市場研究是品牌定位的前提，整合溝通是品牌定位的手段，建立獨(dú)特的品牌形象是品牌定位的目的，所以品牌定位是在市場定位的基礎(chǔ)上，以謀求在預(yù)期消費(fèi)者心目中優(yōu)勢位置的決策。先知詞語戰(zhàn)略認(rèn)為品牌定位并不是一個簡單的事情，它需要操盤者擁有豐富的定位實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，那品牌定位怎么分析才能將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，讓消費(fèi)者正確認(rèn)識到品牌的信息和特點(diǎn)呢？

有人認(rèn)為品牌定位是一種技巧，也有人認(rèn)為品牌定位是一個過程，是一個從調(diào)查研究到?jīng)Q策實(shí)施的過程。其實(shí)，品牌定位既是技巧，也是過程，是技巧與過程的統(tǒng)一。一個合格的品牌定位是怎么分析的？

1>今天的品牌形象是什么？可以利用哪些相對優(yōu)勢或需要填補(bǔ)的空白？

2>在目標(biāo)客戶中尋求的理性和情感收益以及關(guān)鍵的決定因素是什么？

3>分析競爭對手的品牌定位如何？存在哪些“空白”定位機(jī)會？

4>品牌戰(zhàn)略如何轉(zhuǎn)化為品牌行動計(jì)劃，包括創(chuàng)意簡介，溝通計(jì)劃和接觸點(diǎn)策略？

5>隨著時(shí)間的流逝，應(yīng)該如何監(jiān)測和衡量品牌績效？

通過品牌定位能夠做到，與客戶一起定義，分析和定位品牌，以極大程度地提高客戶相關(guān)性和競爭優(yōu)勢。然后，我們確定具體的品牌行動計(jì)劃，包括溝通目標(biāo)，策略和計(jì)劃，這些計(jì)劃是在品牌接觸的許多方面交付的，以提高定位吸引力。先知詞語戰(zhàn)略認(rèn)為僅僅了解品牌定位的一般概念是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)像庖丁解牛一樣分析品牌定位，從不同的視角洞察品牌定位，這樣才會對品牌定位有更全面、更深刻的認(rèn)識。