哦？原來(lái)藝術(shù)商業(yè)長(zhǎng)這樣。

作為攝影愛好者，怎么能錯(cuò)過一年一度的圣誕狂歡；作為零售人，更是不能錯(cuò)過這場(chǎng)視覺營(yíng)銷大戰(zhàn)；燈光秀、禮品盒、圣誕樹、櫥窗……各種預(yù)想的大師級(jí)圣誕美陳早已在腦中浮現(xiàn)了上百遍。

12月2日，第一次到遠(yuǎn)洋樂堤港的我有些感動(dòng)。六芒星魔法圣誕樹、魔法圣誕屋、兒童唱詩(shī)班、黑科技互動(dòng)、心愿投遞角、手繪馴鹿、“初雪”、圣誕精靈迅游……原來(lái)，跑了那么多商場(chǎng)卻無(wú)果，也是值得的。

欣喜之余，我開始細(xì)細(xì)體會(huì)每個(gè)圣誕場(chǎng)景。

1、粉色場(chǎng)景沖擊視覺 觸發(fā)消費(fèi)

與以往紅配綠的圣誕裝扮相比，遠(yuǎn)洋樂堤港的圣誕顯得更年輕和甜美。以“魔幻角落”為主題打造特色的粉色圣誕美陳和圣誕活動(dòng)不管在內(nèi)容力、表現(xiàn)力，還是互動(dòng)力等方面都實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)客群購(gòu)物情感需求精準(zhǔn)把握的突破。

中庭的鏡面主題圣誕屋和場(chǎng)外的六芒星魔法圣誕樹自建立以來(lái)，一直是潮人和年輕男女的拍照圣地。禮帽造型的魔法圣誕屋與馴鹿、星光、糖果等元素巧妙結(jié)合，粉紅基調(diào)鏡像組合的世界，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺沖擊，仿佛進(jìn)入色彩交織的平行空間，富有時(shí)尚感。

在遠(yuǎn)洋樂堤港看來(lái)，消費(fèi)者對(duì)以往紅配綠的常規(guī)圣誕已經(jīng)產(chǎn)生視覺疲勞，只有打造富有創(chuàng)新的圣誕美陳，才能吸引挑剔的消費(fèi)者。此次大膽嘗試夢(mèng)幻粉色圣誕主題，并非空穴來(lái)風(fēng)，而是基于前期大范圍的調(diào)研和數(shù)據(jù)的支撐。

這兩年，粉色從時(shí)尚界邊緣角色，轉(zhuǎn)變成為了時(shí)尚界的流行主體。2017春夏及秋冬2季10大流行色彩中，粉色也依然榜上有名。粉色作為一種獨(dú)具色彩意義的色調(diào)，溫柔、甜美、可愛，但另一方面似乎還有個(gè)性、獨(dú)立、驕矜、自我取悅新方式。

有調(diào)查顯示，粉色最會(huì)激起女性的購(gòu)買欲。不僅如此，越來(lái)越多的男性也加入到了該行列，粉色是女生專屬的刻板印象也逐漸被打破。這幾年，零售、餐飲、咖啡等商店也不斷采用粉色打造主題空間，此外一些新零售快閃店也成為粉色的潮流追隨者。而這些粉色空間強(qiáng)大的吸客效應(yīng)和成功，更讓粉色營(yíng)銷趨勢(shì)愈演愈烈。

這也解釋了為何近年來(lái)，不管是LV、Victoria's Secret等國(guó)際大牌，還是Adidas等大眾品牌都紛紛加入粉色營(yíng)銷陣營(yíng)。

其實(shí)，除了品牌近年來(lái)鐘愛粉色外，類似遠(yuǎn)洋樂堤港打出粉色圣誕美陳的商場(chǎng)也不在少數(shù)。在上海興業(yè)太古匯，YSL舉辦的非粉之想派對(duì)，搖滾摩登的粉色元素引爆了一場(chǎng)粉色叛逆新風(fēng)潮。

在千篇一律的商場(chǎng)堆里，這樣一個(gè)猶如置身于粉色藝術(shù)海洋的購(gòu)物中心，確實(shí)趣味十足。

2、黑科技爆棚 引爆線下流量

對(duì)于有著10年運(yùn)營(yíng)歷史的遠(yuǎn)洋商業(yè)來(lái)說(shuō)，在消費(fèi)訴求發(fā)生變化而引導(dǎo)的商業(yè)市場(chǎng)變化方面有獨(dú)到的見解。

此次遠(yuǎn)洋樂堤港還把黑科技搬到了圣誕現(xiàn)場(chǎng)。顧客只要輕觸裝置，便可以點(diǎn)亮不同的夢(mèng)幻圣誕場(chǎng)景，沉睡的圣誕王國(guó)瞬間醒來(lái)。而這也打破了以往商場(chǎng)只用美陳或游園慶祝圣誕的常規(guī)，首次將黑科技運(yùn)用到了圣誕互動(dòng)中。使消費(fèi)者在感受遠(yuǎn)洋樂堤港濃郁圣誕氛圍的同時(shí)，也體驗(yàn)了一把人工智能的樂趣。

