無論什么行業(yè)都沒有永遠(yuǎn)的贏家，唯有改變。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，全球最大運(yùn)動服飾巨頭Nike現(xiàn)任首席執(zhí)行官Mark Parker將提前下臺，其總裁與首席執(zhí)行官職位將由董事會成員John J.Donahoe接任，該任命將于明年1月13日生效，屆時Mark Parker會繼續(xù)擔(dān)任集團(tuán)的執(zhí)行董事長。

就在幾天前，Nike集團(tuán)突然關(guān)閉了Nike Oregon Project，美國反興奮劑機(jī)構(gòu)對該中心的創(chuàng)始人兼教練Alberto SalaOzar實施了為期四年的禁令。對此，Nike集團(tuán)一再強(qiáng)調(diào)Mark Parker的離職與該人事變動無關(guān)，希望其他消費者保持冷靜。

值得關(guān)注的是，Mark Parker去年曾表示他將在2020年后繼續(xù)擔(dān)任Nike首席執(zhí)行官和董事長。而他發(fā)表此番言論之際，該公司正受到一系列高管離職和工作場所投訴調(diào)查的沖擊。

據(jù)資料顯示，John J.Donahoe曾在eBay擔(dān)任CEO，現(xiàn)任云計算公司ServiceNow的總裁兼首席執(zhí)行官。Mark Parker表示，John J.Donahoe在數(shù)字業(yè)務(wù)方面的經(jīng)驗有助于加速Nike的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

Mark Parker現(xiàn)年64歲，于1979年起就在Nike集團(tuán)任職，自從他在2006年出任首席執(zhí)行官后，Nike股價累計上漲逾800%。2016年，Nike集團(tuán)為了讓長期服務(wù)于公司的Mark Parker能在下一個5年內(nèi)繼續(xù)留任，還決定給予Mark Parker較以往年度獎勵10倍的股票以示激勵。

Nike近期的戰(zhàn)略布局重心不斷向數(shù)字化領(lǐng)域靠攏，有分析認(rèn)為John J.Donahoe的加入或許能帶領(lǐng)Nike實現(xiàn)更大的突破

不過有分析人士表示Nike在過去十年內(nèi)的表現(xiàn)之所以如此優(yōu)秀，很大一部分應(yīng)歸功于行業(yè)實質(zhì)性競爭的缺乏。換言之，Nike還沒遇到真正的對手，但現(xiàn)在情況正在發(fā)生變化，除了德國運(yùn)動服飾巨頭adidas的步步緊逼，Nike還需警惕瑜伽服飾品牌lululemon、而在最重要的市場中國則要面臨安踏和李寧等后起之秀的挑戰(zhàn)。

據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，受美國零售低迷拖累，傳統(tǒng)運(yùn)動巨頭們的業(yè)績今年以來的表現(xiàn)略顯窘迫，但美國運(yùn)動服飾品牌Skechers業(yè)績持續(xù)高漲，第三財季銷售額同比大漲15.1%至13.52億美元，創(chuàng)季度歷史新高，凈利潤雖錄得13.7%的增幅至1.031億美元。報告期內(nèi)，Skechers同店銷售額增長7.7%，其中國際市場增長9.9%，中國市場的同店銷售額增幅為6.6%。

20多年來專心做打造瑜伽社群的lululemon也是一匹黑馬，第二季度營收大漲22%至8.834億美元，已連續(xù)6個季度錄得超過20%的增速，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，同店銷售額增幅為15%，毛利率錄得55%，凈利潤大漲31%至1.25億美元，均超過分析師預(yù)期。自今年以來，lululemon股價已累積增漲65%，市值高達(dá)260億美元，趕超Puma和Under Armour，意味著lululemon靠賣瑜伽褲成為全球第三大的運(yùn)動品牌。

Forbes分析師Andria Cheng早前發(fā)文指出，運(yùn)動品牌需要感到警惕，隨著lululemon的戰(zhàn)略已延伸至瑜伽服以外的范圍，未來或直接參與到Nike、adidas和Under Armour的競爭之中。

Miller Tabak的分析師Matt Maley認(rèn)為，從2018年初以來lululemon已經(jīng)連續(xù)5次業(yè)績大幅超出預(yù)期，每次股價都會出現(xiàn)17%至27%的漲幅。財富管理機(jī)構(gòu)Strategic Wealth Partners總裁Mark Tepper則表示，lululemon具備抵御零售市場低迷的實力，該品牌擁有行業(yè)中最忠誠的消費群體。

Piper Jaffray分析師在最新一份報告中指出，看好lululemon在男裝類別中的增長潛力，預(yù)計該品牌男裝業(yè)務(wù)有望翻倍。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，lululemon 2019年的男裝銷售額為7億美元，而業(yè)內(nèi)巨頭Nike的男裝銷售額為90億美元。

與此同時，中國運(yùn)動服飾巨頭也在把觸角伸向國際市場，業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，市值水漲船高。據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，安踏體育市值上周一度趕超lululemon，成為全球第三大運(yùn)動服飾巨頭，自今年以來股價累計增幅達(dá)95%，目前市值約為1914億港元。

憑借時尚度成功翻身的國內(nèi)運(yùn)動服飾品牌李寧自今年以來的股價已累計上漲逾200%，市值高達(dá)近600億，成為MSCI AC亞太指數(shù)中表現(xiàn)最佳的股票，在全球服裝類股票中同樣表現(xiàn)最佳。

