“網(wǎng)紅”一詞已經(jīng)成為目前的流行熱點詞�，F(xiàn)在在網(wǎng)絡中流傳著這樣一句話“一言不合就網(wǎng)紅”，可以說網(wǎng)紅已經(jīng)成為現(xiàn)在提倡個性的代名詞了。所以說，在這個在這個一言不合就直播變網(wǎng)紅的年代，選擇網(wǎng)紅進行品牌宣傳是獨一無二的選擇。

     看著是毫無聯(lián)系的兩個詞，網(wǎng)紅與企業(yè)品牌宣傳這兩個事物又是如何聯(lián)系在一起的呢？其實，也不能說網(wǎng)紅經(jīng)濟與企業(yè)品牌宣傳是毫無聯(lián)系的，因為他們都有一個共同的特性——就是粉絲營銷。兩者的運營都是要通過吸引粉絲來達到營銷效果的，所以這也就是為什么兩者可以無縫銜接的原因。

     我們就以健康管理類APP Feel營銷為例。

     在Feel的現(xiàn)有用戶沉淀的基礎上，根據(jù)其品牌調(diào)性，劃分出了若干用戶種類。主要以五類“性格標簽”——“想長高”、“學穿搭”、“想減肥”、“想健身”和“養(yǎng)成好習慣”為主，依照類“性格標簽”選擇合適網(wǎng)紅為其拍攝一組視覺海報進行線下投放。

     直播營銷上， Feel選取秒拍、一直播等直播平臺網(wǎng)紅：童蜀黍(粉絲59.9萬)、閆閆_Mystic(粉絲：20萬)和商總甜素純(粉絲20.4萬)，給每個人制定不同的打卡目標——在直播平臺直播使用Feel進行健康管理。在直播過程中，網(wǎng)紅依據(jù)撰寫的直播劇情，使其在粉絲面前將Feel品牌進行了產(chǎn)品露出。同時也詳細講解的Feel APP 的使用方法，將“健康管理”這一產(chǎn)品理念向受眾宣講，區(qū)別開了“偏運動管理”的競品Keep。

     直播效果，feel在三場的網(wǎng)絡直播共獲得超過一百六十萬次總曝光，收看直播總?cè)藬?shù) 五十余萬人。其中兩場直播沖上直播熱門，穩(wěn)定收視人數(shù)各20萬。相對于其他企業(yè)品牌宣傳效果來看，此次feel網(wǎng)絡直播無疑是取得了巨大成功的。

     而從feel此次網(wǎng)絡品牌傳播上，我們也可以總結(jié)出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會化營銷中的一些經(jīng)驗：

     1、優(yōu)秀的投放策略。

     如果企業(yè)需要通過廣告投放來進行品牌宣傳時，第一要解決的問題就是投放策略。即廣告應該找誰投放，投放給誰的問題。只有真正的精準到受眾群體，其廣告的有效性才會達到最強的效果。

     2、需要有特色的符合用戶口味的營銷服務

     高效優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容投放將會與受眾激起強烈的互動火花。比如約稿@一起神回復的原創(chuàng)稿件，最終瀏覽量輕松突破10萬 ，對于聲量的提升有積極意義

     3、具有強大平臺資源的支持

     一個好的廣告創(chuàng)意，需要有一個與之相配的強大資源平臺來支持，在魚龍混搭的資源平臺市場找到執(zhí)行力高，資源廣闊，價格合理的平臺，這是許多新媒體營銷公司創(chuàng)意能否正確落地的重中之重。要知道，要知道，無論你的創(chuàng)意有多高超的策略布局與優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容，在落地時都需要依托強大的資源平臺支持。如果沒有強大的資源平臺做支撐，即使你的創(chuàng)意有多么的令人驚艷，也是無濟于事。