面臨盈利壓力 7-Eleven便利華南區(qū)低調(diào)換帥
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-05-18 20:58
張家榮出山救火
身為一家能夠分別在倫敦、新加坡及百慕大證券交易所上市的跨國集團，香港牛奶公司以特許加盟者的身份取得了7-Eleven在中國香港地區(qū)、中國華南地區(qū)及新加坡三地的經(jīng)營權(quán)。1981年，7-Eleven登陸中國香港地區(qū)，1983年引入特許經(jīng)營模式，到目前為止，已開出近600家分店，成為香港地區(qū)最大的連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。
1996年，一直希望開拓內(nèi)地市場的香港牛奶公司進入廣東市場，于2001年與廣東信捷商務(wù)發(fā)展組建合資公司——廣東賽壹便利店有限公司，并首家取得國家對外貿(mào)易經(jīng)濟合作部簽發(fā)的《中華人民共和國臺港澳僑投資企業(yè)批準證書》。“7-Eleven在中國香港地區(qū)跑馬地電車總站的第一家分店就是由張家榮開出的，他可以說是7-Eleven的‘開國’元勛�！睆V東連鎖經(jīng)營協(xié)會會長孫雄向本報記者透露。據(jù)了解，7-Eleven廣東公司成立后，張家榮與廣東賽壹便利店有限公司的第一任總經(jīng)理楊英杰都離開了牛奶公司。
“2001年，牛奶公司拿到了中國內(nèi)地發(fā)展便利店的第一個牌照，計劃投資約2000萬美元，在3年內(nèi)拓展350家分店。因為按照便利店的一般發(fā)展趨勢，店鋪數(shù)量只有達到100家才能實現(xiàn)盈虧平衡。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，但到2003年底，雖然7-Eleven的店鋪數(shù)量超過100家，卻仍未實現(xiàn)盈利。
該人士表示，產(chǎn)生這一結(jié)果的原因很多，其中競爭對手不斷涌入帶來的市場變化可謂關(guān)鍵原因。2002年底，聯(lián)華快客、上海可的、中國臺灣地區(qū)喜士多搶灘廣州，他們以低成本的拓展速度搶奪了7-Eleven的大片店鋪資源；與此同時，7-Eleven中國香港地區(qū)的宿敵OK便利店也取得經(jīng)營牌照，雖然開店規(guī)模遠小于7-Eleven，但品牌口碑與經(jīng)營能力遠遠趕超前者。
“廣州店鋪資源原本就稀缺，7-Eleven又不斷面臨與后來者搶奪店鋪的尷尬局面，無形中抬高了投入成本�！币晃慌c7-Eleven交往密切的供貨商透露，由于市場競爭加劇，7-Eleven部分店鋪的單店盈利能力令人擔(dān)憂，每天的營業(yè)額僅維持在4000元左右�！皬�2003年起，7-Eleven已經(jīng)變得很低調(diào)�！睋�(jù)悉，7-Eleven廣東第200家店開業(yè)的當(dāng)天，牛奶公司的高層也沒有透露便利店的盈利情況。
“兄弟”、“父子”同臺競技
有知情人士透露，其實，去年張家榮已接過7-Eleven中國香港地區(qū)及華南地區(qū)行政總裁一職，只因其行事低調(diào)，并沒有引起外界關(guān)注。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，繼張家榮出山后，7-Eleven開始采取一連串?dāng)U張、調(diào)整動作。今年4月，步OK便利店之后，7-Eleven也首次在中國澳門開出兩家分店。接著，7-Eleven在中國香港銅鑼灣、尖沙咀、旺角等50家分店與“面面通”（MetroNet）合作，啟動多媒體互動咨詢站�！按饲�，牛奶公司都是以直營方式在廣東投資便利店，今年，他們將正式引進特許加盟方式�！�7-Eleven有關(guān)方面透露�，F(xiàn)時，粵港兩地的7-Eleven分店已經(jīng)超過830家。
然而，對于張家榮的現(xiàn)實前景，業(yè)內(nèi)人士并不樂觀。有分析人士認為，伊藤洋華堂旗下的“7-Eleven日本株式會社”已經(jīng)順利取得7-Eleven北京的經(jīng)營權(quán)，未來5年內(nèi)，將在京開設(shè)500家便利店。上海經(jīng)營權(quán)至今仍未塵埃落定，但據(jù)觀察人士分析，統(tǒng)一集團前任總裁高清愿和正大集團老板謝國民數(shù)度親臨美國，伊藤洋華堂對上海也情有獨鐘，牛奶公司染指上海市場的可能性很低。眾所周知，7-Eleven在臺灣地區(qū)的經(jīng)營權(quán)掌握在統(tǒng)一集團手里，其店鋪數(shù)目前達到2500家。而擁有7-Eleven全球經(jīng)營授予權(quán)的美國7-Eleven公司事實上的掌門人是日本伊藤洋華堂集團，它擁有近70％的股權(quán)。這兩家公司雖然入市時間晚，但經(jīng)營實力都是全球數(shù)一數(shù)二，尤其是日本伊藤洋華堂集團。有分析人士認為，不排除該公司今后有獨攬中國區(qū)經(jīng)營大權(quán)的可能。在這樣的局勢下，牛奶公司雖已搶先入市，并取得了不錯的開局，但面對盡快盈利的壓力實在不小。（第一財經(jīng)日報 記者田愛麗）
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