有人的地方就有江湖，互聯(lián)網(wǎng)電視就是一個(gè)江湖，硝煙四起，爭(zhēng)斗不止。
就在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩的大背景下，小米電視于3月21日發(fā)布了4A系列新品，拋棄過(guò)去走極致超薄的金屬路線，轉(zhuǎn)而踏上性價(jià)比的塑料之路，重拾“價(jià)格戰(zhàn)”大旗。更令人意外的是，這次發(fā)布的新品中，居然還有一款43寸的。
無(wú)獨(dú)有偶，3月29日，樂(lè)視在京舉行了“Unique”新品發(fā)布會(huì)，基于全球獨(dú)創(chuàng)的開(kāi)放閉環(huán)樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)，正式推出全面屏新分體超級(jí)電視Unique65/Unique55，定價(jià)為13999元和8999元。這次超級(jí)電視Unique系列喊出的口號(hào)是“生來(lái)獨(dú)孤求敗，只為新科技追求者”。這一看就是和樂(lè)視“只為人生贏家”的uMax系列、“正在流行的未來(lái)”的Max系列、“體價(jià)比主宰者”的X系列一樣，將目標(biāo)鎖定在高價(jià)值用戶上。
這組冤家對(duì)頭，一高一低，反向而馳，難道真的“條條道路通羅馬”?
樂(lè)視高端走，小米低端行，根本差別在理念
就在全球液晶面板進(jìn)入漲價(jià)周期，互聯(lián)網(wǎng)電視紛紛漲價(jià)的檔口，小米選擇繼續(xù)向低端走，而樂(lè)視則繼續(xù)保持高端化，出牌大不相同。
1、成本上升只是借口
對(duì)于小米電視這套打法，正如虎嗅網(wǎng)發(fā)布的《小米電視不再極致》一文中說(shuō)到的：“只是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，小米開(kāi)了一場(chǎng)隆重的發(fā)布會(huì)，打動(dòng)我的居然是一款遙控器，只需99元。”在被問(wèn)及為何推出A系列?王川(小米電視掌舵人)告訴虎嗅：“主要還是因?yàn)楦鞣N原材料成本上漲。”就這樣，面對(duì)成本上升，小米一邊漲價(jià)，(小米電視去年底開(kāi)始漲價(jià)，幾款產(chǎn)品如小米電視3S 48吋、55吋、65吋的價(jià)格比去年發(fā)布時(shí)的價(jià)格貴了500元-700元不等)，一邊居然通過(guò)犧牲產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)降低售價(jià)。不信我們看，4A系列的設(shè)計(jì)被媒體吐糟為“傻大粗黑，仿佛一夜回到解放前�！奔幢闶歉约业男∶纂娨�3s系列比，也如同老式戴爾筆記本電腦跟12吋的Macbook的對(duì)比，相形見(jiàn)絀，以至于王川自己都不好意思談4A系列的設(shè)計(jì)，而其“炫耀”的人工智能更被公眾視為是在“黑”人工智能，是對(duì)人工智能的褻瀆。
反之，樂(lè)視卻在一條完全不同的路上狂奔，比如這次樂(lè)視發(fā)布會(huì)上，梁軍(樂(lè)視致新總裁)強(qiáng)調(diào)，“超級(jí)電視只有尺寸大小之別，沒(méi)有性能高低之分。今天發(fā)布的新品，不僅是畫(huà)質(zhì)里程碑，還是超級(jí)電視人工智能的又一個(gè)里程碑。超4 X50M/43M/40M全面支持智能語(yǔ)音技術(shù)，將標(biāo)配智能語(yǔ)音遙控器�！币簿褪切∶坠拇档臉O致“黑科技”——人工智能成了樂(lè)視超級(jí)電視的標(biāo)配。
