“魔都商業(yè)圖報”成立之初，衡山·和集就已進入到我的推薦list中，之所以一直沒有做，是因為其作為一個品牌，不論是實際體量還是豐富的內(nèi)涵，都讓我感覺始終難以理解透徹，對于這類主打文化的品牌，生怕分析得偏頗而難以傳達給讀者完整的感受。
之所以在圣誕來臨之際，下定決心推薦衡山·和集，是因為這家店近日布置的圣誕裝束，出鏡率特別高，帶著節(jié)日的氛圍，也稍微緩解了我過于嚴肅的情緒。
▲ “調(diào)皮”的圣誕老人出沒
本文，我將結(jié)合品牌的官方介紹，以及自己的理解，帶大家全方位暢游這個開在衡山坊，擁有四棟樓的品牌集合。
其實相信很多業(yè)內(nèi)的朋友都知道，衡山·和集屬“例外”公司出品，而例外品牌在致力于打造文化產(chǎn)業(yè)，早已有“方所”為先驅(qū)，我也曾經(jīng)特地到廣州太古匯膜拜。雖然不久后，我們也能在上海近距離目睹方所，但衡山·和集已經(jīng)在品牌的文化產(chǎn)業(yè)方面建立了良好的形象和極佳口碑，堪稱都市文化地標之一。
衡山·和集由4幢獨棟建筑組成，建筑形態(tài)為翻新別墅。分別為：The Red Couture、Dr.White、Mr.Blue、My Black Attitude，下面就帶大家一一探訪。
Dr. White
The Dream Magazine Mall
由于毗鄰余音繞梁的傳奇小紅樓、“花園影院”衡山電影院，因此整個衡山·和集以此作為定位，旨在將上海的音樂與光影釋放、延續(xù)。這里是中國第一家影像主題專業(yè)書店，也是中國大陸最全最專業(yè)的進口雜志書店——雜志博物館。
店中囊括了1萬余種品類、總計2.5萬余冊圖書及500余種國際雜志�；旌想s志銷售、博物館藏、新媒體展、音箱衍生品及美學(xué)商品等于一體的綜合文化生活空間。
作為一名電影、音樂、設(shè)計、藝術(shù)愛好者，這里也是我光顧次數(shù)最多的一家店，除了海量相關(guān)書籍外，店中的各種活動、跨界合作、櫥窗設(shè)計等也讓這家店時刻充滿文化能量。而這一定程度上也是我無從下手寫衡山·和集的原因之一，生怕缺乏時效性。
▲ 正值圣誕期間，店中洋溢著節(jié)日氣氛。
▲ 隨處可見的圣誕小裝飾
▲ Mr.V面具頭上的禮帽變成了俏皮的圣誕帽。
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電影主題空間
▲▼ 一層結(jié)合電影文學(xué)書店與咖啡文化，開辟了影像咖啡空間，并會定期配合舉辦攝影展。
▲ 店鋪入口處的咖啡吧臺旁，是獲得各類國際設(shè)計獎項的雨傘品牌，既符合該品類的定位，也讓店中更具人文氣息和人情味。
▲ 書架結(jié)構(gòu)巧具匠心，將老家具鑲嵌在整體書柜中。
▲ 綜合各類書籍、音像制品，構(gòu)筑混合生活記憶與聲光美學(xué)的悠閑空間。進店的醒目位置，就能看到已經(jīng)即將成為時代進步的遺留產(chǎn)物——CD。而它們在這家店中絲毫不會有違和感。
▲▼ 作為一家主題書店，書籍細分到電影類型，是體現(xiàn)衡山·和集專業(yè)性的標志之一。
▲ 海量的專業(yè)類書籍讓特定的客群如魚得水。
▲ 隨處可見的復(fù)古門窗，讓書店本身成為一個美妙的光影空間，門窗上品牌logo的貼畫彰顯細節(jié)品味。
▲ 電影有太多的內(nèi)涵可以闡述，品牌為通往二層樓梯的走廊設(shè)計了一面“推理譜系”墻，梳理了推理類型小說的發(fā)展史。而這些與電影也有著眾多交集，只是不同的文化表達方式而已。
▲ 順著樓梯通往二層，與門口的雨傘一樣，衡山·和集各處都會遇見各類設(shè)計合作作品，陳列的空間得以放大。
▲ 一層半，并排掛著蘇菲·瑪索和周迅的黑白肖像照，如此大的畫幅在狹小的空間中，你不可能不被吸引。
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影像主題空間
▲ 二層囊括了建筑、攝影、繪畫、藝術(shù)、時尚等書籍。
▲ 兼具創(chuàng)意市集與展覽空間的功能
▲ 是攝影師、藝術(shù)工作者、創(chuàng)意人或各種混合生活形態(tài)族群的歸屬地。
▲ 二層的兩大功能性區(qū)域之一，位于角落處的POP-UP STORE。