摩根士丹利表示，李寧正受益于運(yùn)動服裝在中國越來越受歡迎的趨勢，從快時尚和休閑服飾中獲得更大的市場份額。盡管李寧的遠(yuǎn)期12個月預(yù)測市盈率已達(dá)35倍，高于Nike的近30倍和adidas的25倍，分析師依然看漲該股。

在如此關(guān)鍵的節(jié)點，Nike近2年來的表現(xiàn)卻似乎正慢慢陷入瓶頸，業(yè)績增速不斷放緩，而去年集團(tuán)爆出的一系列運(yùn)營管理問題和高層人事的大洗牌，也讓董事會和投資者對Mark Parker的能力產(chǎn)生質(zhì)疑。

去年，Nike失守最大的市場美國更是令業(yè)界感到意外，該地區(qū)銷售額近三年來首次連續(xù)三個季度錄得下滑，盡管在第四季度重新錄得3%的增長，但仍落后于adidas第一季度在該地區(qū)5.3%的增速。

據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，adidas 2017財年在北美地區(qū)的收入錄得27.4%的增長至42.75億歐元，占總收入的20.1%。adidas預(yù)期其明年在北美的市場份額將從現(xiàn)在較低的占比提高到15%至20%左右。

在截至8月31日的三個月內(nèi)，Nike集團(tuán)總收入同比增長7%至106億美元，較上年同期近10%的增幅有所放緩，凈利潤則大漲24%至13.6億美元，運(yùn)營費用支出增長10%至23億美元，主要由于集團(tuán)對轉(zhuǎn)型計劃的持續(xù)投資。

鑒于Nike近期的戰(zhàn)略布局重心不斷向數(shù)字化領(lǐng)域靠攏，有分析認(rèn)為John J.Donahoe的加入或許能帶領(lǐng)Nike實現(xiàn)更大的突破。據(jù)Nike集團(tuán)首席財務(wù)官Andy Campion透露，Nike已建立了一個新的長期發(fā)展模型，那就是要轉(zhuǎn)變成以數(shù)字化為主導(dǎo)的集團(tuán)，與全球消費者建立更直接的聯(lián)系。

John J.Donahoe曾在Paypal和eBay任職，現(xiàn)任云計算公司ServiceNow的總裁兼首席執(zhí)行官

于去年收購數(shù)據(jù)分析公司Zodiac后，Nike今年又收購了專門從事預(yù)測分析的公司Celect。集團(tuán)首席運(yùn)營官Eric Sprunk指出，由于市場對產(chǎn)品需求的增長，品牌必須基于市場洞察、優(yōu)化數(shù)據(jù)、高度關(guān)注消費者行為，收購Celect能夠讓Nike更好地發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢，為消費者提供個性化服務(wù)的方式。

Mark Parker早前預(yù)計，到2023年Nike的數(shù)字營銷部門的業(yè)務(wù)額將占到公司總業(yè)務(wù)的30%，目前這一比例為15%。他曾指出，未來Nike會把產(chǎn)品設(shè)計和制作的周期縮短一半，并投資響應(yīng)式制造、連接庫存和優(yōu)化數(shù)據(jù)，從而滿足更多消費者的需求。另有觀點認(rèn)為，Nike利用數(shù)據(jù)來預(yù)測消費者對產(chǎn)品設(shè)計的需求與喜好將成為該運(yùn)動巨頭業(yè)績增長的加速器，所獲得的成效將在未來幾個季度中體現(xiàn)。

深有意味的是，在Nike首席執(zhí)行官換人的同一天，競爭對手Under Armour 創(chuàng)始人Kevin Plank也宣布將于明年1月辭去首席執(zhí)行官一職，由首席運(yùn)營官Patrik Frisk接任。未來他同樣會繼續(xù)擔(dān)任執(zhí)行董事長，領(lǐng)導(dǎo)董事會專注于團(tuán)隊文化和“產(chǎn)品提升”。Patrik Frisk此前曾擔(dān)任鞋履品牌Aldo Group的首席執(zhí)行官，隨后于2017年加入Under Armour。

adidas也將迎來高層變動，自1994年起就加入品牌的全球品牌總監(jiān)Eric Liedtke將于12月31日正式離任。在長達(dá)25年的任期內(nèi)，他先后領(lǐng)導(dǎo)了Kanye West、Pharrell、Beyonce等名人與adidas的合作，推動品牌業(yè)績加速增長。在截至6月30日的第二季度內(nèi)，adidas集團(tuán)銷售額同比增長4.2%至55.1億歐元，adidas品牌銷售額增長4%至47.72億歐元，運(yùn)動時尚系列錄得高位數(shù)增長。

微信公眾號LADYMAX曾在報道中寫道，當(dāng)一名創(chuàng)意總監(jiān)在一個品牌任職時間過長，便只會有兩個結(jié)局，要么簽訂終身合約，要么背后挨刀離職，如果一切是基于銷售業(yè)績考核，每三分鐘就有企業(yè)會更換CEO，業(yè)績長期不好更換CEO是資本層面通常的做法。

有業(yè)界人士指出，三大運(yùn)動服裝巨頭明年都將迎來新的領(lǐng)導(dǎo)者無疑傳遞出一個信號，隨著消費者品味越來越多變和零售格局的越來越碎片化，未來要想獲得更大的突破還將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。可以肯定的是，運(yùn)動服飾行業(yè)在迎來巔峰后也就到達(dá)了新的分水嶺，品牌一旦放松警惕就有可能掉進(jìn)萬丈深淵，在任何領(lǐng)域里都不能僥幸。

截至到目前，Nike集團(tuán)未透露Mark Parker的離職原因， 昨日收盤，該集團(tuán)股價下跌0.64%至每股95.6美元，市值約為1497億美元。