T恤既被看作是最為基礎(chǔ)的內(nèi)衣部分，又是時(shí)尚搭配的一個(gè)重要組成部分，零售商根據(jù)價(jià)位和搭配需求一般會(huì)將T恤陳列在不同的零售賣(mài)場(chǎng)終端區(qū)域。

　　這篇文章簡(jiǎn)述了T恤的歷史，它不僅是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的內(nèi)搭產(chǎn)品，更是每個(gè)人衣櫥中都有的時(shí)尚和潮流——無(wú)論你有怎樣的年齡、性別、生活方式或?qū)r(shí)尚的理解。服裝的陳列有不同的方式，作為整個(gè)賣(mài)場(chǎng)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)環(huán)節(jié)，它可以是十分簡(jiǎn)潔的，也可以是極為復(fù)雜的。

　　T恤衫，也常常被簡(jiǎn)單地稱(chēng)為“TEE”，首先，它是內(nèi)衣的組成部分，但隨著時(shí)間演化，它成為了每個(gè)人衣櫥中都有的時(shí)尚和潮流——無(wú)論你有怎樣的年齡、性別、生活方式或?qū)r(shí)尚的理解。幾乎所有的品牌都會(huì)用這樣或那樣的方式將自己的logo、口號(hào)或標(biāo)志性圖案印在T恤上進(jìn)行零售、批量生產(chǎn)批發(fā)，或作為營(yíng)銷(xiāo)廣告。零售商也會(huì)定制個(gè)性T恤，以不同尺寸、色彩、圖案、標(biāo)語(yǔ)以及個(gè)性定制印花和文字提供給不同用途和需求的客戶(hù)。

　　我想要在這里講一點(diǎn)T恤的歷史，我相信大家會(huì)對(duì)此十分有興趣，這個(gè)故事是獨(dú)一無(wú)二的。此外，不管對(duì)于品牌、制造商、零售商或者客戶(hù)，是否能夠真正了解作為零售的主要產(chǎn)品之一——T恤的歷史和價(jià)值是十分重要的!

　　在十九世紀(jì)晚期，美國(guó)和英國(guó)海軍中的水手在甲板上工作的時(shí)候都穿著白色的無(wú)袖圓領(lǐng)衫，因?yàn)檫@些服裝以針織棉為材料，十分輕便。當(dāng)這種服裝加上了衣袖時(shí)就有了新的名字——T恤。此后不久，它成了大多數(shù)行業(yè)和工人們普遍的工作服打底衫。T恤從此進(jìn)入了每個(gè)人衣櫥，甚至是婦女，它也慢慢演變成了帶有扣角領(lǐng)等更多款式的服裝品類(lèi)。二戰(zhàn)以后，退伍軍人也穿著T恤和制服褲子。

　　好萊塢使T恤真正名聲大作。五十年代的好萊塢著名影星馬蘭·白蘭度和詹姆斯·迪恩穿著白色T恤，外面搭配黑色甚至紅色的皮質(zhì)機(jī)車(chē)夾克，被人稱(chēng)為“皮革小子”。這些首次承認(rèn)叛逆的青少年使T恤成為了時(shí)尚的一部分。無(wú)論年齡、性別、貧窮或富有，每個(gè)人都將T恤作為必備物。美國(guó)五十年代最有影響力的歌手埃爾維斯·普雷斯利使白色T恤和藍(lán)色牛仔褲的搭配一夜成名。到了十九世紀(jì)六十年代，我們開(kāi)始看到不同的顏色和印花的T恤，它因?yàn)樯罘绞�、政治甚至是搖滾藝術(shù)家的影響而成了一門(mén)著裝藝術(shù)。自七十年代以來(lái)，T恤成了每個(gè)人創(chuàng)造性表達(dá)的方式，各大品牌和公司也在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里利用T恤作為品牌和公司的廣告和宣傳手段，印有一個(gè)小小的戰(zhàn)略性標(biāo)志、一句市場(chǎng)標(biāo)語(yǔ)或是品牌名稱(chēng)的T恤成了各個(gè)品牌最主要的產(chǎn)品。進(jìn)入21世紀(jì)，定制的T恤已成為個(gè)人表達(dá)自己、展現(xiàn)個(gè)性的主要方式之一，基于電子商務(wù)、數(shù)碼印刷資源的支持，數(shù)量已不再是問(wèn)題了，只要你愿意支付定制價(jià)格。

