凱德撤出，長寧來福士正緊鑼密鼓地開店進行時，中山公園龍之夢雖仍坐擁該區(qū)域一霸之位，但必定會迎來前所未有的競爭壓力，這點和莘莊的仲盛世界商城有點類似。同樣區(qū)域缺乏競爭，后進者虎視眈眈，也面臨著硬件老舊等問題。于是，“圈品牌”當然也是商場獲取競爭優(yōu)勢的舉措之一，龍之夢最近的大動作——調(diào)整B2層地鐵口主力店永樂的位置，引進MUJI和GU兩個更年輕、更聚人氣的日系品牌。兩者和調(diào)整后的永樂已先后亮相，其中，MUJI毫無疑問成為了亮點中的亮點。
說回品牌，去年年底，MUJI在淮海755開設了全球最大旗艦店，同時也是內(nèi)地第二家?guī)в蠧afé&Meal的專店。龍之夢店自然屈居第三，但其最大亮點并非與此，而是在Café&Meal中引入了內(nèi)地首家MUJI烘焙。
MUJI烘焙有何新鮮感?
由于之前在淮海路旗艦店已經(jīng)引入了餐飲業(yè)態(tài)，因此龍之夢店在同樣保留餐飲業(yè)態(tài)的基礎上，加入烘焙，并不會讓人產(chǎn)生顛覆感，只是更增添一份亮點、話題，或者說又多了一個排隊的理由。而如果撇開旗艦店的光環(huán)，用一句話來概括龍之夢店和淮海旗艦店的區(qū)別，那就是“面積小了、多了烘焙、少了書”。
在烘焙柜臺前排隊的人群
整家店的布局，MUJI將Café&Meal安排在了商場B2層入口主動線，巧妙卻又理所應當?shù)脑O計，一是突顯這家店的與眾不同;二是餐飲業(yè)態(tài)聚人氣，打造的排隊消費會給這家店持續(xù)制造活力，引起隨機客群的關(guān)注。就憑這點，已經(jīng)讓一旁的GU相形見絀。
中午排隊等待用餐的顧客
用餐方面，與淮海旗艦店模式相同，領號——占位——點餐——就餐。不同點在于等候就餐的顧客隊伍會延伸至店外，由于正好位于商場主通道，因此營造出一種“網(wǎng)紅餐廳”既視感，喧賓奪主了嗎?對以生活用品為核心的品牌來說，是;但對整家店打造的氛圍和該店的選址來說，恰到好處。
Café&Meal門口放置的POP，與淮海路旗艦店如出一轍。
大型logo下方就是全通透的餐飲區(qū)
整個餐飲區(qū)盡可能保持通透
點餐區(qū)一覽
關(guān)于該店亮點——烘焙面包，稍作介紹，MUJI提供了16款產(chǎn)品以供選擇，放置于柜內(nèi)進行銷售，據(jù)說開業(yè)幾天引起瘋搶，中午產(chǎn)品即售罄。如果是生活類微信大號，也許需要介紹一下MUJI烘焙的用料、口味等特色，但作為商業(yè)號，我只想說，如今消費者的行為習慣正發(fā)生著有趣的變化，如果品牌足夠得到認同，則你的一舉一動都會受到追捧，那么問題來了，這一招對所有品牌都適用嗎?當然不……消費者認可的并不一定完全是MUJI面包的口味，而是MUJI這個品牌，以及它所營造的文化和生活方式。
MUJI的16款面包
烘焙之外，都是MUJI應有的樣子
MUJI龍之夢店，給到我最大的感受就是，雖然不如旗艦店處心積慮，但對于相對質(zhì)樸的日系風，這才更符合MUJI應該有的樣子。相比MUJI剛進駐市場主打生活家居用品、文具類產(chǎn)品，如今店中服裝、旅行用品等所占的比重越來越大。
Café&Meal的logo一直延續(xù)到店鋪側(cè)面
順著餐飲區(qū)，我們看到了熟悉的MUJI店裝風格。
而在店中，與Café&Meal連通的，則是零食區(qū)域，品類規(guī)劃合理。
餐飲區(qū)和零售區(qū)的通道，售賣零食類產(chǎn)品。
零售區(qū)域與大多數(shù)MUJI店鋪一樣，簡約、自然、規(guī)整，通過規(guī)則的排列加上局部的微調(diào)以及重點陳列，來營造視覺焦點。
整體工整的出樣形式
單獨斜置的展臺打破格局，但不顯凌亂
餐具區(qū)域同樣陳列規(guī)整
海報和縱向粘貼的立體陳列成為局部的吸睛點
近景：櫥窗式單品陳列
遠景：海報和櫥窗式陳列
都是規(guī)則中尋求變化的點睛之筆
生活用品的場景打造
如果說工整的陳列配上小變化、小心思，是MUJI的慣有風格，那龍之夢店從餐飲區(qū)開始一直延伸進零售區(qū)域的方形規(guī)整動線，到家具區(qū)域突變成斜向布置，則讓空間產(chǎn)生了拉伸感;通過產(chǎn)品的擺放方向，區(qū)隔出主題空間，避免了整家店過于單調(diào)。
通過斜向放置“劃分”的臥室樣板空間
通過斜向放置“劃分”的臥室樣板空間
另一令我印象深刻的是格柵元素的運用，從家具用品到服飾類產(chǎn)品，該形式的道具讓陳列更多樣、產(chǎn)品更立體。既營造出墻面陳列的視覺美感，又不乏通透性。
與零食區(qū)域緊鄰的餐具區(qū)域
打造的家庭餐廳一角
另一側(cè)則是另一種搭配風格
同樣的道具設計元素運用到服裝類產(chǎn)品
包括一旁的雨傘，營造的整體搭配感
家居區(qū)域，異曲同工
還有這些值得分享
店內(nèi)提供家裝咨詢服務，MUJI不止賣產(chǎn)品，如何打造日系風家居范兒，同樣是品牌希望灌輸給顧客的，這種我們通常也會稱之為“體驗式消費”。
MUJI提供咨詢服務
趁新店開業(yè)，品牌不會放棄利用MUJI passport來進行推廣，粉絲粘性依舊是對品牌最重要的一環(huán)，確實我也重新裝回了該app，開啟了無窮盡的簽到模式，至此，我的手機中唯二的app就是星巴克和MUJI，他們的共性，相信做商業(yè)的你應該知道。
MUJI passport的宣傳POP
MUJI YOURSELF雖然在旗艦店中功能被放大，但其實它也是常規(guī)店中的標配，龍之夢店中也不例外。
僅以一個柜臺用作MUJI YOURSELF
各式印章
以及，更大的試衣間和收銀點。
試衣間
收銀點
MUJI龍之夢店，既然內(nèi)地首次引入烘焙，品牌方對其重視程度可見一斑。相比淮海路旗艦店由于其超大的面積，堆積了眾多概念性元素、裝飾，龍之夢店面積不小，五臟俱全，既有亮點，又避免打破品牌常規(guī)的風格。也許你會被旗艦店所震撼，但我更喜歡這家店，或是iapm店……似乎這些才是MUJI應該有的樣子。
等熱鬧過后，
還是得找機會嘗一下MUJI牌面包。
