上海迪士尼開園迎客已半年，在萬達(dá)、方特乃至歡樂谷等華東強(qiáng)敵虎視眈眈下，這只漂洋過海的米老鼠過的好不好，是迪士尼及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們無比關(guān)心的話題。
強(qiáng)敵環(huán)飼
王健林曾是圍攻上海迪士尼狼群中的那只“頭狼”。
面對(duì)風(fēng)靡全球的主題樂園迪士尼，王健林在戰(zhàn)略上是藐視的，他曾公開表示：迪士尼不該來內(nèi)地，好虎架不住群狼，萬達(dá)會(huì)讓迪士尼中國在未來10—20年都無法盈利。
王健林話雖狠，但上海迪士尼度假區(qū)在經(jīng)歷了開業(yè)后一些“小波折”，依然取得了一個(gè)風(fēng)頭無量的開端。
官方數(shù)據(jù)顯示，在運(yùn)營前四個(gè)月時(shí)間里，上海迪士尼樂園接待來自上海、全國以及世界各地的超過400萬名游客。此外，或得益于上海迪士尼度假區(qū)的火爆，上海也成為全球航空旅客出入境人數(shù)排名第五的城市。
迪士尼董事局主席兼CEO Robert Iger表示：“樂園開幕后第一個(gè)完整季度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)超出了我們的預(yù)期，根據(jù)現(xiàn)在的發(fā)展形勢(shì)，預(yù)計(jì)今年上海迪士尼游客將突破1000萬人次�！�
迪士尼第四季度財(cái)報(bào)亦顯示：迪士尼主題樂園和度假區(qū)營收接近170億美元，同比增長5%。第四季度主題樂園和度假區(qū)營收接近44億美元，同比增長1%。
如此看來，萬達(dá)要實(shí)現(xiàn)迪士尼短期無法盈利這一目標(biāo)絕非易事，且令人錯(cuò)愕的是，曾經(jīng)率眾圍攻的“頭狼”卻突然與迪士尼大秀恩愛。
10月底，王健林一行前往上海迪士尼參觀考察。王健林表示：“到上海迪士尼，既是考察也是學(xué)習(xí)�！倍�12月中旬，王健林接受媒體采訪時(shí)進(jìn)一步表示“與迪士尼已經(jīng)合好，我們有很親密的合影！”
萬達(dá)口頭上暫時(shí)偃旗息鼓，但目前長三角地區(qū)已經(jīng)聚集了10余家大型主題公園，競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈。公開資料顯示，僅常州市就有中華恐龍園、春秋淹城樂園以及環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷等主題公園。
另據(jù)媒體報(bào)道，全球最瘋狂的過山車主題樂園——美國六旗樂園也即將落戶浙江鹽城，這是繼迪士尼、環(huán)球影城之后又一國際主題樂園巨頭在中國的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐，這樣的速度同樣引發(fā)社會(huì)各界極大關(guān)注。
一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)即將打響。
IP效應(yīng)
俗話說強(qiáng)龍不壓地頭蛇，可為何迪士尼這只“洋老鼠”一入駐上海就在短時(shí)間內(nèi)形成“塔牌效應(yīng)”，甚至連鎖帶動(dòng)周邊地價(jià)瘋狂上漲？
“迪士尼擁有強(qiáng)大的卡通人物IP，特別是以迪士尼IP為支撐的動(dòng)畫電影，放眼世界更是無人能出其右。”中投顧問產(chǎn)業(yè)研究部經(jīng)理馬謙說。
這句話或許喚醒了國人對(duì)迪士尼的陳舊觀念。米老鼠即將步入90高齡，現(xiàn)在的小朋友也對(duì)他們的形象耳熟能詳。但米老鼠僅僅是迪士尼成千上萬個(gè)成功卡通人物中的一員。
“創(chuàng)造夢(mèng)想”是迪士尼的美好標(biāo)簽。從這些年迪士尼推陳出新的卡通人物形象來看，也一直與時(shí)俱進(jìn)，并在全球造成了極強(qiáng)轟動(dòng)效果。
