在這個創(chuàng)意為王的時代，一本正經(jīng)的店鋪風(fēng)格正在慢慢的落伍，不在櫥窗陳列和門店設(shè)計上花點心思，你都不好意思說自己也是有品牌的。
通過巧妙的搭配，形成讓人過目不忘的效果，是櫥窗設(shè)計的一大精髓。業(yè)內(nèi)流傳一句話：“讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘，你就獲得了比競爭品牌多一倍的成交機會”。一個成功品牌的櫥窗陳列，給人的第一感覺應(yīng)該是具有該品牌的文化底蘊，而且還必須要有高度美感的視覺享受。它可以充當(dāng)一種廣告工具的角色，讓人沒踏入店門之前就了解了店內(nèi)代售商品的情況。
巧妙的櫥窗設(shè)計并不是一件簡單的事情，為了凸顯品牌風(fēng)格，大牌往往會找專業(yè)的設(shè)計團隊精心設(shè)計櫥窗來滿足他們的營銷需求。櫥窗并不是商鋪門面的組成部分，它其實是商店的另一個展廳，它通過有限的空間，展示品牌本季的主打商品。通過背景畫面的襯托，再配上合適的燈光、色彩和文案，一個最能展示品牌特性的展廳就誕生了。畢竟，櫥窗設(shè)計的好壞，直接決定了消費者是否會進入到這家店鋪，它也影響了消費者的購買情緒。雖然櫥窗設(shè)計風(fēng)格五花八門，但也擔(dān)負(fù)著重要的使命，千奇百怪的同時，不能脫離它的核心作用。
售賣商品：最直白的剌激
櫥窗就是商店的第一展廳，消費者通過櫥窗陳列的商品可以直觀的了解本季品牌的主打風(fēng)格。這也有助于幫助他們決定是否走進商店進行下一步的購買，而且對不了解該品牌的消費者而言，櫥窗陳列商品可以直接刺激他們的購買欲望。所以，通過櫥窗來展示商品是現(xiàn)在大部分品牌都必須要做的一件事。
信息發(fā)布：偶爾用上一次
商店要告知消費者的銷售信息，通常會借助櫥窗這個平臺發(fā)布，例如“summer sale”，品牌就會在櫥窗上打上醒目的標(biāo)記，以提示消費者，店內(nèi)正在進行促銷活動，可以前來選購商品，而且有的品牌甚至?xí)蛏稀?0% OFF”的字眼來刺激消費者的購買欲，國際一線大牌的櫥窗上很少能見到商品促銷的信息，但偶爾放上一次就會引來巨大的人流。櫥窗的這個特性大大的幫助商鋪解決無處放置銷售信息的痛點，使櫥窗成為消費者獲取店鋪資訊的重要渠道，但如果每天都放上這個，沒準(zhǔn)顧客會以為你這家店鋪想轉(zhuǎn)讓了。
固定廣告：不妨來點多媒體
櫥窗也是店鋪的一個固定的廣告位，通過櫥窗陳列來直觀的展現(xiàn)店鋪的代售商品。比起電視，雜志和海報廣告，櫥窗廣告的形式離消費者更近，費用也更低。品牌廣告往往要體現(xiàn)出品牌的核心文化和品牌風(fēng)格，最好要有多媒體的展示，消費者通過從櫥窗中獲取的認(rèn)知，可以對品牌類型和風(fēng)格有一個很深層次的印象。這個時候，櫥窗設(shè)計的好壞，直接影響了品牌在消費者心目中留下的地位的高低。
形象打造：談?wù)劇霸娕c遠(yuǎn)方”
路過品牌店鋪，經(jīng)常會不自覺地關(guān)注到五花八門的品牌櫥窗。這也是品牌櫥窗之所以費盡心思發(fā)揮創(chuàng)造力的原因，此時可以脫離圍繞產(chǎn)品的現(xiàn)實想象，搞點“黑科技”，放點紀(jì)錄片，通過櫥窗達到吸睛的效果，進一步達成品牌宣傳的作用，這是品牌最擅長做的一件事。
了解了櫥窗的核心作用后，就明白為什么商鋪會在櫥窗設(shè)計上“大費周折”，而大多的品牌櫥窗都要達到以上的幾點效果，才能算是一個好的櫥窗設(shè)計。櫥窗的設(shè)計，要遵循以消費者為中心的設(shè)計宗旨，即櫥窗的布置和商品的介紹要符合消費者的一般心理行為，要讓消費者看后有美感和舒適感，對商品產(chǎn)生好感。在此基礎(chǔ)上突出商品特性，變相向消費者闡述品牌理念。從而達到介紹商品、指導(dǎo)消費和促進銷售的作用。那么櫥窗設(shè)計究竟有哪些門道可以遵循呢?