同時(shí)，在平安夜和圣誕節(jié)當(dāng)天，遠(yuǎn)洋樂堤港還舉辦了今年首場(chǎng)極光秀。通過在杭州shopping mall里獨(dú)有的裸眼3D技術(shù)以及室外燈光秀呈現(xiàn)一場(chǎng)來(lái)自“芬蘭”的極光夢(mèng)境。在遠(yuǎn)洋樂堤港看來(lái)，這就是給消費(fèi)者來(lái)你場(chǎng)子的理由之一。也確實(shí)，盡管路途遙遠(yuǎn)，寒風(fēng)瑟瑟，我還是去看了遠(yuǎn)洋的極光秀。

從蕭山特地趕去現(xiàn)場(chǎng)的陳小姐表示：“前期是在朋友圈看到這有極光秀，覺得很有意思，就決定圣誕和男朋友來(lái)這過了�！蓖瑯訌奈飨�趕過來(lái)的吳小姐和其小姐妹也覺得不虛此行。

在消費(fèi)不斷升級(jí)的今天，人們對(duì)于消費(fèi)不僅看重其“功能價(jià)值”，更在于其“情感價(jià)值”，個(gè)性的滿足、消費(fèi)的愉悅、空間舒適度。而對(duì)于商業(yè)體而言，抓住消費(fèi)者就是要不斷創(chuàng)新體驗(yàn)和購(gòu)物環(huán)境，帶給消費(fèi)者感官愉悅，迎合消費(fèi)者的品位、理念、價(jià)值和偏好。

3、沉浸式體驗(yàn)  增強(qiáng)消費(fèi)者粘性

當(dāng)看到杭城2017年的“第一場(chǎng)雪”洋洋灑灑飄落至在場(chǎng)每個(gè)人的發(fā)間、臉龐之時(shí)，不管大人小孩，都喜笑顏開。抓雪、玩雪、自拍、抓拍......好不熱鬧。而這場(chǎng)雪，估計(jì)也早已在朋友圈下了成千上萬(wàn)次。

原以為這就是遠(yuǎn)洋樂堤港圣誕系列的全部，殊不知下一秒“圣誕精靈”便已出現(xiàn)在你面前，與你一起合照、巡游，帶你去看圣誕爵士舞、去聽兒童唱詩(shī)班、去投心愿盒……

而不經(jīng)意間在商場(chǎng)偶遇的圣誕魔法師，也將用魔法訴說(shuō)遠(yuǎn)洋樂堤港圣誕的神奇魔力。

而在平安夜當(dāng)天，遠(yuǎn)洋樂堤港開啟了整12月收集的魔法心愿盒，為100名“小確幸”實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。加之來(lái)自芬蘭圣誕精靈的商場(chǎng)巡游，精靈舞蹈快閃和《胡桃夾子》童話音樂劇的上演等活動(dòng)，遠(yuǎn)洋樂堤港的圣誕熱鬧非凡。

上述一系列沉浸式體驗(yàn)，會(huì)讓你覺得遠(yuǎn)洋樂堤港將藝術(shù)做進(jìn)了骨子里。不僅在以往單純的陳列式方面下足了功夫，還將互動(dòng)運(yùn)用到了此次圣誕營(yíng)銷中，使消費(fèi)者身臨其境，增強(qiáng)其對(duì)遠(yuǎn)洋樂堤港的忠誠(chéng)度。

遠(yuǎn)洋樂堤港希望消費(fèi)者在遠(yuǎn)洋樂堤港所倡導(dǎo)的“時(shí)尚、藝術(shù)、樂活”價(jià)值取向中，不斷體會(huì)到日臻完善的健康品質(zhì)環(huán)境。同時(shí)他也寄望于遠(yuǎn)洋樂堤港可以成為杭州的新IP。盡管，浮躁功利的商業(yè)和沉靜淡泊的藝術(shù)之間，本來(lái)就很難協(xié)調(diào)。

遠(yuǎn)洋樂堤港用行動(dòng)詮釋了商業(yè)與藝術(shù)相互碰撞，相互滲透的全新模式，使商業(yè)體驗(yàn)及文化藝術(shù)得以再生和重塑，創(chuàng)造全新的購(gòu)物藝術(shù)體驗(yàn)，重塑傳統(tǒng)商業(yè)DNA。這份在藝術(shù)商業(yè)上的用心，我們看到了。

泛娛樂和同質(zhì)的時(shí)代下，藝術(shù)與商業(yè)或許更配。