而且小米在硬件面板上也出現(xiàn)了妥協(xié)，小米電視4A發(fā)布會(huì)上，小米在三星、LG的基礎(chǔ)上增加了AUO和CSOT兩家面板供應(yīng)商，記者問(wèn)王川，增加這兩家是不是也是因?yàn)槌鲇诔杀镜目紤]，王川給了肯定的回答。而在樂(lè)視發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視超級(jí)電視的官方回復(fù)是：“超級(jí)電視均采用一線屏幕廠商最高等級(jí)面板”。
在這點(diǎn)上講，成本上升是且僅是一個(gè)幌子，樂(lè)視、小米的“本性”并未改變。
2、根本差別還是在定位上。
簡(jiǎn)單的說(shuō)，樂(lè)視就定位在高端，而小米就是個(gè)低端貨。自媒體“品康科技”就撰文對(duì)比了同一尺寸的三款機(jī)器：小米電視4A 43英寸、樂(lè)視超4X43以及微鯨電視D系列 43寸發(fā)現(xiàn)。
外觀上，小米電視4A43英寸主要采用的是塑料材質(zhì)，外觀直接被“犧牲”掉了。
樂(lè)視超4X43則采用的是金屬邊框與背板，厚度僅有8.9mm。新一代云鰭底座，堅(jiān)固也不失美感。即便是微鯨電視D系列 43英寸，薄的地方也只有10.9mm，小米簡(jiǎn)直是被秒殺。
芯片性能上，顯然樂(lè)視電視使用的芯片性能也比其他兩款電視要好不少。
所以小米電視4A至少?gòu)拿孀由媳畴x了“專注極致口碑快”的小米七字訣中的“極致”。這不僅是對(duì)現(xiàn)實(shí)的妥協(xié)，也是自我的退步。
低端化窮途末路，高端走才是大勢(shì)所趨
理由有三。
1、 這次消費(fèi)升級(jí)讓低端產(chǎn)品無(wú)路可走
我們看看身邊的人就會(huì)感受到，他們腳下不是阿迪薩斯就是耐克，安踏、李寧等基本沒(méi)有露臉機(jī)會(huì)，他們寧愿選擇偽高端品牌也不會(huì)向低端貨低頭，消費(fèi)升級(jí)讓消費(fèi)者“挑剔”起來(lái)，選擇電視時(shí)也一樣。事實(shí)上中怡康此前發(fā)布報(bào)告的數(shù)據(jù)也已應(yīng)證，就在2016年上半年彩電市場(chǎng)，電視尺寸銷量差異日趨明顯，中小尺寸中32寸份額持續(xù)縮減，零售量占比19.8%，同比下降25.6%，55寸成為市場(chǎng)銷量第一，份額為22.7%，同比增長(zhǎng)61.2，高端大屏增長(zhǎng)迅猛成為行業(yè)大趨勢(shì)。
2、 只有高端帶低端才有勢(shì)能
小米電視繼續(xù)延續(xù)低價(jià)，其原因之一是寄托小米手機(jī)背后那群鐵桿粉絲會(huì)埋單，也就是希望繼續(xù)向低端手機(jī)的用戶群滲透。然而，低端用戶從來(lái)沒(méi)有忠誠(chéng)度，更別說(shuō)流量勢(shì)能了，不然小米電視早就和小米手機(jī)一樣成為爆款了。而對(duì)于此，甚至有一著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家開(kāi)玩笑地反問(wèn)：“你覺(jué)得玩小米手機(jī)的人有客廳嗎?”這并不是有意冒犯小米手機(jī)用戶，不過(guò)至少說(shuō)明，以電視為核心的客廳經(jīng)濟(jì)和以手機(jī)為核心的掌上經(jīng)濟(jì)，它們的運(yùn)行方式、消費(fèi)習(xí)慣、痛點(diǎn)等完全不同。用低價(jià)產(chǎn)品去帶動(dòng)市場(chǎng)基本不可能，反之用高端產(chǎn)品帶動(dòng)低端，才有可能形成勢(shì)能，也就是“小生意靠賣，大商業(yè)靠勢(shì)，只有品牌才具備勢(shì)能”，寶馬最近推出1系列轎車正是基于此。而樂(lè)視卻聰明地選擇在一個(gè)正確的賽道上，不斷往高端走，發(fā)布多個(gè)系列的高端產(chǎn)品，用高端品牌形象去帶動(dòng)其他周邊產(chǎn)品銷售。
3、 高端大屏優(yōu)勢(shì)明顯