　　T恤的價(jià)格因款式和品牌的不同從高到低跨度非常大，一些品牌將T恤作為商品銷(xiāo)售，也有將其作為一種時(shí)尚來(lái)售賣(mài)。普通T恤的材質(zhì)一般為針織或棉，隨著超細(xì)纖維技術(shù)的發(fā)展，敢于創(chuàng)新的品牌和企業(yè)紛紛引進(jìn)新的設(shè)備和技術(shù)，以新的方式來(lái)生產(chǎn)T恤。

　　現(xiàn)在讓我們快速地瀏覽如何陳列T恤使其充滿(mǎn)層次感，作為整個(gè)賣(mài)場(chǎng)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)環(huán)節(jié)，它可以是十分簡(jiǎn)潔的，也可以是極為復(fù)雜的。它們既是基本的內(nèi)衣品類(lèi)中的一種，又是時(shí)尚搭配中的重要部分，因此它們通常因?qū)嶋H的價(jià)格和需求的不同被陳列在零售空間內(nèi)的不同位置。當(dāng)款式相同時(shí)，按顏色陳列T恤是一個(gè)簡(jiǎn)單常用的方法，這種方法也被用于其他產(chǎn)品類(lèi)型，如家居產(chǎn)品和床上用品等。這是一個(gè)相當(dāng)常見(jiàn)的方式，許多零售商都會(huì)這樣操作。零售商會(huì)用不同色彩的T恤從地面到屋頂擺出一個(gè)漸變色帶或色條，或者營(yíng)造出從一邊到另一邊的彩虹效果，在店內(nèi)創(chuàng)造一個(gè)好的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)效果能夠有效地吸引遠(yuǎn)道而來(lái)的客人。當(dāng)一些T恤被陳列在基礎(chǔ)內(nèi)衣區(qū)時(shí)，白色T恤一般會(huì)被打包成1—3件一起銷(xiāo)售。當(dāng)作為主要商品時(shí)，就不能用同樣的視覺(jué)陳列形式，因?yàn)橐w現(xiàn)它們多重的屬性和需求點(diǎn)，以迎合不同的消費(fèi)需求。多數(shù)零售商只是簡(jiǎn)單地將T恤用衣架或展示架主要陳列展示正面，或者是把陳列在下面的T恤的側(cè)面或肩部面向外面。全身或半身模特的形式也非常普通，因?yàn)樗鼈儾⒉豢偸切枰c掛樣同時(shí)用于銷(xiāo)售展示。

　　公認(rèn)的美國(guó)零售商O(píng)ld Navy在這個(gè)春季將T恤實(shí)樣用相同規(guī)格的半身模特進(jìn)行陳列，以這樣的方式給貨商們提供服務(wù)。這樣不僅以三維方式將T恤呈現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)也能清楚地顯示不同的風(fēng)格款式�？赡茏盥闊┑纳唐酚肋h(yuǎn)都會(huì)是多色的絲網(wǎng)印刷T恤了。圖案的內(nèi)容和大小各不相同，有的在胸部位置只占一個(gè)很小的區(qū)域，有的大到延伸到了T恤背后。你經(jīng)常會(huì)看到這些款式常常用木質(zhì)框架平掛在墻上，或?qū)⒏鞣N尺寸、色彩和材質(zhì)的T恤折疊起來(lái)進(jìn)行陳列。

