“網(wǎng)紅”一詞已經(jīng)成為目前的流行熱點(diǎn)詞。現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)中流傳著這樣一句話“一言不合就網(wǎng)紅”，可以說(shuō)網(wǎng)紅已經(jīng)成為現(xiàn)在提倡個(gè)性的代名詞了。所以說(shuō)，在這個(gè)在這個(gè)一言不合就直播變網(wǎng)紅的年代，選擇網(wǎng)紅進(jìn)行品牌宣傳是獨(dú)一無(wú)二的選擇。

     看著是毫無(wú)聯(lián)系的兩個(gè)詞，網(wǎng)紅與企業(yè)品牌宣傳這兩個(gè)事物又是如何聯(lián)系在一起的呢？其實(shí)，也不能說(shuō)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與企業(yè)品牌宣傳是毫無(wú)聯(lián)系的，因?yàn)樗麄兌加幸粋�(gè)共同的特性——就是粉絲營(yíng)銷。兩者的運(yùn)營(yíng)都是要通過(guò)吸引粉絲來(lái)達(dá)到營(yíng)銷效果的，所以這也就是為什么兩者可以無(wú)縫銜接的原因。

     我們就以健康管理類APP Feel營(yíng)銷為例。

     在Feel的現(xiàn)有用戶沉淀的基礎(chǔ)上，根據(jù)其品牌調(diào)性，劃分出了若干用戶種類。主要以五類“性格標(biāo)簽”——“想長(zhǎng)高”、“學(xué)穿搭”、“想減肥”、“想健身”和“養(yǎng)成好習(xí)慣”為主，依照類“性格標(biāo)簽”選擇合適網(wǎng)紅為其拍攝一組視覺(jué)海報(bào)進(jìn)行線下投放。

     直播營(yíng)銷上， Feel選取秒拍、一直播等直播平臺(tái)網(wǎng)紅：童蜀黍(粉絲59.9萬(wàn))、閆閆_Mystic(粉絲：20萬(wàn))和商總甜素純(粉絲20.4萬(wàn))，給每個(gè)人制定不同的打卡目標(biāo)——在直播平臺(tái)直播使用Feel進(jìn)行健康管理。在直播過(guò)程中，網(wǎng)紅依據(jù)撰寫的直播劇情，使其在粉絲面前將Feel品牌進(jìn)行了產(chǎn)品露出。同時(shí)也詳細(xì)講解的Feel APP 的使用方法，將“健康管理”這一產(chǎn)品理念向受眾宣講，區(qū)別開(kāi)了“偏運(yùn)動(dòng)管理”的競(jìng)品Keep。

     直播效果，feel在三場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播共獲得超過(guò)一百六十萬(wàn)次總曝光，收看直播總?cè)藬?shù) 五十余萬(wàn)人。其中兩場(chǎng)直播沖上直播熱門，穩(wěn)定收視人數(shù)各20萬(wàn)。相對(duì)于其他企業(yè)品牌宣傳效果來(lái)看，此次feel網(wǎng)絡(luò)直播無(wú)疑是取得了巨大成功的。

     而從feel此次網(wǎng)絡(luò)品牌傳播上，我們也可以總結(jié)出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷中的一些經(jīng)驗(yàn)：

     1、優(yōu)秀的投放策略。

     如果企業(yè)需要通過(guò)廣告投放來(lái)進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，第一要解決的問(wèn)題就是投放策略。即廣告應(yīng)該找誰(shuí)投放，投放給誰(shuí)的問(wèn)題。只有真正的精準(zhǔn)到受眾群體，其廣告的有效性才會(huì)達(dá)到最強(qiáng)的效果。

     2、需要有特色的符合用戶口味的營(yíng)銷服務(wù)

     高效優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容投放將會(huì)與受眾激起強(qiáng)烈的互動(dòng)火花。比如約稿@一起神回復(fù)的原創(chuàng)稿件，最終瀏覽量輕松突破10萬(wàn) ，對(duì)于聲量的提升有積極意義

     3、具有強(qiáng)大平臺(tái)資源的支持

     一個(gè)好的廣告創(chuàng)意，需要有一個(gè)與之相配的強(qiáng)大資源平臺(tái)來(lái)支持，在魚龍混搭的資源平臺(tái)市場(chǎng)找到執(zhí)行力高，資源廣闊，價(jià)格合理的平臺(tái)，這是許多新媒體營(yíng)銷公司創(chuàng)意能否正確落地的重中之重。要知道，要知道，無(wú)論你的創(chuàng)意有多高超的策略布局與優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容，在落地時(shí)都需要依托強(qiáng)大的資源平臺(tái)支持。如果沒(méi)有強(qiáng)大的資源平臺(tái)做支撐，即使你的創(chuàng)意有多么的令人驚艷，也是無(wú)濟(jì)于事。