開篇先認(rèn)慫!我是K11腦殘粉、迷弟一枚，隨便怎么說~
之前大概吹過幾十篇K11的文，
噢!不不不!不是吹，是陳述事實(shí)。
不過近期一件小事引起話題，忍不住要在這里啰嗦幾句。
起因是這張圍板圖，
又是圍板……我也是要昏過去了……
之前很多朋友說LITTLE BEAN的圍板比店裝做得好……而這次的UA，我在朋友圈po了圖，想聽聽大家對(duì)K11引進(jìn)這個(gè)品牌的意見。
同時(shí)自己補(bǔ)了一句：
“不說別的，UA的平面設(shè)計(jì)師真心好當(dāng)，所有的圍板都是這個(gè)傻畫面，在K11都能沿用，服帖……”
然后有朋友跳出來說：
“這是品牌統(tǒng)一形象好伐，你沒做過品牌不懂~不要搞事情~”
個(gè)么
我就來聊聊品牌形象
從品牌單方面講，越是好的品牌，越是對(duì)形象的標(biāo)準(zhǔn)有高要求。
這里講的是標(biāo)準(zhǔn)，而不僅僅是“統(tǒng)一”。
本來品牌制定形象標(biāo)準(zhǔn)，就是為了在不同領(lǐng)域、環(huán)境、場(chǎng)所中運(yùn)用得當(dāng)。
因此，如果說哪個(gè)品牌所有的圍板都必須是一模一樣的畫面，我站在品牌初衷角度上來看，信!
但我畢竟走過這么多店看過這么多場(chǎng)，自有判斷。
首先專柜形象上說，同一個(gè)品牌，就會(huì)針對(duì)不同級(jí)數(shù)的商場(chǎng)，設(shè)定不同的標(biāo)準(zhǔn)，注意這里還是提到了“標(biāo)準(zhǔn)”，是確實(shí)有標(biāo)準(zhǔn)的，只是“不一”而已。
這里就不贅述了，本文我們還是談?wù)剣濉?
至于圍板，由于是個(gè)臨時(shí)裝置，因此，在成本上的各種節(jié)省也是完全可以理解的，這就牽涉到商場(chǎng)的要求和品牌的自我要求。
K11之所以之前被我分享過眾多案例，就是因?yàn)槠湓谏虉?chǎng)標(biāo)準(zhǔn)上處于頂級(jí)水平。
而品牌方面，食物鏈頂端的那些，自然在藝術(shù)設(shè)計(jì)及工藝制作上難有挑剔。
類似K11、嘉里這樣的業(yè)主，差異化之處，就在于能將可上可下的品牌拔高一個(gè)層面。
這也是我為什么特別喜歡分享圍板案例的原因。
對(duì)應(yīng)我非常喜歡的一句話：
“好的木匠不會(huì)在柜子的背面用上爛木頭�！�
同理
好的品牌不會(huì)在圍板設(shè)計(jì)打造上有所虧待，
即使它轉(zhuǎn)瞬即逝。
有時(shí)，形象是商場(chǎng)與品牌間的博弈，
而能做到這點(diǎn)或者說有這方面能力和極高追求的商場(chǎng)，其實(shí)在行業(yè)內(nèi)并不會(huì)超過30%，甚至20%，這本身就需要從業(yè)人員有高審美能力作為基礎(chǔ)。
當(dāng)出現(xiàn)商場(chǎng)對(duì)形象的要求與品牌自身形象標(biāo)準(zhǔn)有出入時(shí)，往往最好的商場(chǎng)和最好的品牌在這方面是很“樂于”打成一致的，
這里說是“樂于”，并不是“容易”，畢竟雙方均對(duì)自身形象有苛責(zé)的要求，但共同目標(biāo)是——向好。
我從業(yè)期間，除了品牌規(guī)劃外，招商中最大的樂趣就在于對(duì)品牌形象的把握，說服“固化”的品牌與商場(chǎng)要求達(dá)成相對(duì)的統(tǒng)一，是工作中最大的樂趣所在。
如今，百貨業(yè)態(tài)相對(duì)艱難，尤其是上海市場(chǎng)，近兩年少有看到在形象把控上的優(yōu)質(zhì)案例。
而購(gòu)物中心卻帶來不少驚喜，各個(gè)商場(chǎng)有自身特色，這就是為何我常會(huì)推介港資商場(chǎng)的一些細(xì)節(jié)打造、大悅城的營(yíng)銷活動(dòng)、時(shí)尚購(gòu)物中心的消費(fèi)趨勢(shì)等等。
最后回到K11的形象，它既是一個(gè)商場(chǎng)，本身也是一個(gè)品牌，K11的形象是什么?
除了一套視覺上顯性的標(biāo)準(zhǔn)體系外，藝術(shù)基因、對(duì)自身以及品牌的“苛求”，一定程度上也是商場(chǎng)的“品牌形象”體現(xiàn)。
就在一走廊之隔，另一個(gè)品牌MO&Co.貢獻(xiàn)了極具K11感的圍板設(shè)計(jì)，但你不會(huì)感覺它違背了自身的品牌形象標(biāo)準(zhǔn)。
對(duì)于UA那個(gè)相對(duì)“標(biāo)準(zhǔn)”的圍板設(shè)計(jì)，與其探討這是不是品牌對(duì)自我形象的維護(hù)，不如看看另一位朋友的留言：
“人家手上也就這么個(gè)王牌球星�！�
