作者：濟(jì)南業(yè)神

        便利店的形象建設(shè)是便利店運(yùn)營過程中的重要部分，影響便利店形象的因素主要有一下四點(diǎn)，下面業(yè)神制造給大家講一下這幾點(diǎn)：

        一、臟

        這是店面經(jīng)常出現(xiàn)的問題，必須嚴(yán)肅對待。“臟”按顧客能接觸到與否可分為三級：

        最嚴(yán)重問題：顧客能用手或身體接觸到的物品臟，比如超市貨架有灰塵、蔬菜不干凈、水杯有污垢、產(chǎn)品一摸一手灰等，這是最嚴(yán)重的不衛(wèi)生。這些將給顧客帶來很不舒服的感受，直接影響顧客購買心情。

        一般嚴(yán)重問題：顧客很少用手去接觸，但顧客能看到的地方，比如燈具的灰塵、角落的蜘蛛網(wǎng)、裸露的垃圾桶、不潔的地面、雜物的堆放等。這些地方，如果顧客看到會降低該品牌在顧客心目中的形象，拉低心理價(jià)位。

        次嚴(yán)重問題：顧客極少關(guān)注或看不到的地方，如陳列產(chǎn)品的上沿、盆景凋落的枯葉、陳列物的背面等。這些對顧客影響較小。

       根據(jù)“臟”帶來問題的嚴(yán)重程度不同，對其的打掃和保潔頻率也不同，最嚴(yán)重的方面必須每天一打掃、一般嚴(yán)重的2-3天一打掃、次嚴(yán)重的每周一打掃。

        二、亂

        店內(nèi)物品擺放不到位，隨意擺放，主要表現(xiàn)有：

        ( 1)收銀臺上雜物堆放，凌亂不堪。

        (2)店面的產(chǎn)品擺放不整齊，不能形成很好的視覺沖擊力。

        (3)店面的促銷品、產(chǎn)品隨意擺放，影響店面形象。

        (4)店面的促銷物料擺放不到位，擺放較凌亂。

        (5)儲物間外露，或者隱蔽部位擺放清潔物品等。

        以上是店面日常容易出現(xiàn)的“亂象”，要進(jìn)行治理，可每周由專人負(fù)責(zé)管理，發(fā)現(xiàn)問題嚴(yán)肅處理。關(guān)鍵是店員一定要樹立店面細(xì)節(jié)保養(yǎng)的責(zé)任感和主人翁意識。也可推行店面的5S管理：整理、整頓、清掃、清潔、素養(yǎng)。

三、差

主要表現(xiàn)在裝飾、配件用材上，選擇比較低廉的產(chǎn)品，不舍得用高檔產(chǎn)品，影響店面的整體的形象。

另外在裝修的細(xì)節(jié)上未能很好地處理，如墻面縫隙過大、不均勻，墻紙脫落，收邊不統(tǒng)一，選擇有問題的樣品陳列，裝修局部維護(hù)不到位等，不僅會影響產(chǎn)品的美觀性，也會影響到消費(fèi)者對品牌的印象。還有在物料的用材上，材質(zhì)檔次不高，直接讓產(chǎn)品“掉價(jià)”。

對于“差”的問題，就要求在裝修和選材過程中，對細(xì)節(jié)的處理必須重視，這樣才能整體提升裝修的水平，樹立較好的店面品牌形象。

四、壞

店面出現(xiàn)了損壞、破損的物品，包括展示樣品破損、展示道具的破損或毀壞、配飾的損壞以及物料(標(biāo)簽、店面POP等)的破損等。

出現(xiàn)了壞的物品，應(yīng)該及時(shí)維修，以保證此類物品的“健全”。

所以，了解到店面細(xì)節(jié)保養(yǎng)因素后，如果再有店主抱怨產(chǎn)品價(jià)格難以賣的高、消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格貴，就需要多從自己的這些因素好好地去反思和檢查了。如果有店主想：這就是一個(gè)比較實(shí)惠的、低價(jià)的產(chǎn)品，有必要進(jìn)行生動化展示、提升那么高的檔次嗎?

我們知道，顧客購買的是價(jià)值感，并不僅僅是價(jià)格，如果顧客從店面的裝飾、配飾、生動化陳列等綜合因素感覺到的是比較高的價(jià)格，當(dāng)顧客看到價(jià)簽時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)價(jià)格并沒有預(yù)想的那么高，此時(shí)顧客會做何感想呢?肯定覺得產(chǎn)品非常值得，物美價(jià)廉。

經(jīng)�？吹揭恍┑昝嫜b修還不錯(cuò)，但在這一些細(xì)節(jié)和日常保養(yǎng)上，出現(xiàn)了麻痹大意。在這些看似小的問題上掉鏈子，造成了前功盡棄，實(shí)在可惜。