這點(diǎn)，響鈴在不同場(chǎng)合反復(fù)強(qiáng)調(diào)過(guò)，在原來(lái)的產(chǎn)品定義和使用場(chǎng)景中，對(duì)傳統(tǒng)廠商和用戶而言，電視就是看電視劇、電影的工具，電視只是電視，但如今高端大屏電視有了更多的延伸意義。高端大屏背后是客廳經(jīng)濟(jì)+以?shī)蕵?lè)為主的消費(fèi)生態(tài)，因?yàn)楦叨舜笃烈殉蔀榭蛷d經(jīng)濟(jì)中家庭智能生活的最大入口，而且大屏已成為娛樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)入口。如今“電視，已不止于電視�！�，比如在樂(lè)視超級(jí)電視這，在影視迷眼中，超級(jí)電視+客廳就是超級(jí)影院;在游戲迷眼中，超級(jí)電視+客廳就是游戲廳;在購(gòu)物達(dá)人眼中，超級(jí)電視+客廳就是精品Shopping Mall。更為重要的是，大屏高端電視構(gòu)建起了新的以家庭生活為應(yīng)用場(chǎng)景的多層生態(tài)圈，其中：
第一層是娛樂(lè)生態(tài)，包含音樂(lè)、視頻、游戲、閱讀等。
第二層是消費(fèi)生態(tài)，是整個(gè)家庭生活服務(wù)的范圍，包含購(gòu)物、教育、金融、醫(yī)療、安防、社區(qū)服務(wù)。
第三層是商業(yè)生態(tài)，包括廣告變現(xiàn)、內(nèi)容變現(xiàn)，如視頻收費(fèi)，以及服務(wù)變現(xiàn)，如電商購(gòu)物、在線教育等，甚至數(shù)據(jù)變現(xiàn)。
因?yàn)楦叨舜笃烈馕吨_(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)增加，有利于商業(yè)開(kāi)發(fā);意味著優(yōu)質(zhì)高端客戶，有利于用戶精選;意味著高會(huì)員粘性，有利于產(chǎn)業(yè)變現(xiàn);意味著更易吸引用戶注意力，更易調(diào)動(dòng)用戶情感和態(tài)度，構(gòu)建完整的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)。
正如四年前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)爆發(fā)的盛景，大屏視界已然開(kāi)啟，小屏低端機(jī)型已近黃昏。
回歸，產(chǎn)品和品牌才是左右手
總之彩電業(yè)趨勢(shì)明顯：超薄+大尺寸、回歸畫(huà)質(zhì)、泛娛樂(lè)教育、環(huán)保健康，以及品質(zhì)消費(fèi)等，那對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)說(shuō)，就必須回歸。
1、產(chǎn)品上，擺脫價(jià)格戰(zhàn)，回歸技術(shù)主導(dǎo)，比品質(zhì)。
這需要擺脫過(guò)去的“比便宜”，轉(zhuǎn)為“比高價(jià)”、“比高端”“比品質(zhì)”，堅(jiān)持以技術(shù)驅(qū)動(dòng)走品牌高端化。因?yàn)槭紫纫慌_(tái)電視的優(yōu)勢(shì)往往由某些特定技術(shù)或部分零部件決定，掌握核心技術(shù)的廠商甚至可能主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，影響行業(yè)發(fā)展進(jìn)程。其次產(chǎn)品品質(zhì)又直接影響著用戶口碑和品牌形象，現(xiàn)實(shí)也是，電視業(yè)的每次飛躍都是新技術(shù)在扮演升級(jí)換代的火車頭。就拿樂(lè)視這次發(fā)布會(huì)而言，樂(lè)視不僅首次在電視行業(yè)科普了畫(huà)質(zhì)三大要素：屏幕、背光系統(tǒng)設(shè)計(jì)、畫(huà)質(zhì)處理技術(shù)，而且通過(guò)四大畫(huà)質(zhì)優(yōu)化技術(shù)打造出新的里程碑。