隨著購(gòu)物中心越來(lái)越多，對(duì)于圣誕新年這樣的大節(jié)，不同類型、氣質(zhì)的商場(chǎng)，都以各自最擅長(zhǎng)的“姿態(tài)”，為消費(fèi)者帶來(lái)這出年末大戲。

在12月初出過(guò)一篇內(nèi)容：《上海這些主流商場(chǎng)已圣誕亮燈 哪家最具特色？》

本周進(jìn)入到“圣誕周”，幾乎所有的商場(chǎng)都已經(jīng)整裝完畢，各種圣誕主題裝置閃亮登場(chǎng)，而消費(fèi)者也似乎同步進(jìn)入到了亢奮狀態(tài)，就在剛過(guò)去的周末，各大商場(chǎng)人頭攢動(dòng)，低溫?zé)o法抵御消費(fèi)者的熱情。

本文，實(shí)則魔都圣誕主題合集下篇，一起梳理12月登場(chǎng)的圣誕主題營(yíng)銷活動(dòng)。

虹橋南豐城

魔都最會(huì)辦IP展的商場(chǎng)之一——虹橋南豐城在這個(gè)圣誕新年檔，迎來(lái)了“幾米 親親小旅行Kiss&Goodbye特展”，將會(huì)持續(xù)到1月14日。

此次主題活動(dòng)除了一如既往推出一系列適合孩子們及全家互動(dòng)的親子活動(dòng)外，場(chǎng)內(nèi)的大型圣誕樹(shù)裝置也由“幾米”包辦，將《忘記親一下》繪本中的場(chǎng)景完美植入圣誕樹(shù)，營(yíng)造出了一個(gè)極具童話色彩的圣誕主題氛圍。

活動(dòng)方面，商場(chǎng)以“幾米親親小旅行圣誕跨年派對(duì)”為名，策劃12月23日~1月1日期間的重磅內(nèi)容，其中包括圣誕和新年兩場(chǎng)重磅派對(duì)、消費(fèi)兌換夢(mèng)幻水晶球體驗(yàn)券及抽獎(jiǎng)送禮等豐富活動(dòng)。

靜安大悅城

靜安大悅城17年的收官活動(dòng)，迎來(lái)亞洲最大規(guī)模高迪展——“高迪奇幻國(guó)度百年展覽”。此次展覽耗時(shí)2年籌備，展區(qū)由200位工匠雕琢而成，總重達(dá)200噸。為消費(fèi)者完美還原高迪風(fēng)建筑藝術(shù)。

整個(gè)展區(qū)設(shè)置在了南北兩座的3層、北座外廣場(chǎng)以及摩天輪廣場(chǎng)，而大悅城今年的圣誕裝置，就穿插在了此次大型主題展中，并以標(biāo)志性的弧形設(shè)計(jì)和馬賽克呈現(xiàn)出與眾不同的圣誕樹(shù)。

南座3層的主展區(qū)，就能看到高聳的圣誕樹(shù)及各類圣誕主題美陳布置，融合進(jìn)高迪建筑風(fēng)格中，既呈現(xiàn)出豐滿完美的藝術(shù)展視覺(jué)感受，又能體驗(yàn)到圣誕氛圍。

北座外廣場(chǎng)是亞洲最大的高迪圣誕樹(shù)，高14米，從高迪建筑中汲取靈感，融合了馬賽克和煙囪元素，藝術(shù)感極強(qiáng)。

北座9層的摩天輪廣場(chǎng)，則搭建出了一組奇幻煙囪，與圣誕樹(shù)和摩天輪交相輝映。

正大廣場(chǎng)

12月4日，正大廣場(chǎng)為搭建在商場(chǎng)3層中庭的超高室內(nèi)圣誕樹(shù)舉行了亮燈儀式，活動(dòng)中有請(qǐng)來(lái)唱詩(shī)班進(jìn)行表演，烘托圣誕氣氛。

與此同時(shí)，商場(chǎng)中還充斥著各類小型圣誕樹(shù)及圣誕美陳裝置，以期帶給消費(fèi)者極具視覺(jué)美感的節(jié)日體驗(yàn)。

