今年4月，中山公園龍之夢(mèng)購(gòu)物中心升級(jí)為“龍之夢(mèng)購(gòu)物公園”，我是最近在地鐵站廣播中聽(tīng)到“公園”兩字才得知這個(gè)信息，不過(guò)趕早不如趕巧，商場(chǎng)在剛剛過(guò)去的6月底，才舉行了為期三天的升級(jí)開(kāi)幕派對(duì)，活動(dòng)內(nèi)容以商戶促銷為主，我在前往探班時(shí)，活動(dòng)已結(jié)束，不過(guò)為大家?guī)?lái)一組龍之夢(mèng)更名后的現(xiàn)場(chǎng)觀感，看下做成“公園”后的商場(chǎng)有怎樣的變化。
此次探班，最大的感受，就是所謂的“公園”，更多還是體現(xiàn)在“形”上，公園就是要帶有“綠意”，商場(chǎng)也是不遺余力地將這個(gè)元素植入進(jìn)方方面面。
▲ 幾個(gè)主入口處當(dāng)然是極力打造，除了正門外，倒是這條連通輕軌的通道花卉更密集一些，會(huì)讓人有主題代入感，而不僅僅是美陳布置。
▲ 從大說(shuō)到小，幾個(gè)中庭直接種樹，跨兩層高。
▲ 手扶梯下方區(qū)域的利用，一直是商場(chǎng)需要打造的點(diǎn)位，因?yàn)榭罩脮?huì)丑，所以大多會(huì)進(jìn)行招商，而龍之夢(mèng)此處配以美陳裝飾。
▲ 中庭的品牌美陳點(diǎn)位同樣配以綠植花卉背景
▲ 非中庭區(qū)域的品牌美陳結(jié)合
▲ 隔三差五的部分品牌，門頭上會(huì)進(jìn)行綠植鋪設(shè)。
▲ 有做兩側(cè)點(diǎn)綴，避免遮住logo的。
▲ 有做轉(zhuǎn)角盡可能遮蓋白墻面的
▲ 有在專店的銜接隔斷處做縱向鋪設(shè)的
▲ 中島柜臺(tái)的頂部被種上綠植，這里需要補(bǔ)充一下，即使不做綠植不做公園主題，建議大多數(shù)商場(chǎng)的中島處理能夠有設(shè)計(jì)規(guī)范，畢竟也是個(gè)品牌的展示面，這方面一線化妝品的意識(shí)就很強(qiáng)。
▲ 這應(yīng)該是與品牌結(jié)合得最好的一則案例了，夏日應(yīng)季品牌與自然背景更配哦~
▲ 公共空間方面，客流量巨大的直達(dá)梯當(dāng)然成為了重點(diǎn)裝飾對(duì)象，包括消防門。
▲ 通道墻面上設(shè)置了一些小細(xì)節(jié)布置
▲ 各個(gè)樓層的小露臺(tái)都被擺上了綠植
▲ 在眾多公共空間設(shè)置了休閑區(qū)域，供人小憩，有些秋千位感覺(jué)不錯(cuò)，但由于總有人在蕩所以就不便拍攝了。
以上，是我此次龍之夢(mèng)升級(jí)成購(gòu)物公園后的簡(jiǎn)單探訪播報(bào)，按照官方說(shuō)法此次調(diào)整總共有超過(guò)10000盆租擺綠植以及超2000平方米墻面垂直綠植。
我相信，公園不是一天建成的，此次龍之夢(mèng)之所以在6月底才宣布正式開(kāi)幕，也是因?yàn)槠洳贾眠_(dá)到了一定的量級(jí)，能在“形”上給人以強(qiáng)烈的主題感，不過(guò)如果要真正做成“購(gòu)物公園”，在裝飾形態(tài)的豐富度、軟硬件的結(jié)合方面，任重而道遠(yuǎn)。
最后想聊一下商場(chǎng)的命名話題，此前我曾多次表示，現(xiàn)代商場(chǎng)在命名上還是有一些趨勢(shì)可尋，我們已經(jīng)幾乎不可能再看到“商廈”、“商場(chǎng)”這類詞匯；取而代之最主流的是類似“中心”，“廣場(chǎng)”之類，以區(qū)分業(yè)態(tài)以及體量；稍微有點(diǎn)特色，尤其是主打社區(qū)型的購(gòu)物中心，會(huì)以“城”命名，例如嘉里城、南豐城、怡豐城等等；直接用門牌號(hào)命名的也在起勢(shì)，例如比較早的悅達(dá)889，到現(xiàn)在的淮海755、189弄等；比較有逼格的有類似湖濱道、太古匯、幸福里等，他們的最后一個(gè)字能表達(dá)出一種形態(tài)。
而取名“公園”就相對(duì)大膽，一方面“公園”本身就是另一種類型的場(chǎng)所，對(duì)商場(chǎng)而言，弱化固有職能而突出“自然感受”，勢(shì)必意味著其不僅在“形”上的打造，尤其是在“神”上的追求更為重要，比如龍之夢(mèng)作為一家已開(kāi)業(yè)多年的商場(chǎng)，硬件設(shè)施相對(duì)陳舊，因此除了布置綠植花卉等表面裝飾外，其他方面調(diào)理得清新可人同樣關(guān)鍵，并且在今后的營(yíng)銷互動(dòng)等環(huán)節(jié)方面，應(yīng)盡可能往“公園”這個(gè)主題方向靠攏。
要知道，另一家以“公園”命名的商場(chǎng)也即將于9月以新開(kāi)業(yè)姿態(tài)登場(chǎng)——愛(ài)琴海購(gòu)物公園，屆時(shí)勢(shì)必可以進(jìn)行一番對(duì)比。
（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)百人薈成員 kaga）