有個(gè)很好的例子，迪士尼公主從曾經(jīng)呆板、需要呵護(hù)的小女生形象慢慢發(fā)展為獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)的現(xiàn)代女性人格。
三年前，《冰雪奇緣》中的Elsa與Anna火遍全球，12.74億美元票房成為當(dāng)年全球動(dòng)畫票房冠軍，一首25種語言的《Let it go》與夢(mèng)幻的冰雪王國一起走進(jìn)了無數(shù)少女的心，如今成為上海迪士尼舞臺(tái)劇里當(dāng)之無愧的“花魁”。
而今年，《瘋狂動(dòng)物城》在中國首映時(shí)，連續(xù)三周蟬聯(lián)冠軍，并成為內(nèi)地首部破10億元的動(dòng)畫片。狐貍Nick、兔子Judy、樹懶……這些都不僅僅是迪士尼的電影形象，而是強(qiáng)大的IP，這強(qiáng)有力的IP帶來的粉絲轟動(dòng)效應(yīng)足以成為主題樂園的強(qiáng)大后盾。
“王健林之前講迪士尼不賺錢我是完全不相信的，”中國旅游研究院院長戴斌博士坦言，他同時(shí)表示，“不是放個(gè)過山車就是樂園，我們的主題公園差的是背后的東西，也是靈魂上的東西。”
有著強(qiáng)大IP作為背景支撐，迪士尼方面對(duì)上海迪士尼也寄予了很高的厚望。
就在迪士尼公布2016年財(cái)報(bào)前一天，即11月10日，迪士尼宣布上海迪士尼擴(kuò)建計(jì)劃，新園區(qū)基于電影《玩具總動(dòng)員》創(chuàng)建，包括三個(gè)游樂項(xiàng)目和一個(gè)獨(dú)特的人物主題區(qū)域，將成為上海迪士尼內(nèi)第七個(gè)主題園區(qū)。
新鮮之后
按照Robert Iger對(duì)運(yùn)營情況的預(yù)測(cè)，假設(shè)上海迪士尼首年客流量大約是1000萬人次，營收可達(dá)近70億元（折合10億美元），在全球的迪士尼樂園中僅超過香港迪士尼，但尚不及東京、巴黎以及美國兩家迪士尼樂園，堪稱“剛及格”。
那么，新鮮之后，上海迪士尼還會(huì)一如既往地保持強(qiáng)勢(shì)增長嗎？
《日本經(jīng)濟(jì)新聞》記者于11月下旬至12月初針對(duì)20名游客進(jìn)行了采訪，調(diào)查了他們眼中迪士尼的優(yōu)缺點(diǎn)。
關(guān)于優(yōu)點(diǎn)，45%的人回答“游樂設(shè)施很有趣”，40%的人回答“氣氛很好”，20%的人回答“交通便利”。
但在缺點(diǎn)方面，有半數(shù)人列舉了“價(jià)格過高”這一項(xiàng)。在節(jié)假日，上海迪士尼的門票價(jià)格為每人499元人民幣，超過東京迪士尼樂園的價(jià)格。
“迪士尼成本高昂，一個(gè)樂園花了55億美金，讓我完全無法理解。這么高的成本，我斷定只能采取高價(jià)格，來維持財(cái)務(wù)平衡，而高價(jià)格會(huì)流失客戶�！蓖踅×衷硎�。
他同時(shí)表示，“上海只有一個(gè)迪士尼，萬達(dá)在全國其他地方開了15到20個(gè)這樣的樂園，速度和發(fā)展空間更快�！�
這或許不是王健林一個(gè)人的看法，迪士尼的高價(jià)的確讓很多人新鮮過后望而卻步。
但戴斌認(rèn)為，迪士尼能給中國主題樂園帶來很多啟示，迪士尼定價(jià)的確比較高，一張門票旺季時(shí)499元，一家三口不算吃飯、購物消費(fèi)也在1500-2000塊錢,“這不是每個(gè)人都能享受到的�！�
“但是迪士尼給大家創(chuàng)造歡樂、平等、敬業(yè)的概念，希望這種價(jià)值觀能也給我們的主題樂園帶來啟示�！贝鞅蟊硎�。
來自：旅界 張浩熙
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