yoox Net-A-Porter(簡(jiǎn)稱YNAP)成立合資公司。

目前，YNAP是全球最大的奢侈品電商，囊括了超過1000個(gè)奢侈品品牌、設(shè)計(jì)師品牌和美妝品牌。雙方合作則意味著YNAP旗下的1000個(gè)奢侈品品牌都會(huì)上天貓。只要登錄天貓或者淘寶搜索Net-A-Porter或者M(jìn)r Porter，就能逛到這兩個(gè)的天貓旗艦店。這也為明年天貓雙11奢侈品的強(qiáng)勁表現(xiàn)埋下伏筆。