春節(jié)過后的零售圈顯然比娛樂圈差不了哪里去，以各種緋聞見長的娛樂圈，每天見到的新聞都是誰和誰在一起了，誰和誰又分手了，抑或誰和誰正在愛昧，各種傳聞急壞一批吃瓜的群眾。零售圈顯然也沾染上了這種特質(zhì)，就在上一周，各種秘戀、結(jié)合的傳聞如吹皺的一江春水，此起彼伏，好不熱鬧。
不知為何大潤發(fā)先是成了傳聞的中心，阿里、騰訊、蘇寧這些名光閃閃的企業(yè)都成了傳聞中的收購者，當傳聞愈傳愈烈之時，大潤發(fā)不得不出面澄清并無出售計劃，就在大家稍稍松口氣，塵埃落定之時，阿里和上海百聯(lián)竟然宣布在一起了，而且之前已有八個月的秘戀史!原來真命天子是他，而不是名氣大、業(yè)績好的大潤發(fā)。這多像一場娛樂圈戀愛，看著如此般配的兩人，沒有像吃瓜群眾期待的那樣最終走在一起，在一起的是那個是一直隱身于背后的他，也可能是最適合的他。
這肯定不是零售圈的最后一場戀愛，也肯定不是最精彩的一次，令人期待的永遠在后面。
隨著線上與線下融合進程的加快，這樣的結(jié)合會越來越多，有越來越多的本來渭徑分明的零售商最終選擇了在一起，但這注定不是一場兩個人的戀愛，各種交織的戀愛關(guān)系復雜得如一張密密織成的網(wǎng)，剪不斷，理還亂，關(guān)系的薄弱，讓這網(wǎng)可能一觸即斷。大家都在小心翼翼地維護網(wǎng)的密度與耐力。
01 戀愛是傳染病嗎
自去年下半年開始，零售圈的戀愛事件不斷，過一陣就能聽到喜訊，掀起一圈圈漣漪，讓人心旌蕩羨。零售商的戀愛像是注射了傳染基因，一發(fā)不可收拾。這么多零售商選擇在這個時候戀愛，這其實不算是戀愛的好季節(jié)，零售業(yè)正遇寒冬，實體零售商都自顧不暇，卻為何愿意在此時騰出精力傾慕另一個他?真的是發(fā)生了莫名其妙的化學反應，相互傾慕讓兩家企業(yè)走在了一起?成人的戀愛少了少年時的浪漫與憧憬，更多的是理智與現(xiàn)實。兩家企業(yè)的戀愛更是如此，雙方給予的條件都要放在天秤上稱來稱去，直秤到雙方滿意，這才會是一個戀愛的開始。
就像許多家族企業(yè)急于聯(lián)姻一樣，企業(yè)與企業(yè)之間的戀愛同樣不能只談感情，感情只是維系，感情之外的法碼才更重要。此次阿里與百聯(lián)聯(lián)姻，對外公開的是雙方欲在六個領(lǐng)域展開合作，這六個領(lǐng)域分別為全業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新、新零售技術(shù)研發(fā)、高效供應鏈整合、會員體系互通、支付金融互聯(lián)、物流體系協(xié)同，這幾個亮眼的詞匯足以讓許多實體零售商垂涎許久。實體零售商對新技術(shù)的渴求達到了白熱化的程度，與阿里相擁，一些問題的解決時日可待。
無一例外地，線下零售商成為戀愛的熱衷對象。近期發(fā)生的幾起“在一起”的戀愛，都與線下有關(guān)，阿里與三江百貨，阿里與百聯(lián)，京東與永輝……名企們選擇在一起，當然有抱團取暖的需求。一個人走寒冷的夜路不光需要勇氣還需要溫暖，兩個人一起走，就多了自信，也多了抵御寒冷的臂膀。兩人在一起總比一個人好。
戀愛是有示范效應的，當周邊的人都興沖沖地談起了戀愛，當唯有你孤家寡人，是不是就分外落寞?那顆孤寂的心獨自飄零，更想找一個人相伴相擁。但戀愛哪是想談就能談的呢?戀愛的基礎(chǔ)是門戶相當，只有雙方的價值觀、身家價碼大體相當時，才有可能談一場戀愛。阿里的投資策略同樣有選擇標準，只有符合標準的企業(yè)才有可能進入阿里的視線，然后才有機會談一場感情。