除了攜帶著兩大創(chuàng)新科技——全面屏、新分體，Unique65/Unique55還首次采用Nano Color高色域技術(shù)，配合極色炫彩畫(huà)質(zhì)引擎，180°觀看都是廣色域。其搭載Mstar6A938處理器，行業(yè)最高4+64GB存儲(chǔ)配置，EUI6.0 TV Greyhound操作系統(tǒng)，再加上音響經(jīng)過(guò)金耳朵主觀盲評(píng)，哈曼卡頓專家團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)審核和專業(yè)認(rèn)證，搭配杜比音效(Dolby Audio)解碼和后處理技術(shù)，從而將超級(jí)電視的產(chǎn)品品質(zhì)推向一個(gè)新的高度。而且第4代樂(lè)視超級(jí)電視全部達(dá)到NTSC 85%高色域，要知道這在中國(guó)電視行業(yè)里，樂(lè)視可能是第一家。
所以，沒(méi)有夕陽(yáng)的電視產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)的電視技術(shù)，技術(shù)落后、品質(zhì)拙劣的互聯(lián)網(wǎng)品牌只能被動(dòng)挨打。
2、品牌上，內(nèi)蓄內(nèi)容，強(qiáng)化服務(wù)，征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)，提升品牌高度
當(dāng)下，彩電越來(lái)越只是一個(gè)硬件載體，它背后的內(nèi)容和服務(wù)逐步成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。所以強(qiáng)化硬件的同時(shí)大打內(nèi)容牌成為互聯(lián)網(wǎng)電視不得不做的大事。一直被內(nèi)容掣肘的小米電視，在邀請(qǐng)陳彤加盟并投資10億美元完成“內(nèi)容爬坡”后卻落得個(gè)陳彤出走的下場(chǎng)，微鯨借力華人文化在內(nèi)容IP方面的資源繼續(xù)講述自己的故事，只有樂(lè)視仍在竭盡全力擴(kuò)充內(nèi)容，醞釀下一次爆發(fā)。
而在增值服務(wù)和國(guó)際市場(chǎng)上，樂(lè)視也正在加快甩開(kāi)其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，就以即將啟動(dòng)的“紅色414 生態(tài)電商節(jié)”為例。4月14日當(dāng)天，樂(lè)視將繼續(xù)采用“買會(huì)員送硬件”的生態(tài)營(yíng)銷模式，同時(shí)在中國(guó)、美國(guó)、印度、俄羅斯以及中國(guó)香港五地同時(shí)啟動(dòng)這一活動(dòng)，這就意味著樂(lè)視超級(jí)電視正在成長(zhǎng)為世界的超級(jí)電視。
這個(gè)過(guò)程中，樂(lè)視基于“平臺(tái)+內(nèi)容+硬件+軟件+應(yīng)用”的開(kāi)放閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)不僅給行業(yè)帶來(lái)啟發(fā)，也在宣告互聯(lián)網(wǎng)電視正進(jìn)入新一個(gè)新的時(shí)代：大屏高端時(shí)代�？傊缶忠讯�，未來(lái)留給那些還惦記著依靠低端價(jià)位來(lái)圈市場(chǎng)的廠商的時(shí)間真的不多了。
曾響鈴，作家，資深評(píng)論人,2016年度十大作者，TMT新媒體“鈴聲”創(chuàng)始人，[移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)]作者，鈦媒體、虎嗅、i黑馬、創(chuàng)業(yè)邦等近60家媒體專欄作者，《商界》等多家雜志撰稿人。微博賬號(hào)：科技向令說(shuō)，微信號(hào)：xiangling0815。
