在這個(gè)創(chuàng)意為王的時(shí)代，一本正經(jīng)的店鋪風(fēng)格正在慢慢的落伍，不在櫥窗陳列和門店設(shè)計(jì)上花點(diǎn)心思，你都不好意思說(shuō)自己也是有品牌的。
通過(guò)巧妙的搭配，形成讓人過(guò)目不忘的效果，是櫥窗設(shè)計(jì)的一大精髓。業(yè)內(nèi)流傳一句話：“讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘，你就獲得了比競(jìng)爭(zhēng)品牌多一倍的成交機(jī)會(huì)”。一個(gè)成功品牌的櫥窗陳列，給人的第一感覺(jué)應(yīng)該是具有該品牌的文化底蘊(yùn)，而且還必須要有高度美感的視覺(jué)享受。它可以充當(dāng)一種廣告工具的角色，讓人沒(méi)踏入店門之前就了解了店內(nèi)代售商品的情況。
巧妙的櫥窗設(shè)計(jì)并不是一件簡(jiǎn)單的事情，為了凸顯品牌風(fēng)格，大牌往往會(huì)找專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)櫥窗來(lái)滿足他們的營(yíng)銷需求。櫥窗并不是商鋪門面的組成部分，它其實(shí)是商店的另一個(gè)展廳，它通過(guò)有限的空間，展示品牌本季的主打商品。通過(guò)背景畫面的襯托，再配上合適的燈光、色彩和文案，一個(gè)最能展示品牌特性的展廳就誕生了。畢竟，櫥窗設(shè)計(jì)的好壞，直接決定了消費(fèi)者是否會(huì)進(jìn)入到這家店鋪，它也影響了消費(fèi)者的購(gòu)買情緒。雖然櫥窗設(shè)計(jì)風(fēng)格五花八門，但也擔(dān)負(fù)著重要的使命，千奇百怪的同時(shí)，不能脫離它的核心作用。
售賣商品：最直白的剌激
櫥窗就是商店的第一展廳，消費(fèi)者通過(guò)櫥窗陳列的商品可以直觀的了解本季品牌的主打風(fēng)格。這也有助于幫助他們決定是否走進(jìn)商店進(jìn)行下一步的購(gòu)買，而且對(duì)不了解該品牌的消費(fèi)者而言，櫥窗陳列商品可以直接刺激他們的購(gòu)買欲望。所以，通過(guò)櫥窗來(lái)展示商品是現(xiàn)在大部分品牌都必須要做的一件事。
信息發(fā)布：偶爾用上一次
商店要告知消費(fèi)者的銷售信息，通常會(huì)借助櫥窗這個(gè)平臺(tái)發(fā)布，例如“summer sale”，品牌就會(huì)在櫥窗上打上醒目的標(biāo)記，以提示消費(fèi)者，店內(nèi)正在進(jìn)行促銷活動(dòng)，可以前來(lái)選購(gòu)商品，而且有的品牌甚至?xí)蛏稀?0% OFF”的字眼來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，國(guó)際一線大牌的櫥窗上很少能見(jiàn)到商品促銷的信息，但偶爾放上一次就會(huì)引來(lái)巨大的人流。櫥窗的這個(gè)特性大大的幫助商鋪解決無(wú)處放置銷售信息的痛點(diǎn)，使櫥窗成為消費(fèi)者獲取店鋪資訊的重要渠道，但如果每天都放上這個(gè)，沒(méi)準(zhǔn)顧客會(huì)以為你這家店鋪想轉(zhuǎn)讓了。
固定廣告：不妨來(lái)點(diǎn)多媒體
櫥窗也是店鋪的一個(gè)固定的廣告位，通過(guò)櫥窗陳列來(lái)直觀的展現(xiàn)店鋪的代售商品。比起電視，雜志和海報(bào)廣告，櫥窗廣告的形式離消費(fèi)者更近，費(fèi)用也更低。品牌廣告往往要體現(xiàn)出品牌的核心文化和品牌風(fēng)格，最好要有多媒體的展示，消費(fèi)者通過(guò)從櫥窗中獲取的認(rèn)知，可以對(duì)品牌類型和風(fēng)格有一個(gè)很深層次的印象。這個(gè)時(shí)候，櫥窗設(shè)計(jì)的好壞，直接影響了品牌在消費(fèi)者心目中留下的地位的高低。
形象打造：談?wù)劇霸?shī)與遠(yuǎn)方”
路過(guò)品牌店鋪，經(jīng)常會(huì)不自覺(jué)地關(guān)注到五花八門的品牌櫥窗。這也是品牌櫥窗之所以費(fèi)盡心思發(fā)揮創(chuàng)造力的原因，此時(shí)可以脫離圍繞產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)想象，搞點(diǎn)“黑科技”，放點(diǎn)紀(jì)錄片，通過(guò)櫥窗達(dá)到吸睛的效果，進(jìn)一步達(dá)成品牌宣傳的作用，這是品牌最擅長(zhǎng)做的一件事。
了解了櫥窗的核心作用后，就明白為什么商鋪會(huì)在櫥窗設(shè)計(jì)上“大費(fèi)周折”，而大多的品牌櫥窗都要達(dá)到以上的幾點(diǎn)效果，才能算是一個(gè)好的櫥窗設(shè)計(jì)。櫥窗的設(shè)計(jì)，要遵循以消費(fèi)者為中心的設(shè)計(jì)宗旨，即櫥窗的布置和商品的介紹要符合消費(fèi)者的一般心理行為，要讓消費(fèi)者看后有美感和舒適感，對(duì)商品產(chǎn)生好感。在此基礎(chǔ)上突出商品特性，變相向消費(fèi)者闡述品牌理念。從而達(dá)到介紹商品、指導(dǎo)消費(fèi)和促進(jìn)銷售的作用。那么櫥窗設(shè)計(jì)究竟有哪些門道可以遵循呢?