02蜜月期能維持多久
如同人的感情一樣，兩個人不可能總在蜜月期，真要柴米油鹽過起日子來，才發(fā)現(xiàn)問題到處都是，磨擦不斷，日常生活最能消磨感情，多少熱戀在平凡普通的日子面前變得蒼白，甚至變得無力。
兩家企業(yè)的熱戀同是如此，宏偉的藍圖自此展開，但藍圖與事實之間有萬道鴻溝，要跨越這些鴻溝，肯定不如紙上談兵來得容易。兩家基因不同、價值觀不同、企業(yè)文化不同的企業(yè)要進行融合與發(fā)展，這并不是單純的技術(shù)輸出，也不是單純的接納吸收，兩家企業(yè)需要認同與協(xié)同，輸出的企業(yè)要知道接納的企業(yè)真正需要什么，接納的企業(yè)更要了解如何與自身結(jié)合、為自己助力。
這樣的磨合不能太用力，也不能不用力，需要“恰到好處”。如此巧妙的融合周旋不比創(chuàng)立一個企業(yè)容易。
當日子歸為常態(tài)，如膠似漆的兩人也漸漸歸入平靜，生活就是這樣，不可能永遠熱情如火，要在平淡的日子里碰撞出火花，才能讓感情維持得長久。熱戀中的企業(yè)也應如此，只有在保持自我的個性基礎(chǔ)上，適當?shù)耐讌f(xié)與認同，才能不丟失自我本色，保持個人魅力的基礎(chǔ)是發(fā)展與協(xié)同。如果兩人個性太強，都不肯為了對方而適當改變，都過分強調(diào)自我，最終的結(jié)局只能一拍兩散。
所有的童話結(jié)局都是王子與公主過上了幸福的生活，但幸福過后呢，魯迅先生的《幸福的家庭》或許能做一個參照，在預設的幸福家庭的框架中，隨處可見瑣碎與無奈，把那幸福生活的幻想一步步毀滅成泡影。企業(yè)的結(jié)合也不會總有幸福，不幸同樣會隨時到來，要做好各種準備，抱著過好幸福生活的決心迎接各種挑戰(zhàn)。
03新零售會是一個戀愛陣營嗎
自馬云去年提出“新零售”的概念后，在業(yè)內(nèi)引起了關(guān)注與熱議。此時線上與線下都遇到了一些瓶頸，線上的增量放緩，線下正遇拓展渠道的難題，前方的路究竟要如何走，都存在一定的彷徨與未知。此時新零售的提出，似乎在指明一種發(fā)展的方向。究竟何為新零售?業(yè)內(nèi)外許多人士都曾經(jīng)撰文探討，一時間關(guān)于新零售的文章鋪天蓋地。
直到在百聯(lián)與阿里戰(zhàn)略合作簽約儀式上， 張勇在回答什么是新零售時，指出“現(xiàn)在任何對新零售的定義，都是不完整正確的，都在探索”，這個沒有答案的回答從另一個方面透露出，現(xiàn)在所有的合作試水都是在邊探索邊前行，在實踐中探明新零售的概念與要義，這比任何的頭腦中的定義要實際得多。
這次阿里與百聯(lián)“在一起”，用實際行動對新零售進行了解讀，可以肯定的是，這只是新零售的一種表現(xiàn)形式，未來可能會出現(xiàn)多種踐行方式，新零售的模式應是廣泛的、多樣的、不拘一格的。
但線上與線下的合作肯定會成為零售的主流，線上需要向線下延展，線下需要向線上拓展，雙方都有向另一個領(lǐng)地發(fā)展的需求。這樣的戀愛在近階段可能會層出不窮，阿里、京東這樣的線上大佬們近期也會很忙，忙著約會，忙著戀愛，直到“在一起”。在新零售的陣營里，有許多的濃情蜜意，羨煞旁人。
《三國演義》開篇寫到“話天下大勢，分久必合，合久必分”，零售的大勢會不會如此周而復始下去，分與合是逃不過的注定?未得到答案之前，所有正在合作或已經(jīng)分手的兩方都“且行且珍惜”吧。