　　由于T恤常常用于與其他品類(lèi)進(jìn)行搭配來(lái)表達(dá)時(shí)尚，因此，運(yùn)用模特展示可以很好地顯示T恤的搭配作用。折疊或者是懸掛方式的展示對(duì)于近距離購(gòu)買(mǎi)也是十分重要的。人們可以根據(jù)自己對(duì)顏色的偏好和視覺(jué)效果進(jìn)行不同的搭配嘗試。甚至在寒冷的夜晚或暖季中，長(zhǎng)袖的T恤搭配在短袖T恤的下面也是一個(gè)很好的展示方式。很多零售商如今缺少店員，在店里會(huì)選擇用衣架展示T恤，因?yàn)檎郫B的方式需要更多的維護(hù)工作來(lái)保持整潔有序的陳列效果。用于陳列的折疊起來(lái)的T恤一般用專(zhuān)用的板撐起來(lái)，以確保T恤在堆疊時(shí)的大小相同。這些板基本上是長(zhǎng)方形的，根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)群的性別、年齡等的不同也分為不同的尺寸。另外，長(zhǎng)袖和者短袖可以使用同樣的板。

　　T恤早期制造給士兵和海軍用的是羊毛材質(zhì)，之后發(fā)展得更加時(shí)尚，以更加舒適的針織棉作為主要材質(zhì)，這是一個(gè)很長(zhǎng)的演變過(guò)程。產(chǎn)品的顏色對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)非常重要，在每一季，新的流行色會(huì)產(chǎn)生，要牢記，這不只是純色，還包括印刷圖案，如條紋，格子花呢，甚至波爾卡點(diǎn)。

　　所以，今天的T恤支持著一個(gè)龐大的紡織業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，我們都知道它對(duì)于零售貿(mào)易來(lái)說(shuō)價(jià)值數(shù)十億美元。作為簡(jiǎn)單的內(nèi)衣開(kāi)始的T恤也許從沒(méi)想到，它今天不再僅僅只是基礎(chǔ)的了，而已經(jīng)演變成制造時(shí)尚趨勢(shì)的一個(gè)重要部分，和一種各年齡、性別都需求的配件了。無(wú)論是世界的哪個(gè)角落，T恤已經(jīng)成為了一種真正的時(shí)尚和生活方式的一部分了。

　　Tips：

　　進(jìn)入21世紀(jì)，定制的T恤已成為個(gè)人表達(dá)自己、展現(xiàn)個(gè)性的主要方式之一，基于電子商務(wù)、數(shù)碼印刷資源的支持，數(shù)量已不再是問(wèn)題了，只要你愿意支付定制價(jià)格。

　　敢于創(chuàng)新的品牌和企業(yè)紛紛引進(jìn)新的設(shè)備和技術(shù)，以新的方式來(lái)生產(chǎn)T恤。

　　零售商會(huì)用不同色彩的T恤從地面到屋頂擺出一個(gè)漸變色帶或色條，或者營(yíng)造出從一邊到另一邊的彩虹效果，在店內(nèi)創(chuàng)造一個(gè)好的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)效果能夠有效地吸引遠(yuǎn)道而來(lái)的客人。

　　很多零售商如今缺少店員，在店里會(huì)選擇用衣架展示T恤，因?yàn)檎郫B的方式需要更多的維護(hù)工作來(lái)保持整潔有序的陳列效果。

　　產(chǎn)品的顏色對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)非常重要，在每一季，新的流行色會(huì)產(chǎn)生，要牢記，這不只是純色，還包括印刷圖案，如條紋，格子花呢，甚至波爾卡點(diǎn)。

　　T恤在店鋪的一些陳列方式

　　
　　SMG品牌在陳列特色T恤時(shí)，將相應(yīng)的設(shè)計(jì)靈感和來(lái)源放在旁邊，提升了T恤的文化性。

　　
　　GAP兒童T恤櫥窗中將T恤按照色彩擺出一條彎曲的色帶，加強(qiáng)了櫥窗的動(dòng)感。

　　
　　抽屜式陳列方法使消費(fèi)者仿佛打開(kāi)了自己的衣柜。

　　
　　將T恤使用硬紙板折疊陳列，給人以異常整潔的視覺(jué)效果，但這也需要更多的管理與維護(hù)的工作。
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