▲ “蛋屋”設(shè)計是內(nèi)置建筑物的空間創(chuàng)新轉(zhuǎn)換，旨在期望這個私密空間能激發(fā)人們的創(chuàng)意與靈感。
▲ 另一功能性區(qū)域是展覽空間
▲ 正在進行“時間的碎片——裝置藝術(shù)巡回展”，雖然展區(qū)空間不大，但每次前往總能呈現(xiàn)有思想的展覽作品。
▲ 并設(shè)有互動區(qū)，供觀者把玩。
▲ 此次藝術(shù)合作，正值圣誕期間，幾乎每周更新的對外櫥窗也延續(xù)了該藝術(shù)理念，打造了一顆碎片圣誕樹。而該櫥窗，也是衡山·和集的靈魂展現(xiàn)，幾乎所有的藝術(shù)創(chuàng)意、跨界合作，都會在此呈現(xiàn)給路人。
▲ 本層還會嚴選各類美學(xué)商品及3C數(shù)碼產(chǎn)品
▲ 但書籍依然是核心所在
▲▼ 通往三層的樓梯墻面，由更具文化底蘊如今又迎來第二春的黑膠唱片來進行布置。
▲▼ 沿途還會陳列主推的系列書籍，下圖這套叢書，簡直讓我這種品牌控欲罷不能。
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雜志博物館
▲ 3層是中國大陸范圍最全最專業(yè)的國際雜志店，嚴選500余種國內(nèi)外雜志，甚至包括�？瓦^刊的珍品。
▲ 另外，手工咖啡Studio也是該層一大亮點。
▲▼ 品牌打造的下午茶空間極具韻味，而該區(qū)域會定期舉辦主題沙龍等活動，讓衡山·和集成為不斷煥發(fā)文化活力的綜合書店，如果你感興趣，關(guān)注品牌微信公眾號，每個周末都會呈現(xiàn)驚喜。
▲▼ 三層亦是復(fù)合功能的影像工作坊，以電影、音樂、生活方式為主題，輔以精品書籍、黑膠唱片等產(chǎn)品，觸發(fā)精準客群的戀物情節(jié)。
▲ 主題會貫穿整家店的三個樓層，而本周，當然是圣誕當?shù)馈?/span>
▲ 設(shè)計師，絕對是衡山·和集最主要受眾群體之一。
▲ 這張畫面是我此次衡山·和集之行最喜歡的一張作品，以此來作為Dr.White的收尾。
The Red Couture
A Beautiful Road to Chinese Original Fashion
這里是例外女裝成衣概念店和高級定制體驗館，堅持東方禪意，宣揚女人沒有缺點、只有特點，就是中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌例外的哲學(xué)思考與美學(xué)追求。
▲ 該樓的外立面采用灰磚與熒光材質(zhì)穿插而成，在夜晚墻面熠熠生輝、璀璨迷人，由于我是白天前往，因此無法為大家?guī)硪雇碛^感，可自行前往體驗。
▲ 一層是國內(nèi)首個例外服裝文化體驗銷售平臺。
▲ 二層則為例外服飾高級定制體驗中心。
例外是中國現(xiàn)存時間最長亦是最成功的原創(chuàng)文化品牌之一，目前在全國各大城市都擁有門店。
例外為當代中國女性展示了一種現(xiàn)代的生活意識：知性而向往心靈自由；獨立并且熱愛生活；對藝術(shù)、文學(xué)、思潮保持開放的胸襟；從容面對自己、面對世界，懂得享受生活帶給她的一切并游紉自如。
憑借品牌特立獨行的哲學(xué)思考與美學(xué)追求，例外成功地打造了一種東方哲學(xué)式的當代生活藝術(shù)，更贏得了海內(nèi)外各項殊榮與無數(shù)忠誠顧客的愛戴。我本人在剛?cè)胄袝r曾負責(zé)女裝招商，而由于商場定位問題，例外一直是我個人極度向往又無法觸及的品牌，如今很榮幸能與該品牌有所交集。
Mr.Blue
The Powerhouse for Gentleman
這里打破界限、混合東西方文化風(fēng)尚，以紳士生活理念研究所的概念，探索現(xiàn)代男士的生活方式。
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例外男士生活館
▲ 進門便是濃郁的圣誕及周年慶氛圍
伴隨例外品牌的不斷發(fā)展，2011年，品牌推出首個男裝實驗系列（EXCEPTIONMEN）。
延續(xù)例外對當代東方美學(xué)的審美，為都市男性打造一份東方的隨意和自然而然。
▲ 極具設(shè)計感的試衣間
▲ 除了例外本身的男裝產(chǎn)品線外，該幢樓的可玩之處，在于能遇見各式各樣有趣但符合定位的跨界合作產(chǎn)品。