活動(dòng)方面，12/20~1/7期間，消費(fèi)滿1288元即可參與抽獎(jiǎng)有機(jī)會(huì)贏取豪華郵輪雙人游；12/13~12/25，商場(chǎng)在5層平臺(tái)會(huì)搭建圣誕集市。

12/29起還會(huì)有新一波的奧萊呈現(xiàn)，帶動(dòng)年終銷售。

商場(chǎng)同時(shí)推出#你的超級(jí)圣誕大餐計(jì)劃#，即日起到12/20中午12點(diǎn)，在商場(chǎng)官微參與留言互動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)各類精美禮品。

靜安嘉里中心

12月7日，靜安嘉里中心以“LOVE,KERRY”為名，在南區(qū)廣場(chǎng)舉行了盛大亮燈儀式。

活動(dòng)中請(qǐng)到NSO國(guó)際青少年樂(lè)團(tuán)帶來(lái)精彩圣誕頌歌表演，并由政府領(lǐng)導(dǎo)、商場(chǎng)與品牌高管、及相關(guān)代表共同點(diǎn)燈。

活動(dòng)方面，12月21日，商場(chǎng)將會(huì)在南區(qū)廣場(chǎng)帶來(lái)圣誕市集，并在12月31日同摩登天空合作與賓客共同迎接跨年狂歡。

迪士尼小鎮(zhèn)

雖然迪士尼樂(lè)園并非傳統(tǒng)意義的商業(yè)體，但迪士尼小鎮(zhèn)作為配套商業(yè)存在，因此也被收錄進(jìn)此合集中。亮燈活動(dòng)由四位吟唱者組成的圣誕歡唱團(tuán)，環(huán)繞迪士尼小鎮(zhèn)演繹動(dòng)聽(tīng)的圣誕頌歌，與身著圣誕服裝的米奇攜手進(jìn)行圣誕點(diǎn)燈儀式。

活動(dòng)方面，迪士尼小鎮(zhèn)推出系列內(nèi)容，包括暢游篇：在迪士尼小鎮(zhèn)湖畔區(qū)，會(huì)推出由各種帳篷與小木屋組成的圣誕市集，提供各種圣誕季專屬美食、飲品、商品。

玩樂(lè)篇：推出臉部彩繪，花藝、手工DIY等一系列趣味互動(dòng)活動(dòng)。

心愿福利：小鎮(zhèn)在集市中推出神秘圣誕郵筒，這是節(jié)日的傳統(tǒng)節(jié)目，客人可以在此寫(xiě)上祝福，寄給心愛(ài)的人，同時(shí)還有機(jī)會(huì)與圣誕老人相會(huì)哦~

在迪士尼商店中，推出了圣誕著裝、迪士尼公仔等產(chǎn)品，單筆消費(fèi)滿300元，還可免費(fèi)享受圣誕禮盒包裝服務(wù)。

丁香國(guó)際商業(yè)中心

這家今年年中才宣布正式開(kāi)業(yè)的商場(chǎng)在硬件方面幾乎受到業(yè)內(nèi)一致好評(píng)，第一個(gè)圣誕新年，節(jié)日主題布置也值得觀察。商場(chǎng)在1層中庭以“丁香星花樣 Stars light up the LILACS”為主題，用丁香國(guó)際本身的logo形狀作為設(shè)計(jì)元素，選用白色配金，搭建出這顆頗具特色又彰顯用心的圣誕樹(shù)。

同時(shí)由丁香logo衍生設(shè)計(jì)而成的星光長(zhǎng)廊，也成為了此次主題美陳的一大亮點(diǎn)所在，寓意指引大家穿越眼前這條幸福通道，發(fā)現(xiàn)生活中的確幸、溫暖與美好！

活動(dòng)方面，主要集中在12/23~1/1期間，包括12/24圣誕夜兒童唱詩(shī)班的圣誕頌歌，12/23、24兩天馬蘭花少兒藝術(shù)團(tuán)的短劇、歌舞表演，以及整個(gè)檔期中商場(chǎng)推出的滿額贈(zèng)禮活動(dòng)。

港匯恒隆廣場(chǎng)

