最近，業(yè)界對于自媒體是一片唱衰之聲，很多人認(rèn)為屬于自媒體的黃金時期已經(jīng)過去，在越來越多人涉足自媒體行業(yè)后，民眾的碎片化時間也變得越來越稀釋，尤其是當(dāng)下微信公眾號的漲粉在輿論混雜的場景中變的越來越難。

其實(shí)不然，很多人其實(shí)將自媒體定義錯誤的與微信公眾號混淆，認(rèn)為隨著做微信公眾號的人群越來越多，人們隨機(jī)點(diǎn)開微信公眾號的機(jī)率也越來越低，有的人甚至連點(diǎn)都不點(diǎn)，只是隨便在朋友圈看看別人轉(zhuǎn)發(fā)的消息，來關(guān)注當(dāng)下的輿論熱點(diǎn)，這種對微信公眾號扭曲的價(jià)值觀其實(shí)對從業(yè)者來說正是爆發(fā)了價(jià)值。

首先，我們應(yīng)該正確的認(rèn)識自媒體，官方語言稱：自媒體(外文名:We Media)又稱"公民媒體"或"個人媒體"，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。當(dāng)然了，隨著自媒體人作用的放大，很多互聯(lián)網(wǎng)公司也開始構(gòu)建自己的自媒體平臺，如當(dāng)下的今日頭條、一點(diǎn)資訊、百度百家、百家號、騰訊企鵝號、UC訂閱號等等，在巨頭公司不斷大力扶持自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者的同時，自媒體人的拓展空間也在進(jìn)一步放大，這也就是說，單純的微信、微博等只能算是自媒體的一種呈現(xiàn)平臺，而不能涵蓋整個自媒體行業(yè)。

而自媒體之所以從一個默默無聞的概念可以演化到如今被爭論的喋喋不休的一個行業(yè)，其背后所蘊(yùn)含的商業(yè)化價(jià)值是很難估值的，當(dāng)然了，這一切的最有力推手莫過于“金錢的魅力”。

日前，上市公司美盛文化發(fā)布公告稱，其控股股東美盛控股以2.17億元，收購?fù)�道文�?2.5%的股份。同道大叔的原作者蔡躍棟通過這筆交易套現(xiàn)1.78億元，而明星黃曉明旗下的投資機(jī)構(gòu)明僑投資也變現(xiàn)600萬元離場。當(dāng)然了，像同道大叔此等可以獲利幾億的自媒體在整個行業(yè)來說并不多見，也正是有此等事件的發(fā)生，才促使民眾對于自媒體行業(yè)蜂擁而至的涌入。

當(dāng)然了，同道大叔的獲利在自媒體行業(yè)并不是個案，但在無數(shù)個個案成功背后，很多想要入局互聯(lián)網(wǎng)紅利的創(chuàng)業(yè)者卻盲目的進(jìn)入了黃金時段的跟風(fēng)期，在沒有一個合理的規(guī)劃時，盲目的跟從使得自己陷入了一個死胡同，而曾經(jīng)的自媒體宣言也在苦苦變現(xiàn)困難的困境中變得經(jīng)不起推敲，但是在一片混沌的言論時代，自媒體真正的價(jià)值卻變的更有成效。

自我IP價(jià)值，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

自媒體是目前塑造個人品牌的最佳途徑(成本低，效果顯著)，互聯(lián)網(wǎng)有個定律，不發(fā)聲你就不存在，更別談施展影響力，自媒體是個體打開互聯(lián)網(wǎng)世界的一把精致鑰匙，是培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)玩家意識的重要操練場。

而自媒體在彰顯自我價(jià)值的同時更是打造了在這個自媒體時代獨(dú)有的自我IP價(jià)值，而這些IP價(jià)值為了形成自我價(jià)值的包圍圈，不得不通過特有的IP標(biāo)簽對用戶形成合圍，從而圈住對于自己價(jià)值分發(fā)的IP圈，在給予用戶價(jià)值呈現(xiàn)的同時，使得自己的IP價(jià)值得以延伸，無論是通過社交媒體還資訊平臺等讓自己的IP價(jià)值實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷。

當(dāng)然了，在這個雙向需求的時代，自我IP價(jià)值的延伸需要用戶的肯定及分享，而用戶在需求價(jià)值來填補(bǔ)自我縫隙的時候，更需要好的內(nèi)容價(jià)值來呈現(xiàn)，在這種雙相互推的促使下，用戶和IP價(jià)值形成了一個良性循環(huán)，在互補(bǔ)所需的同時使得自我所需得到最大化的呈現(xiàn)。

多平臺分發(fā)，放大自媒體價(jià)值

進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，不管是BAT還是各大新興平臺，對內(nèi)容的重視都達(dá)到空前的地步。流量是一切互聯(lián)網(wǎng)套路變現(xiàn)的基礎(chǔ)，它的本質(zhì)是人在互聯(lián)網(wǎng)上的停留時間，而黏住用戶的最重要手段就是內(nèi)容的供給。

