LOL，全名LOVE ORIGINAL LIFE，若不是在品牌新開的大悅城店看到墻面醒目的logo，我可能至今都還不知道該品牌的全稱以及含義。而這也許只是品牌希望有更多人能夠了解其含義的方式之一。
收銀臺上貼有LOL全稱
產(chǎn)品的道具背板上，也會貼有LOL的全稱
如果說近兩年文創(chuàng)市場興起，那時間如果再往前推一些，則是雜貨品類滋生的好時光。其中向來引領(lǐng)潮流時尚的K11在其B1層中島位引入了一家名為LOL的時尚潮品集合店。幾乎同期，類似樸坊之類的品牌開始進(jìn)駐到各大購物中心，商場也有意識地開始在零售領(lǐng)域探索一些新興的品類，而不僅僅局限于服裝配飾等產(chǎn)品。
此后越來越多同類品牌出現(xiàn)，這些商店，你把logo去掉，甚至難以明顯地判斷其產(chǎn)品差異。而LOL則似乎成為K11專屬，之后僅僅相繼在五角場和浦建路兩家巴春開了店，也讓我這樣的局外人了解到，由于品牌為新世界集團(tuán)旗下自有，因此，渠道方面選擇嫡系商場也就無可厚非了。
如今選擇大悅城開店，標(biāo)志著該品牌真正開始“走出去”，終于在其他商場體系中開出了首家店，而脫離了K11的光環(huán)，品牌在各方面也更顯務(wù)實(shí)，形象上發(fā)生著不小變化，也是引起我對其關(guān)注的另一個原因之一。
LOL大悅城店入口設(shè)計
櫥窗展示的是人氣家飾品牌zuny
入口側(cè)面的柱面則采用了涂鴉形式拉低客群年齡層定位
定位上，按照LOL的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，選擇大悅城無可厚非，商場平臺是“潮玩地標(biāo)”，品牌店中則不乏有趣產(chǎn)品，甚至是大悅城最愛的IP周邊。但大悅城客群質(zhì)量及消費(fèi)水平相比K11略低也是客觀事實(shí)，好在品牌擁有豐富的產(chǎn)品組合，足以對不同的店鋪進(jìn)行差異化定制，這點(diǎn)即使只看之前的兩家巴春也能略知一二。
相對客單價較高的音響產(chǎn)品是區(qū)分LOL不同店鋪定位的標(biāo)志性產(chǎn)品之一，大悅城店只有少量價格相對較低的音響產(chǎn)品
漫威系列周邊產(chǎn)品
選址上，LOL大悅城店開在老樓即南座的2層，該樓層是南座去年的重點(diǎn)調(diào)整對象，從結(jié)構(gòu)到硬裝都做了大改，顏值更高。但調(diào)整后品類不變，依舊以鞋包品類為主。很多同行都認(rèn)為，大悅城二期的5層以上更好玩一些，而這正是依托于高樓層眾多休閑互動體驗(yàn)業(yè)態(tài)的加入，其中也不乏“雜貨”品類。
LOL與鞋包同屬一個樓層，個人判斷，錯過時機(jī)也許是部分原因，當(dāng)然也不排除品牌希望獲得選址上的差異化等主觀因素。因?yàn)橐欢ㄓ锌陀^背景，這里就不深究了。好在大悅城在兩棟樓的利用上相對平均，因此，即使新樓開業(yè)后看似老樓被分流了一定客群，但隨著調(diào)整的進(jìn)行及完善，會取得平衡。
接下去來說說LOL大悅城店本身，這家店與前三家最大區(qū)別在于，完全顛覆的店裝形象。由于首家店在K11的基調(diào)定位太好，讓我們甚至感覺LOL不是一個潮流雜貨品牌，而是精品買手店，雖然店中的商品客單價等各方面確實(shí)不低。
但品牌如果要規(guī)�；�，自然無法只在金字塔尖，下沉到主流商場是必然，而擺脫“貴族”外衣也成為了其妥協(xié)或者說是適應(yīng)的方式。
這組玻璃杯產(chǎn)品墻，是店中少有的不留白的墻面陳列區(qū)域
涂鴉是整家店中為數(shù)不多的裝飾元素，而這也與另三家店的裝修風(fēng)格大相徑庭
店鋪中部則是利用通透式高柜進(jìn)行陳列
