聯(lián)商網(wǎng)消息：看到了中國(guó)阿里巴巴的“雙十一”的成功性，亞馬遜也搞起了造節(jié)日。本周二（7月12日）被標(biāo)記為亞馬遜的第二屆年度“Prime Day”，亞馬遜電商網(wǎng)站上百萬(wàn)級(jí)別商品打折的最大年度銷(xiāo)售日。去年的‘Prime Day”，亞馬遜當(dāng)日共有4個(gè)億美金的營(yíng)收，今年，這個(gè)數(shù)字期望會(huì)變的更大，根據(jù)Citi Research的估計(jì)，單日銷(xiāo)售可能會(huì)接近10億美金。

亞馬遜的本次造節(jié)日也引發(fā)了諸多美國(guó)商業(yè)媒體，社交平臺(tái)以及各大數(shù)據(jù)信息收集公司的密切關(guān)注。

Business Insider認(rèn)為，此次亞馬遜“Prime Day”給到零售商家平臺(tái)的益處是多多的。

首先，在這個(gè)節(jié)日上，亞馬遜賣(mài)出了比以往單日銷(xiāo)售更多的各種亞馬遜電商生態(tài)鏈中的周邊設(shè)備。 而這些設(shè)備也很大程度上促進(jìn)了亞馬遜的促銷(xiāo)活動(dòng)，并提供到了超過(guò)30%的折扣。這是顯而易見(jiàn)非常重要的事情，因?yàn)殇N(xiāo)售更多的亞馬遜周邊設(shè)備有助于公司進(jìn)一步深化與消費(fèi)者的接觸。 “亞馬遜繼續(xù)使用各種周邊設(shè)備促銷(xiāo)，來(lái)協(xié)助其關(guān)鍵的節(jié)日活動(dòng)(黑色星期五購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)星期一等等)，我們將繼續(xù)努力為其提供低成本的設(shè)備，進(jìn)一步將其嵌入在亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)的消費(fèi)者策略中�！盞eyBanc Capital Markets 在他們給到Business Insider的Email中寫(xiě)道.

根據(jù)Boomerang Commerce CEO Guru Hariharan的看法，Prime Day對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)是一個(gè)“巨大的信任引擎”，這種類(lèi)型的造節(jié)日是亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)者所不能力及的一個(gè)巨大營(yíng)收日，同時(shí)，亞馬遜的諸多競(jìng)爭(zhēng)者需要擔(dān)心一件更糟糕的已經(jīng)丟失的事情：消費(fèi)者的信任。

亞馬遜電商使用了敏捷價(jià)格的技術(shù)，可以實(shí)時(shí)做到價(jià)格變動(dòng)，并基于此建立了全市場(chǎng)最低價(jià)的零售品牌形象，這種技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)零售商而言是缺乏的。亞馬遜承諾在Prime Day，每過(guò)五分鐘就有一個(gè)特別的折扣。 Hariharan在亞馬遜工作了將近六年，然后開(kāi)始創(chuàng)業(yè)做了電商價(jià)格管理平臺(tái)，他表示，這種實(shí)時(shí)的價(jià)格變動(dòng)技術(shù)在傳統(tǒng)線下零售是不可能做到的。這種弱項(xiàng)不僅僅只是體現(xiàn)在Prime Day這種特殊銷(xiāo)售日期，也存在于消費(fèi)者跨電商平臺(tái)尋找他們想要的合適的商品。

“這些都是給到傳統(tǒng)零售商巨大沖擊的，他們不僅僅在丟失零售市場(chǎng)份額，而且還在丟失消費(fèi)者對(duì)于他們最低價(jià)格的信任感。”Hariharan告訴Business Insider的記者說(shuō)。

其次，節(jié)日增加了亞馬遜精英用戶和第三方銷(xiāo)售。亞馬遜需要消費(fèi)者首先成為它的精英會(huì)員，才能加入到“Prime Day”的采購(gòu)。這非常有助于亞馬遜提升其精英會(huì)員的數(shù)量，活動(dòng)當(dāng)日，他們也將花費(fèi)更多的錢(qián)在亞馬遜網(wǎng)站。Mizuho Securities公司預(yù)估，今年的Prime Day可能會(huì)新增百萬(wàn)級(jí)別的精英會(huì)員。