各個大平臺自身的內(nèi)容輸出能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足廣大網(wǎng)民旺盛的需求，此時將內(nèi)容生產(chǎn)外包變得順理成章。自此，依賴平臺提供基礎(chǔ)設(shè)施和各項(xiàng)政策扶持，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“自媒體”拔地而起。

很明顯的一個訊息，自媒體從業(yè)者們會發(fā)現(xiàn)如今的自媒體分發(fā)平臺在加大對內(nèi)容創(chuàng)作者的獎勵政策，從今日頭條的千人萬元、一點(diǎn)資訊的點(diǎn)金計(jì)劃、騰訊平臺等很多自媒體平臺都有對內(nèi)容創(chuàng)作者的獎勵計(jì)劃，當(dāng)然了重賞之下必有勇夫，透過這些獎勵政策一方面可以肯定的是自媒體平臺需要好的內(nèi)容去維系用戶、黏貼用戶，使得自己的平臺可以通過內(nèi)容傳播者的價(jià)值來實(shí)現(xiàn)用戶的互動，從而擴(kuò)大平臺的影響力，另一方面則也是對內(nèi)容創(chuàng)作者的一種鼓勵，激勵內(nèi)容創(chuàng)作者可以用更多的時間去創(chuàng)造出更好的內(nèi)容。

加強(qiáng)營銷戰(zhàn)略，透視粉絲價(jià)值

隨著自媒體行業(yè)的發(fā)展，結(jié)合以往積淀的商業(yè)套路，自媒體行業(yè)變現(xiàn)板塊取得突飛猛進(jìn)的進(jìn)展，自媒體成為強(qiáng)力的造富機(jī)器。在這種強(qiáng)有力的“造富夢”的誘導(dǎo)下，使得很多從業(yè)人士衍生出了多樣化的營銷策略，以最大限度的俘獲粉絲經(jīng)濟(jì)的紅利。

代表產(chǎn)業(yè)有：

一 標(biāo)題黨

內(nèi)容與標(biāo)題差異化太大，標(biāo)題寫的很玄乎，內(nèi)容呈現(xiàn)的很淺白，完全就是一種以忽悠的姿態(tài)面對用戶群體，在這種慣用的手法背后葬送了很多有真情流露的真情獨(dú)白。

二 誘導(dǎo)分享

早先玩微信的時候，我們會經(jīng)常碰見先關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)才可看內(nèi)容等案例，但隨著微信監(jiān)管和技術(shù)手段的提升，這類毒瘤已經(jīng)越來越少，不過魔高一尺道高一丈，這類人群轉(zhuǎn)而開始了以公益，捐款等形式繼續(xù)收斂用戶。

三 色情經(jīng)濟(jì)

“色情”這種涵蓋隱形話題的營銷一直是業(yè)界打擊的對象，但是經(jīng)過這幾年的從業(yè)經(jīng)歷來看，似乎越打擊越是讓這種話題可以在無意識下引爆話題營銷，尤其今年的直播行業(yè)，更是使得色情經(jīng)濟(jì)背后的價(jià)值得以完全釋放。

其實(shí)縱觀整個營銷案例來看，粉絲經(jīng)濟(jì)一直是其背后的推動者，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)價(jià)值放大化的形態(tài)下，流量成了稀缺經(jīng)濟(jì)，而流量形成一定的規(guī)模的時候就會演化成粉絲經(jīng)濟(jì)，為了使得粉絲經(jīng)濟(jì)得以利益最大化，從業(yè)者們一邊絞盡腦汁的想著營銷策略，一邊卻在粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)渠道中撞的頭破血流。

而從目前的整個自媒體發(fā)展態(tài)勢來看，看似一覽眾山小的時代，其實(shí)則呈現(xiàn)的是一個泰山壓頂?shù)淖藨B(tài)，因?yàn)榉劢z經(jīng)濟(jì)作為作為自媒體最終的輸出者，其扮演的角色也越來越重要，因?yàn)楫?dāng)內(nèi)容量達(dá)到一定的飽和區(qū)間的時候，粉絲就需要對內(nèi)容價(jià)值進(jìn)行的一定的篩選，而在這篩選的過場中，那些渾水摸魚的輸出者也會隨著粉絲們的指尖滑動從而淡出公眾的視野，而在種粉絲經(jīng)濟(jì)盛行的時代，粉絲們的角色也從一個內(nèi)容的擁護(hù)者變成了一個價(jià)值的監(jiān)督者。

綜合所述，其實(shí)屬于自媒體的黃金時代才真正的拉開了序幕，因?yàn)榻?jīng)歷了潮起潮落的階段，用戶對于IP價(jià)值的選取會更加的慎重，而不是一窩蜂的隨手一點(diǎn)，而從業(yè)者呢?為了盤活自我的IP價(jià)值，則需要對內(nèi)容產(chǎn)出做深度優(yōu)化，除了跟熱點(diǎn)，更需要讓用戶看到熱點(diǎn)背后那一道不一樣的風(fēng)景線。

在人人都是自媒體的時代，我相信人工的干預(yù)與理性的把關(guān)會讓自媒體的大船從新起航，只不過這次的登船者會產(chǎn)出更有價(jià)值的粉絲經(jīng)濟(jì)!