LOL大悅城店，整體為黑白簡約基調(diào)，簡潔明亮，但你無法將其與“精致”等形容詞連帶起來看，這恰恰是品牌需要規(guī)避的。彰顯平價，重點(diǎn)展示產(chǎn)品，是這家店的核心。這點(diǎn)，與同是雜貨采購品類的LANDY CANDY芮歐百貨店有異曲同工。該品牌擺脫了美羅城華麗深沉的形象，以全白“素顏”示人，雖然個人感覺最終效果不如美羅城店，但我們也要意會到品牌如此做的初衷。因?yàn)槿魏巫罱K展示的結(jié)果，只是決策者的一個決定，好壞，市場來檢驗(yàn)。
店內(nèi)部分高柜飾面采用了黑白細(xì)條紋設(shè)計，上圖為首飾區(qū)
飾品特寫
腕表特寫
兒童家飾
相對簡潔的形象，也使得店中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)展現(xiàn)得更為明朗，即使作為局外人，我也能判斷出，LOL大悅城店大致由化妝品、兒童產(chǎn)品、家居配件、旅行用品、數(shù)碼產(chǎn)品、潮流玩具等幾個部分構(gòu)成。
dmp化妝品產(chǎn)品特寫
指甲油產(chǎn)品特寫
車飾產(chǎn)品特寫
同大多數(shù)雜貨類專店一樣，品牌合作，依舊是LOL的主營方向，如果你經(jīng)常光顧K11或者另外兩家LOL，應(yīng)該不會對大悅城店中的產(chǎn)品感到陌生，但產(chǎn)品當(dāng)然不會一成不變，就在新店開業(yè)同期，也能看到品牌新進(jìn)的合作對象占據(jù)了醒目展示位。
這組八音盒系列產(chǎn)品堪稱LOL代表性產(chǎn)品，引領(lǐng)該品類市場，在大悅城店中依舊醒目
產(chǎn)品展示
優(yōu)質(zhì)兒童家飾雜貨品牌PAPAHUG的產(chǎn)品被放在了店鋪入口的醒目位置
PAPAHUG產(chǎn)品特寫
另一側(cè)入口處同樣以兒童產(chǎn)品進(jìn)行陳列，相呼應(yīng)
阿童木系列作為最新引進(jìn)的產(chǎn)品得到了重點(diǎn)展示
產(chǎn)品特寫
大悅城店與前三家店的另一大差異在于，之前品牌拿的均是中島位，更多起到的是對集團(tuán)旗下幾家商場在品類上的完善以及顏值上的提高，絕大多數(shù)產(chǎn)品以展臺作為陳列載體，僅少數(shù)產(chǎn)品利用柱面進(jìn)行出樣。
背包類產(chǎn)品，在墻面上才得以有更充足的展示空間
而大悅城店則提供了大量的墻面空間，得以讓上述多品類產(chǎn)品能夠一目了然地按區(qū)塊展示，雖然少了點(diǎn)精雕細(xì)琢，但希望以更具親和力的姿態(tài)迎合商場客群的目的也是足夠明確。
香氛產(chǎn)品
香氛產(chǎn)品特寫
手機(jī)配件類產(chǎn)品
手機(jī)配件產(chǎn)品特寫
綜上所述，我們之所以會推薦LOL大悅城店，主要有幾個話題值得探討和關(guān)注：
1. 品牌立足K11，可以說獲得了強(qiáng)大的定位基礎(chǔ)和粉絲客群，如果說，“只開一家店”，我想LOL能獲得不俗利潤，如果你也是該品牌操盤手，會不會為了追求規(guī)�；瑯舆x擇走出去?
2.品牌選擇在其他商場開店，并未一味沿用K11的形象，相比大多數(shù)品牌進(jìn)駐商場需不斷提供概念化的形象來讓甲方顯得“尊貴又獨(dú)一無二”，LOL大悅城店則因地制宜地選擇定位下沉策略，以期提升交易量，這樣的策略是否奏效?也需要持續(xù)關(guān)注。
3.作為潮玩雜貨品類的先驅(qū)者，但在大悅城中卻得不到新世界集團(tuán)嫡系商場般的支持，與各大同類型品牌在一家購物中心中競爭，除了產(chǎn)品外，LOL還有何殺手锏來勝出?也值得玩味。
桌面擺設(shè)飾品特寫
水晶球特寫
據(jù)說LOL在K11的月銷售達(dá)到百萬級別，即使在傳統(tǒng)百貨商場巴春，業(yè)績同樣不俗，既為商場帶來了差異性，又為品牌今后的擴(kuò)張打下扎實(shí)基礎(chǔ)，大悅城后，品牌定會趁勢加快拓展步伐，真正的考驗(yàn)才剛開始。