緊跟流行元素
櫥窗是時(shí)尚大牌傾盡心思照顧的一方面，櫥窗往往會(huì)反映出這家店的品味，如果櫥窗設(shè)計(jì)的平庸無(wú)奇反而有損品牌的形象。所以大牌櫥窗設(shè)計(jì)也都要參考本年度流行色、流行風(fēng)格、流行元素等。變著花樣玩時(shí)尚，不要用過(guò)于嚴(yán)肅的態(tài)度來(lái)看時(shí)尚，因?yàn)闀r(shí)尚大多數(shù)時(shí)候是沒(méi)有規(guī)則的。例如2013年，法國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌LANVIN就大膽的在櫥窗的陳列物運(yùn)用了豹紋的元素，緊跟時(shí)尚的步伐，順勢(shì)抓住了路過(guò)行人的眼光，也看出了這個(gè)百年時(shí)裝品牌在時(shí)尚敏感度上的獨(dú)到之處。
個(gè)性化的傳承
大牌櫥窗的靈感，絕不是空穴來(lái)風(fēng)，無(wú)章可循的設(shè)計(jì)風(fēng)格是不會(huì)被大牌接受的。櫥窗的設(shè)計(jì)也有它的一定靈感來(lái)源，一般要遵循設(shè)計(jì)師的意愿，和本季產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格般配，避免櫥窗設(shè)計(jì)和產(chǎn)品馬牛不相及。還有的櫥窗會(huì)根據(jù)品牌創(chuàng)始人或?qū)ζ放朴羞^(guò)重大改革的設(shè)計(jì)師的個(gè)人喜好，進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)，以表達(dá)對(duì)設(shè)計(jì)師的致敬和追憶。法國(guó)時(shí)尚大牌DIOR的創(chuàng)始人dior先生一直對(duì)花園非常鐘愛(ài)，而2014年dior春夏秀場(chǎng)櫥窗的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格就以花園為靈感，不難看出是在向這位時(shí)尚大咖致敬。
與當(dāng)季營(yíng)銷方案配合
品牌一般會(huì)根據(jù)季節(jié)或者重大節(jié)日特性對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷進(jìn)行改變，這種改變就是品牌當(dāng)季的營(yíng)銷方案。一般包括季節(jié)性新品上市計(jì)劃或者重點(diǎn)節(jié)日營(yíng)銷策略，如“春裝上新”、“五一勞動(dòng)節(jié)”、“圣誕節(jié)”，品牌必然需要進(jìn)行有針對(duì)性的重點(diǎn)陳列設(shè)計(jì)。通過(guò)櫥窗設(shè)計(jì)明確地告知每一位路過(guò)的消費(fèi)者新品上市或者節(jié)日到來(lái)。設(shè)計(jì)的風(fēng)格一般會(huì)迎合事件的特性，新裝上市就要迎合新裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，而重大節(jié)日就要體現(xiàn)節(jié)日特征。既要明確地體現(xiàn)該時(shí)間段的特點(diǎn)，又要新穎而不落俗套。如Mulberry在2013年的圣誕節(jié)推出了圣誕主題櫥窗，櫥窗中包含冰雪覆蓋的森林，結(jié)冰的湖面，森林中的動(dòng)物們和一棵神秘而充滿魔力的Mulberry桑樹等元素，當(dāng)然點(diǎn)睛之筆就是櫥窗中代表圣誕節(jié)的Mulberry紅色皮包。迎合當(dāng)季營(yíng)銷方案的同時(shí)，高調(diào)的推出當(dāng)季新款產(chǎn)品，是一個(gè)成功的櫥窗設(shè)計(jì)案例。
櫥窗是店鋪的形象代表，是能吸引顧客進(jìn)店面的關(guān)鍵，同時(shí)也是能把路人變成客人的關(guān)鍵。店鋪要打造一個(gè)富有創(chuàng)意的服裝店櫥窗，才能更好地吸引路人的眼球，對(duì)店鋪提高銷售額也很有幫助。所以希望小睿今天的文章能給各位業(yè)內(nèi)朋友一點(diǎn)啟發(fā)，想在店鋪上搞出名堂，千萬(wàn)不要忽視幫你提升品位的櫥窗，多在櫥窗上花點(diǎn)“小心思”。
（來(lái)源：RET睿意德）
