1127,一個值得記憶的日子。

今天起，你可以在支付寶上愉快的看妹子了，不僅可以給順眼的妹子點贊、還可以留言，當(dāng)然還能直接打賞，甚至還能加好友……接下來，還能發(fā)生什么，就只有憑本事、看緣分了。

支付寶上目前只有妹子，而且只有“校園和白領(lǐng)”兩種妹子;真實顏值嘛，就不好說了，畢竟有手機(jī)強(qiáng)大的美顏功能支持。在美顏時代，素顏才是難能可貴的，所以支付寶上的妹子宣稱“看素顏，點贊得過1000”。其實，無論校園日記還是白領(lǐng)日記，其實歸結(jié)起來就是“性感日記”。

支付寶的性感妹子可不是誰都能看的?

那是支付寶對高信用用戶的獎賞，據(jù)說只有芝麻信用評分750以上的用戶才能給與妹子留言互動;所以，我也給順眼的妹子留言了;并且還收到妹子要求打賞的回復(fù)。

當(dāng)然，這也意味著支付寶已經(jīng)為妹子們事先篩選過優(yōu)質(zhì)目標(biāo)客群了：有信譽(yù)，有信用的“好人”;隨著支付寶實名制大力推廣，妹子們在支付寶上收獲的點贊及互動留言似乎更有現(xiàn)實意義。

也就是說，支付寶性感日記，從正向角度講，這似乎有助于實現(xiàn)婚戀匹配，對解決正在出現(xiàn)的單身潮或有幫助。

當(dāng)然，如果往下半身想，支付寶上“性感日記”的功能或許強(qiáng)過當(dāng)初的陌陌，真為正在洗白的“陌陌”捏把汗;支付寶要打垮“陌陌”只需要添加LBS位置功能+同城的人篩選+即時搜索身邊的人即可，疊加其完美支付功能，好像瞬間把香艷之事便捷無比。

TIPS：以上其實都是支付寶“性感日記”的附產(chǎn)品，肯定不全是支付寶上線性感日記的初衷。

支付寶為什么要玩兒“性感日記”這出戲呢?

因為支付寶的用戶黏性及用戶活躍度實在下降的太快了，這對于還沒有上市的支付寶來講實在是一個壞消息(支付寶2016年9月估值超500億美元，好大一筆銀兩)。這對于移動支付場景的開拓者：阿里來講，簡直已經(jīng)痛徹心扉，寢食難安。

冒著被口水淹死的風(fēng)險做“性感日記”，支付寶實在是被微信逼到墻角之后做出的“奮力一博”及無賴之舉。

支付寶性感日記的使命，其實很簡單：

為支付寶注入性感基因與社交的元素，讓支付寶海量存量用戶自己創(chuàng)造內(nèi)容：上傳美圖，收獲點贊、留言、真金白銀的打賞，讓故事或事故多多發(fā)生在支付寶平臺上，提高公眾關(guān)注度及不花錢的參與度;以此提升支付寶APP單日用戶使用頻次，保持用戶活躍度，維系用戶黏性，從而為支付寶的金融產(chǎn)品持續(xù)提供流量，延緩微信支付對支付寶支付的市場份額的蠶食。

為什么會出現(xiàn)這個局面?

因為支付寶一直缺少社交屬性，缺少娛樂功能，用戶只有在花錢的時候才會想起支付寶，用戶每天使用支付寶的活躍度實在不高。

雖然沒有確切官方數(shù)據(jù)，我想支付寶用戶每天使用支付寶的平均頻次或許小于3;

同樣具備支付、理財、紅包、滴滴、代駕、繳費(fèi)、掛號、小貸……等泛金融及城市服務(wù)功能微信的用戶數(shù)量7億+，用戶每天使用平均頻次早已經(jīng)超過6，并且疊加微信公眾號、微信群等偏公務(wù)商務(wù)功能后，微信簡直公私通吃，如魚得水，在社交媒體方面簡直一統(tǒng)江湖，微信獨尊;微信強(qiáng)大到幾乎滅掉了同門社交鼻祖QQ，微信與QQ的互搏在騰訊看來，簡直是相煎甚歡。