緊跟流行元素
櫥窗是時尚大牌傾盡心思照顧的一方面，櫥窗往往會反映出這家店的品味，如果櫥窗設(shè)計的平庸無奇反而有損品牌的形象。所以大牌櫥窗設(shè)計也都要參考本年度流行色、流行風(fēng)格、流行元素等。變著花樣玩時尚，不要用過于嚴(yán)肅的態(tài)度來看時尚，因為時尚大多數(shù)時候是沒有規(guī)則的。例如2013年，法國高級時裝品牌LANVIN就大膽的在櫥窗的陳列物運用了豹紋的元素，緊跟時尚的步伐，順勢抓住了路過行人的眼光，也看出了這個百年時裝品牌在時尚敏感度上的獨到之處。
個性化的傳承
大牌櫥窗的靈感，絕不是空穴來風(fēng)，無章可循的設(shè)計風(fēng)格是不會被大牌接受的。櫥窗的設(shè)計也有它的一定靈感來源，一般要遵循設(shè)計師的意愿，和本季產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格般配，避免櫥窗設(shè)計和產(chǎn)品馬牛不相及。還有的櫥窗會根據(jù)品牌創(chuàng)始人或?qū)ζ放朴羞^重大改革的設(shè)計師的個人喜好，進行櫥窗設(shè)計，以表達對設(shè)計師的致敬和追憶。法國時尚大牌DIOR的創(chuàng)始人dior先生一直對花園非常鐘愛，而2014年dior春夏秀場櫥窗的整體設(shè)計風(fēng)格就以花園為靈感，不難看出是在向這位時尚大咖致敬。
與當(dāng)季營銷方案配合
品牌一般會根據(jù)季節(jié)或者重大節(jié)日特性對產(chǎn)品營銷進行改變，這種改變就是品牌當(dāng)季的營銷方案。一般包括季節(jié)性新品上市計劃或者重點節(jié)日營銷策略，如“春裝上新”、“五一勞動節(jié)”、“圣誕節(jié)”，品牌必然需要進行有針對性的重點陳列設(shè)計。通過櫥窗設(shè)計明確地告知每一位路過的消費者新品上市或者節(jié)日到來。設(shè)計的風(fēng)格一般會迎合事件的特性，新裝上市就要迎合新裝設(shè)計風(fēng)格，而重大節(jié)日就要體現(xiàn)節(jié)日特征。既要明確地體現(xiàn)該時間段的特點，又要新穎而不落俗套。如Mulberry在2013年的圣誕節(jié)推出了圣誕主題櫥窗，櫥窗中包含冰雪覆蓋的森林，結(jié)冰的湖面，森林中的動物們和一棵神秘而充滿魔力的Mulberry桑樹等元素，當(dāng)然點睛之筆就是櫥窗中代表圣誕節(jié)的Mulberry紅色皮包。迎合當(dāng)季營銷方案的同時，高調(diào)的推出當(dāng)季新款產(chǎn)品，是一個成功的櫥窗設(shè)計案例。
櫥窗是店鋪的形象代表，是能吸引顧客進店面的關(guān)鍵，同時也是能把路人變成客人的關(guān)鍵。店鋪要打造一個富有創(chuàng)意的服裝店櫥窗，才能更好地吸引路人的眼球，對店鋪提高銷售額也很有幫助。所以希望小睿今天的文章能給各位業(yè)內(nèi)朋友一點啟發(fā)，想在店鋪上搞出名堂，千萬不要忽視幫你提升品位的櫥窗，多在櫥窗上花點“小心思”。
（來源：RET睿意德）
