聯(lián)商網(wǎng)專欄：大數(shù)據(jù)創(chuàng)新商業(yè)化應(yīng)用越趨廣泛，全球產(chǎn)業(yè)也掀起一股大數(shù)據(jù)驅(qū)動的改革之風(fēng)，大數(shù)據(jù)的蓬勃發(fā)展及政府的積極推動，使得各產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用在中國大陸地區(qū)升級為國家戰(zhàn)略。

各行業(yè)爭先恐后地積極投入數(shù)據(jù)采集及系統(tǒng)建立的行列，深怕因起步晚而輸在起跑線上，錯失先機。MIGO功典作為在交易數(shù)據(jù)分析預(yù)測領(lǐng)域擁有許多落地經(jīng)驗的零售科學(xué)軟件專家，秉持利他理念，期望通過推廣應(yīng)用數(shù)據(jù)分析的預(yù)測模型，帶領(lǐng)零售商超百貨企業(yè)進入數(shù)據(jù)營銷決策時代，從而取得大數(shù)據(jù)創(chuàng)新先機，早一步開采大數(shù)據(jù)金礦。

近期，MIGO功典選擇在客戶及品牌營銷方面頗具遠(yuǎn)見的杭州某大型超市集團接軌，在數(shù)據(jù)應(yīng)用上做出合作專案，成功地將數(shù)據(jù)分析應(yīng)用于營銷活動，結(jié)果展現(xiàn)驚人成效。

該企業(yè)于浙江地區(qū)深耕多年，在數(shù)據(jù)管理上堪稱業(yè)界先鋒，通過數(shù)據(jù)管理的品牌百貨、購物中心、大型賣場及超市門店數(shù)在浙江一帶約有200多家。會員人數(shù)高達(dá)約500萬(杭州市民總?cè)丝跒?00萬)。

MIGO功典于今年3月開始著手與該超市集團合作啟動數(shù)據(jù)分析營銷專案，MIGO功典預(yù)測模型搭配企業(yè)營銷活動，通過實際比對雙方團隊鎖定的不同目標(biāo)會員在溝通后的營收成效，讓實際營收數(shù)字證明數(shù)據(jù)分析的作用和效果。

最后的執(zhí)行結(jié)果讓合作雙方都頗有成就感，MIGO功典通過數(shù)據(jù)分析技術(shù)從500萬會員中篩選出10萬多名溝通對象，通過短信溝通后的回購率，比該超市用原有法則篩選出的溝通對象的回購率高出30%以上，提升營收金額 1800萬元，大大高于去年同期。

MIGO功典上海總經(jīng)理趙偉志表示，“精準(zhǔn)營銷的關(guān)鍵在于搶得先機，利用大數(shù)據(jù)從顧客的真實交易行為數(shù)據(jù)中計算出每個消費者的下次購買時間，根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測顧客行為，知曉在什么時機提供什么宣傳方案，顧客會愿意再度消費，提高成交率，做到精準(zhǔn)營銷，節(jié)省不必要的時間浪費�！�

本次合作的成功與零售企業(yè)的開放姿態(tài)和創(chuàng)新精神也是分不開的，因雙方團隊合作默契，使得專案推動極具效率，展現(xiàn)亮眼成效。

事實證明，企業(yè)通過數(shù)據(jù)化確實能搶得營銷先機。MIGO功典通過數(shù)據(jù)分析技術(shù)，精準(zhǔn)篩選對的溝通對象，在對的時間點做出最符合客戶需求的溝通，有效提升營收表現(xiàn)，協(xié)助零售企業(yè)帶動前線門店營收提升，成為浙江地區(qū)數(shù)據(jù)營銷的成功領(lǐng)導(dǎo)者，也讓專案成為透數(shù)據(jù)分析做到精準(zhǔn)營銷之成功實例。

（作者：知了殼大數(shù)據(jù)營銷顧問 Scott）