盡管一些數(shù)據(jù)顯示，第三方賣(mài)家(那些在亞馬遜網(wǎng)站上賣(mài)商品的個(gè)人或者公司)的商品有較為平穩(wěn)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，但亞馬遜宣稱(chēng)它所看到這些賣(mài)家的銷(xiāo)售相比去年相同節(jié)日是增長(zhǎng)了三倍的銷(xiāo)售。如果這個(gè)數(shù)據(jù)屬實(shí)的話，更多的第三方銷(xiāo)售會(huì)加入到亞馬遜的平臺(tái)上來(lái)，這也將更完善其整個(gè)生態(tài)鏈。

同時(shí)，節(jié)日也固定了“Prime Day”作為亞馬遜最大的一個(gè)銷(xiāo)售日活動(dòng)。今年P(guān)rime Day將更創(chuàng)新紀(jì)錄，它將堅(jiān)固它本身作為世界上最大的電商銷(xiāo)售日之一，亞馬遜也宣稱(chēng)明年繼續(xù)“Prime Day”。

當(dāng)然，也有很多來(lái)自消費(fèi)者、社交平臺(tái)以及來(lái)自第三方監(jiān)督數(shù)據(jù)，對(duì)于這個(gè)節(jié)日的看法，CNBC上的文章宣稱(chēng)：

很多消費(fèi)者投訴，亞馬遜的“Prime Day”一點(diǎn)都不像傳統(tǒng)零售商“黑色星期五”的商品打折銷(xiāo)售，而更像是一個(gè)二手貨車(chē)庫(kù)銷(xiāo)售。

當(dāng)亞馬遜星期二的“Prime Day”銷(xiāo)售提供的受歡迎的商品包括三星的大幅折扣，55英寸彎曲屏幕4K電視機(jī)，價(jià)格為650美元，幾乎是原價(jià)的一半，還有250美元或者100美元的KitchenAid，同時(shí)也包括類(lèi)似胡須油和燈泡。

亞馬遜有一個(gè)商品交易欄叫做“奇特商品”，這里會(huì)出售類(lèi)似像帶有LED閃光手指的手套，以及成人尺寸的動(dòng)物裝束的睡衣。

“我認(rèn)為，去年亞馬遜所做的Prime Day是無(wú)意識(shí)的，今年則是非常的有組織性了，”任職總監(jiān)職位與Kurt Salmon的Steve Osbum說(shuō)道，“整個(gè)活動(dòng)里的商品售賣(mài)是有著非常奇特的商品組合，周二結(jié)束后，這次活動(dòng)也給到消費(fèi)者很多非常有話題的聊資�！�

確實(shí)，在周二，大量的消費(fèi)者利用社交媒體來(lái)分享他們奇特的商品發(fā)現(xiàn)。

周二早期下午，電商軟件公司ChannelAdvisor分享給到Prime Day’s的營(yíng)收已經(jīng)接近了去年相同活動(dòng)的營(yíng)收線。ChannelAdvisor幫助在線營(yíng)運(yùn)了接近3,000個(gè)零售商包括Amazon的在線銷(xiāo)售市場(chǎng)�！八�看起來(lái)像亞馬遜已經(jīng)新展開(kāi)的業(yè)務(wù),”ChannnelAdvisor的Scott Wingo說(shuō)道。

亞馬遜股價(jià)收盤(pán)小幅走低，接近748美元，在ChannelAdvisor的報(bào)告公布后，亞馬遜的股價(jià)得到小幅提升。Piper Jaffray的分析家Gene Munster說(shuō)，他的公司非常自信Prime Day會(huì)導(dǎo)致亞馬遜單位股價(jià)增長(zhǎng)37%或者更多，ChannelAdvisor的數(shù)據(jù)還不包括所有亞馬遜的賣(mài)家，它還涉及到單獨(dú)可比銷(xiāo)售趨勢(shì)，Munster說(shuō)道。

