近段時(shí)間，國(guó)產(chǎn)女裝品牌拉夏貝爾先是斥資2000萬投資中高端時(shí)尚品牌tanni，豐富自身中高端產(chǎn)品組合，之后又斥資投資意大利高端咖啡品牌Segafredo，致力于打造品牌生活方式店，拉夏貝爾不斷為自己注入新的血液又是為什么呢?

混血之路——豐富產(chǎn)品組合

拉夏貝爾旗下的女裝品牌目前有La Chapelle、La Chapelle SPORT、Candies ， 7.Modifier， La Babite， Laetia by La Chapelle，從檢索詞圖來看，消費(fèi)者對(duì)于拉夏貝爾旗下到底有哪些品牌并不十分清楚，搜索之后的去向也分向了旗下的各個(gè)品牌，在這種情況下拉夏貝爾投資新品牌也不失為一個(gè)好方法，增加產(chǎn)品可以吸引更多的消費(fèi)者從而提高銷量。

混血之路——提升品牌檔次

從地域分布圖來看，拉夏貝爾的消費(fèi)者主要集中在上海、江蘇、廣東、北京、浙江這幾個(gè)省份，這些區(qū)域的經(jīng)濟(jì)相對(duì)較發(fā)達(dá)，人們的收入水平也高，拉夏貝爾應(yīng)該提升自身的檔次，向中高端品牌靠攏，投資tanni為這一過程邁出了重要一步，tanni代表的是一種精致高品質(zhì)的生活方式，拉夏貝爾投資tanni之后，也將共享其成熟的中高端女裝設(shè)計(jì)、管理和市場(chǎng)行銷的經(jīng)驗(yàn)，并進(jìn)一步豐富產(chǎn)品組合，加快多品牌策略的發(fā)展步伐，拉夏貝爾發(fā)展中高端品牌，將會(huì)吸引更多的消費(fèi)者。

混血之路——提升購(gòu)物體驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)購(gòu)成為人們一個(gè)重要的生活方式，但是隨著網(wǎng)購(gòu)而來的服務(wù)差、包裝差、尺寸不合適等問題也在不斷困擾著消費(fèi)者，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)成為首要解決的問題，拉夏貝爾致力于打造品牌生活方式店就是為了提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的重要舉措。大家選擇網(wǎng)購(gòu)的主要原因是因?yàn)榉奖恪⒐?jié)省時(shí)間而且不辛苦，只要?jiǎng)觿?dòng)手點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就可以完成，但是如果現(xiàn)在有一家服裝店里設(shè)置 Segafredo 咖啡店，融入了美食、時(shí)尚及生活用品等休閑元素，你逛累了就可以休息休息喝杯咖啡，你難道還愿意冒著尺寸不合適、有色差、服務(wù)差這些風(fēng)險(xiǎn)網(wǎng)購(gòu)嗎，還不如去實(shí)體店買件合身的衣服順便享受一把呢，讓我們一起坐等帶有Segafredo 咖啡店的拉夏貝爾實(shí)體店開業(yè)吧!

混血之路——線上線下并行

從需求圖譜來看，拉夏貝爾品牌的搜索指數(shù)是第一位的，其次是官網(wǎng)、官方旗艦店，說明網(wǎng)購(gòu)是拉夏貝爾目前一個(gè)重要的銷售渠道，但是拉夏貝爾2015整年的線下銷售卻從原來的99.5%下降到了93.5%，所以拉夏貝爾不僅應(yīng)該注重線上銷售渠道的推廣，線下實(shí)體店也應(yīng)該不斷完善，引入咖啡店將服裝業(yè)和飲食行業(yè)整合，為拉夏貝爾線下實(shí)體店通過提升購(gòu)物體驗(yàn)及增加產(chǎn)品附加值來擴(kuò)大市場(chǎng)份額帶來機(jī)遇。

結(jié)語：

拉夏貝爾的混血之路必然從很大程度上提升品牌的附加價(jià)值，提升用戶滿意度，將會(huì)推動(dòng)拉夏貝爾更上一層樓。