作為綜合實(shí)力最強(qiáng)的購(gòu)物中心之一，港匯廣場(chǎng)今年的圣誕主題，交付給PANDORA進(jìn)行打理，打造出極富設(shè)計(jì)藝術(shù)感的PANDORA ROSE圣誕樹(shù)，將在整個(gè)12月呈現(xiàn)在商場(chǎng)中庭。

12月5日，品牌也請(qǐng)來(lái)中國(guó)首位品牌摯友陳柏霖親臨現(xiàn)場(chǎng)，點(diǎn)亮圣誕樹(shù)。

活動(dòng)方面，商場(chǎng)今年以“響見(jiàn)圣誕”為主題，在期間會(huì)推出夢(mèng)幻“響見(jiàn)曲”、圣誕禮遇、買贈(zèng)尊享、圣誕號(hào)角演奏、精靈花車巡游等各類福利及互動(dòng)內(nèi)容。是教科書(shū)般的高端商場(chǎng)主題活動(dòng)配置。

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與恒隆今年將圣誕主題美陳都交付給了品牌不同，新鴻基旗下的兩家商場(chǎng)則繼續(xù)走自己的美陳路線。此次iapm攜手國(guó)際知名插畫(huà)師Marie Desbons和Nicolas Francescon，以“熊抱冰雪圣誕樂(lè)園”為主題打造圣誕布置。

整個(gè)裝置主要以憨態(tài)可掬的北極熊來(lái)俘獲消費(fèi)者，它們還能伴隨音樂(lè)在冰上“翩翩起舞”。

商場(chǎng)以品牌和產(chǎn)品為核心，在“神秘小屋”中展示了眾多體現(xiàn)節(jié)日氛圍的單品。

背面則是3D互動(dòng)藝術(shù)體驗(yàn)館，消費(fèi)者可在此體驗(yàn)給北極熊上色，最終變成3D動(dòng)畫(huà)的過(guò)程。

點(diǎn)燈儀式則是請(qǐng)來(lái)了袁偉豪，開(kāi)啟圣誕季，并在現(xiàn)場(chǎng)與粉絲進(jìn)行了熱烈互動(dòng)。

活動(dòng)方面，主要以基于微信端進(jìn)行的互動(dòng)節(jié)日贈(zèng)禮為主。

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與iapm異曲同工，ifc的此次圣誕，以世界上最大的鹿科動(dòng)物——“駝鹿”為主題，打造出多重炫麗場(chǎng)景裝飾。其中在1層中庭包括了一座超大的圣誕駝鹿莊苑、以及一只近乎1:1的巨大駝鹿拉著圣誕禮物雪橇車。

在另一側(cè)的星光大道上，則有兩只巨大的駝鹿來(lái)營(yíng)造圣誕氛圍。

同期在商場(chǎng)3層進(jìn)行的，則是來(lái)自全球各地藝術(shù)家手工制作的“萌趣駝鹿展”，充滿奇思妙想。

在另一聚客場(chǎng)地LG2，商場(chǎng)呈現(xiàn)了一座大型圣誕雪屋，溫馨浪漫，不僅是最佳自拍點(diǎn)之一，同時(shí)在雪屋內(nèi)，還特別增添“圣誕魔法變變變”MR混合實(shí)景交互游戲。

顧客只需觸動(dòng)MR的游戲裝置和揮動(dòng)魔法棒，便可感受混合實(shí)景帶來(lái)的奇妙樂(lè)趣。

活動(dòng)方面，ifc倒也是接地氣，直接推出基于微信端的送紅包活動(dòng)。

宏伊國(guó)際廣場(chǎng)

這家位于南京東路位置佳但體量相對(duì)較小的商場(chǎng)，今年也進(jìn)行了翻新改造，算是特別加入的一家店，據(jù)說(shuō)此前未做過(guò)類似圣誕活動(dòng)，此次也是為了配合商場(chǎng)新形象亮相，在圣誕主題的打造上破費(fèi)心思。