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紳士綜合生活館
這里有全國第一家Vespa藝術(shù)定制體驗店，涵蓋了Massimo Alba服裝等各類合作品牌，品類從服裝、配飾、擺件、護理品、數(shù)碼產(chǎn)品到機車等，引爆想象。
▲ 首先映入眼簾的Vespa，無限吸引眼球。
▲ Massimo Alba
▲▼ 服裝及配飾
▲ 護理用品
▲ 擺件設(shè)計
▲ 頂部裝飾
My Black Attitude
The Future Look of Lifestyle
黑色實驗精神，充滿無限可能的探索空間。由YMOYNOT概念店、實驗生活館、獨立設(shè)計師概念館構(gòu)成，匯聚國內(nèi)外設(shè)計師品牌，融合服裝、家居、首飾、香薰、生活用品等品類，開辟出原創(chuàng)精神為先鋒的原生態(tài)概念性聚焦地。
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YMOYNOT概念店及特別展示區(qū)
一層為YMOYNOT概念店，該品牌由例外創(chuàng)辦人毛先生聯(lián)手香港藝術(shù)家又一山人先生共同創(chuàng)立，旨在探索東方智慧的態(tài)度，將其融入服裝設(shè)計，借此詮釋一種打破固定概念的東方時尚美學(xué)。
品牌風(fēng)格剛?cè)峒婢�，以輕松暢快的手法和明亮經(jīng)典的色彩組合，為都市年輕人營造簡單、率性、輕松的著裝。材料則大量采用親膚的天然材質(zhì)，為穿者提供最舒適、輕便的穿著感受。
一層的櫥窗也會定期挑選不同設(shè)計師的作品做特別展示，為衡山·和集增添一份新穎。
▲ 此次前往，品牌正在主推圣誕特惠商品，陳列精美。
▲ 通往二層的樓梯通道，投影的衡山·和集logo，似乎標志著此次探訪即將進入尾聲。
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獨立設(shè)計師概念館
二層匯聚了國內(nèi)眾多設(shè)計師品牌，力圖將中國原創(chuàng)設(shè)計帶給新時代獨立又具個性的都市女性。
除了中國獨立品牌外，衡山·和集還會與眾多國外優(yōu)秀設(shè)計產(chǎn)品進行合作，豐富整個產(chǎn)品組合。
▲▼ 香氛香薰等衍生品類是該樓產(chǎn)品組合中的清新亮點，不僅在陳列上巧用心思、獨樹一幟，更是衡山·和集所始終倡導(dǎo)的生活方式之體現(xiàn)。
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HYSSOP
HYSSOP是對話框旗下的設(shè)計師服飾品牌，由先鋒建筑與室內(nèi)設(shè)計師團隊——內(nèi)建筑設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)立。
該品牌用衣物來滿足人們對情感的表達，以服飾為經(jīng)營主線，生活角為輔的銷售載體，同時兼具充滿異域風(fēng)情的干花花藝、精油香氛品牌，意大利皮具、飾品配件、咖啡甜品、原創(chuàng)設(shè)計師產(chǎn)品為集合的新型店鋪，并通過不定期的當代藝術(shù)品展來傳達當季設(shè)計與精神文化。
當我再次走到衡山·和集的logo投影處時，此次探班也宣告完整，由于品牌所傳達的內(nèi)涵過于豐富，因此文中大量引用了官方文字介紹。
也希望借此讓讀者更了解到衡山·和集，雖然實則由知名品牌例外主導(dǎo)，但作為一個獨立項目，衡山·和集并未過多借助前者的品牌效應(yīng)，而是不遺余力地打造著屬于自身獨有的文化。
近年，文創(chuàng)品類崛起，受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，但與其他連鎖書店類品牌不同，獨棟的衡山·和集也始終保持著獨立性，依靠自身的渠道和魅力，不斷引入各種文化產(chǎn)業(yè)的跨界合作。如果說除書店外的三棟樓在時尚界已小有基礎(chǔ)，我們也能看到其已成為上海時裝周的分會場之一；那書店則為文藝青年們提供了一個學(xué)習(xí)交流的港灣，也正在逐步打造成為文化時尚地標。就客群而言，他們之間又彼此互通，形成時尚、文學(xué)、藝術(shù)等領(lǐng)域的碰撞。