“鑒于總供應(yīng)商對(duì)比去年的Prime Day超過(guò)了一倍，預(yù)料之中的將是同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)將面臨逆勢(shì),”Munster 告訴投資者。

下午晚些時(shí)刻，亞馬遜的發(fā)言人Ana Rigby宣稱(chēng)亞馬遜的“Prime”成員在線購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)超了“歷史水平”。她標(biāo)注到，比較一年前的“Prime Day”，亞馬遜已經(jīng)觀察到超過(guò)30%的小企業(yè)家和賣(mài)家出售的商品數(shù)量相比增加，

根據(jù)在線媒體Monitoring Platform Visibrain的數(shù)據(jù)顯示，在活動(dòng)的24小時(shí)前，接近有19000的推特消息是關(guān)于Prime Day的。 這個(gè)同比去年同期，是接近了雙倍的增長(zhǎng)，去年大約有9000條的推特消息。

截至當(dāng)天中午12點(diǎn)，有將近142000條推特消息是關(guān)于這個(gè)活動(dòng)的，相比去年同期74000條。 標(biāo)簽#PrimeDayFail,去年相同活動(dòng)所用的標(biāo)簽，今年又被重復(fù)使用，但這個(gè)標(biāo)簽的使用率只是去年的一個(gè)零頭而已,Visibrain的數(shù)據(jù)顯示。

亞馬遜對(duì)于Prime Day所給到的折扣商品是非常特別的，區(qū)別于黑色星期五大量買(mǎi)給自己的禮物以及生活囤積類(lèi)商品，長(zhǎng)達(dá)一天的Prime Day星期二銷(xiāo)售，亞馬遜所提供的折扣商品，從蛋白質(zhì)粉到惠普筆記本電腦。

“對(duì)某個(gè)人相對(duì)奇怪的商品，有可能對(duì)其他人來(lái)說(shuō)確是非常棒的，”Amazon發(fā)言人Julie Law上個(gè)月告訴CNBC說(shuō)：”我們真的非常堅(jiān)定的在去年的各筆交易之后做著各種支持工作，包括今年的�！�

Gregorski, Market Track的營(yíng)銷(xiāo)副總說(shuō)道“亞馬遜上的商品實(shí)在太多了，因此一些奇特的商品被選擇出來(lái)參加這次的周二“Prime Day”的折扣銷(xiāo)售中去，她周二告訴CNBC說(shuō)。同時(shí)，Gregorski說(shuō)道，“今年商品的組合更加調(diào)和趨向于消費(fèi)者在黑色星期五以及今年消費(fèi)者熱衷的各類(lèi)商品。這也包括可穿戴的商品以及電子商品，并且折扣力度是相當(dāng)?shù)拇蟆? 。

她的公司，在周二早上6點(diǎn)研究了將近2000種商品，發(fā)現(xiàn)折扣將近有20%到30%。 有一些深度的價(jià)格折扣會(huì)側(cè)重在平板電腦，工具和視頻游戲，根據(jù)Market Track的數(shù)據(jù)顯示。

從BestBlackFriday.com的早期數(shù)據(jù)分析來(lái)看，有很多Prime Day的商品成交價(jià)格已經(jīng)低于或者相同于最近的一次黑色星期五。Phil Dengler，交易網(wǎng)站的聯(lián)合經(jīng)營(yíng)者說(shuō)道，類(lèi)似三星電視機(jī)的交易就特別的好�！叭ツ�，相似三星電視機(jī)最低價(jià)格是在P.C.Richard&Son Cyber Monday…大概998.91美元。

總而言之，不是所有的成交都是令人滿意的。Dengler說(shuō)道，他略有點(diǎn)失望，對(duì)于32-英寸的電視機(jī)的最低價(jià)是99美元，但亞馬遜去年相同尺寸的電視機(jī)在Prime Day上只賣(mài)75美元。同時(shí)，40英寸的電視機(jī)是139.99美元，而2015年的黑色星期五，亞馬遜上該尺寸的電視機(jī)只賣(mài)115美元。

（聯(lián)商網(wǎng)百人薈成員/陸彥/編譯）