除了圣誕美陳布置外，活動(dòng)內(nèi)容主要集中在12月24日，而南京東路作為客流量最大的商圈之一，想必也會(huì)吸引到眾多客群，商場(chǎng)從下午6點(diǎn)不到就開(kāi)始陸續(xù)推出小提琴快閃、水晶球芭蕾舞、魔術(shù)表演秀、唱詩(shī)班等各類節(jié)日相關(guān)表演，并請(qǐng)到網(wǎng)紅助陣。

商戶方面，則是以品牌自促結(jié)合商場(chǎng)的各類滿額抽獎(jiǎng)等活動(dòng)同步進(jìn)行。

怡豐城

開(kāi)業(yè)半年有余的怡豐城在此次第一個(gè)圣誕新年季，引進(jìn)了大IP——LINE FRIENDS進(jìn)行助陣，一直持續(xù)到1月21日。而整個(gè)圣誕樹(shù)也倚LINE FRIENDS的各個(gè)大型公仔而造，形成溫馨又可愛(ài)的畫(huà)風(fēng)。

期間由商場(chǎng)高層完成了點(diǎn)燈儀式，并請(qǐng)到女子天團(tuán)Lunar前來(lái)助陣。

除了IP展常規(guī)的場(chǎng)景搭建、周邊產(chǎn)品售賣外，至1月21日，圣誕、元旦以及每個(gè)周末，每天都會(huì)有3場(chǎng)布朗熊見(jiàn)面會(huì)，讓商場(chǎng)的整個(gè)圣誕新年季充滿童趣。

興業(yè)太古匯

興業(yè)太古匯今年第一個(gè)圣誕新年季，主要由品牌主題活動(dòng)和商場(chǎng)自行推出的活動(dòng)結(jié)合而成，相對(duì)而言兩大亮點(diǎn)之一是LEGO在商場(chǎng)北廣場(chǎng)搭建了一座“樂(lè)高心愿郵局”及圣誕雪景，通過(guò)互動(dòng)參與，深入進(jìn)品牌文化。

另一亮點(diǎn)，則是商場(chǎng)與插畫(huà)藝術(shù)家SLOWBOY合作的多幅作品，在整個(gè)場(chǎng)內(nèi)展出。

K11

K11依舊保持一貫的低調(diào)作風(fēng)，此次圣誕新年，商場(chǎng)與藝術(shù)家合作，在1層中庭以“時(shí)空盡頭的花園”為主題，創(chuàng)作了一個(gè)春意盎然的花園空間。

同時(shí)商場(chǎng)還圍繞此主核心，創(chuàng)作了多個(gè)基于微信端以及供客人現(xiàn)場(chǎng)參與的互動(dòng)活動(dòng)，與K11自身的一貫定位完美契合。

芮歐百貨

芮歐百貨的圣誕主題裝置向來(lái)是標(biāo)桿之一，今年也差不多是最后登場(chǎng)，這也是我將其作為壓軸的原因。

今年的圣誕樹(shù)擁有充滿未來(lái)感的造型，仿佛要起飛去到外太空。路人不僅可以親自點(diǎn)亮圣誕樹(shù)周圍的片片雪花，更還可以走進(jìn)這棵華麗的圣誕樹(shù)，體驗(yàn)浪漫的浩瀚星光。

商場(chǎng)的3層和5層的美陳點(diǎn)位通過(guò)白雪、麋鹿及神秘禮物盒等道具搭建了一個(gè)“夢(mèng)幻仙境”圣誕場(chǎng)景，彰顯審美實(shí)力。

活動(dòng)方面，則是從12/15起分時(shí)段推出滿額級(jí)數(shù)贈(zèng)禮及基于微信端的積分換禮活動(dòng)。同時(shí)在微博端關(guān)注商場(chǎng)賬號(hào)，參與圣誕樹(shù)合影分享互動(dòng)，即有機(jī)會(huì)贏取雙人圣誕套餐。

以上，結(jié)合圣誕匯總“上篇”，基本涵蓋了多數(shù)商場(chǎng)圣誕主題活動(dòng)的美陳裝置展示以及活動(dòng)介紹，如有疏漏，可以留言，說(shuō)不定能再做一個(gè)補(bǔ)完篇。

（來(lái)源：聯(lián)商百人薈成員 kaga）