長此以往，支付寶的支付龍頭地位要想保住顯然不太可能;而支付寶絕對是阿里的核心資產(chǎn)，任何老板都不愿意看到自己的核心資產(chǎn)日薄西山，逐步縮水。

Tips:就筆者而言，兩個平臺都用，在支付方面感覺用微信更有效率，自然更傾向于用微信支付，核心原因也是微信的使用強(qiáng)度高，隨時保持開啟狀態(tài)，自然手機(jī)調(diào)用更方便。

阿里為了介入社交做過哪些努力?

強(qiáng)推“來往”，失敗告終。

2015春節(jié)，“集福”運(yùn)動，雖然客觀上促進(jìn)了支付寶用戶之間互加好友，但加了好友，搶完福之后，支付寶好友之間就再也沒有在支付寶上好好聊天了(除了轉(zhuǎn)賬)。

阿里是一家缺少私人社交基因的公司，所以雖然砸了錢，馬云發(fā)了狠話，搞了運(yùn)動，但社交依然與阿里無關(guān)。賺錢的生意太成功，反倒成了阿里社交大業(yè)上的最大的絆腳石。

性感日記真的可以拯救支付寶嗎?

顯然這只能看作是阿里繼“來往、集福”之后的又一次社交努力，當(dāng)然這比此前的兩次努力具有可持續(xù)性，客觀上的確可以增加支付寶的用戶活躍度，提升用戶黏性，為維系支付寶支付領(lǐng)導(dǎo)地位有一定的幫助。

TIPS：為了突出性感日記“私人社交娛樂的純粹性屬性”，當(dāng)前性感日記N條禁令中有一條特別突出：禁止廣告�？磥�，阿里這次是清醒而決絕的。

但支付寶的性感日記與微信走的顯然不是同一路徑，自然也無法撼動微信的社交江湖的全球壟斷地位。當(dāng)然，在移動互聯(lián)商業(yè)時代，作為差距很大的后來者要想沿著巨大成功者相同的路徑取得同樣的成功，本來也不可能。這一點馬云也是通過幾次努力是失敗后清醒認(rèn)識到的。

TIPS：作為阿里，如果想維系移動支付領(lǐng)域老大的地位，以阿里+螞蟻金服的當(dāng)量參股或收購騰訊或許才是最有效的選擇，當(dāng)然如果動手太晚，還真不見得買得起。

支付寶一開始就奔著錢(金融)去，具有最好的金融屬性，并取得空前成功，但如日中天之時卻遭遇巨大的挑戰(zhàn)，內(nèi)心忐忑;騰訊(QQ、微信)一開始就本著社交去，看似離錢遠(yuǎn)，但“趨勢錢景”日趨光明，一路向好。

這難道就是應(yīng)了那句俗語所云：抓的越緊，反而更易流失;離錢越近，反而錢途暗淡。

TIPS：騰訊及阿里都是中國伴隨互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口而崛起的兩家偉大卓越的公司，在時代發(fā)展過程中都面臨著各種不確定性，但商業(yè)的邏輯依然適用于這兩家公司：人聚，是聚財?shù)那疤�，互�?lián)網(wǎng)公司尤甚!

最后，祝廣大單身汪在支付寶上找到真愛，祝有志于網(wǎng)紅大業(yè)的女紙在支付寶上殺出一條財路，說不定，支付寶上的校園直播，白領(lǐng)直播不久就上線了也未可知。支付寶的性感日記再次證明，僅僅耍錢大家都會膩，不可持續(xù);只有讓人與人相互耍起來，才是大生意。因為截至當(dāng)前，支付寶性感日記瀏覽量已經(jīng)1100萬+。

(歡迎關(guān)注原創(chuàng)微信號《商業(yè)這點事兒》，分享推動進(jìn)步，謝尚偉2016年11月27日21：44于重慶華潤24城)