增值服務應勢而生

　　便利店分為傳統(tǒng)型便利店和加油站便利店兩類。然而無論什么形式，都在根據(jù)消費者的需求不斷拓展其增值服務。手機和公交卡充值、賣彩票、預定服務，這些增值服務項目作為“第三類商品”大有崛起之勢。

　　記者在調查中發(fā)現(xiàn)，北京的便利店主要是以7-11、快客、好鄰居等品牌為主。這幾家便利店都設有“拉卡拉便民金融服務網點”，其中包括自助銀行還款、拉卡拉支付、網上虛擬賬戶充值、手機充值以及游戲充值卡這5項服務。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在拉卡拉刷卡器旁都附有使用說明書，每項服務的操作步驟基本都不超過5步。北京知春路一家快客便利店的員工告訴記者，“使用拉卡拉機器的人還挺多的，而且都是個人操作完成的，不需要幫助”。

　　除此之外，北京的好鄰居便利店還提供蛋糕、壽桃壽面預定服務、免費打氣服務、一卡通充值等多種服務。

　　在上海，全家便利店、羅森便利店等主要也是提供拉卡拉相關金融服務。不同的是，全家便利店和招商銀行合作，定期舉行積分活動，持卡刷積分可在全家便利店享受優(yōu)惠。

　　根據(jù)消費者需求，不同的增值服務已經成為各地便利店實現(xiàn)差異化發(fā)展的策略。

　　廣東東莞的美宜佳、天福等便利店設立了“EMS文件類快遞”代辦業(yè)務、代送鮮花禮品、支付寶、“如意購”目錄預購、頂呱刮彩票、機票代訂、洗衣服務等15項服務；成都的WOWO便利店兼賣56種非處方藥，為半夜急需藥品的市民提供方便；溫州的十足便利店開設了“家政找保姆”服務。

　　除傳統(tǒng)型便利店外，汽車便利店也抓住商機，開拓增值服務。中石化的易捷便利店與擁有肯德基、必勝客等快餐品牌的百勝集團合作，在上海、山東、廣東等地的中石化加油站，開設了肯德基汽車穿梭餐廳和必勝客宅急送。

　　發(fā)展空間大

　　雖然增值服務品類繁多，但與國外真正成熟精細的便利店服務相比還存在很大差異。

　　與超市零售業(yè)走量的盈利方式不同，便利店往往通過增值服務實現(xiàn)盈利。發(fā)達國家發(fā)展成熟的便利店往往集郵局、銀行、辦公室、沖印店、票務等服務功能于一體。

　　資料顯示，日本7-11公司除提供種類豐富的商品外，還在信息系統(tǒng)支撐的基礎上，提供了金融結算服務、公共行政費用代收服務和電子商務等多種增值服務，增值業(yè)務的收入能夠占到公司總銷售額的30%以上。

　　據(jù)了解，我國代收公用事業(yè)費的傭金費率僅為0.25%。我國臺灣地區(qū)便利店執(zhí)行的費率為0.6%，日本則為1%。

　　同時，“國內便利店增值服務的發(fā)展規(guī)劃幾乎都是線條式的，目前還缺乏具體的發(fā)展方向。”上海商學院教授、連鎖經營研究所所長顧國建指出。

　　據(jù)悉，商務部在2013年將繼續(xù)深入推進便民利民服務工程，鼓勵、支持更多的品牌連鎖企業(yè)和快遞企業(yè)、電商平臺企業(yè)合作，推廣包裹代收、代取，家政，洗衣等多種類型的便民服務。

　　業(yè)內人士指出，提供更豐富的增值服務、實現(xiàn)功能的疊加和精細化，如實現(xiàn)電影、演唱會售票、選位服務等，這些都將是便利店企業(yè)未來的發(fā)展方向�！　�
　　（國際商報  作者：劉旭穎）