2012年JINS進(jìn)駐魔都，首家店選在了并非商業(yè)標(biāo)桿的“環(huán)球金融中心”，但依舊憑借精準(zhǔn)的定位以及新穎的經(jīng)營(yíng)理念，掀起快時(shí)尚眼鏡品牌熱潮，引得一堆品牌跟進(jìn)。而JINS始終有條不紊地進(jìn)行擴(kuò)張，進(jìn)駐眾多優(yōu)質(zhì)商場(chǎng)。4年后終于推出第二代形象，隨之而來(lái)的是K11、正大廣場(chǎng)等店的全新開(kāi)業(yè)，而浦東嘉里城引進(jìn)JINS替換了相對(duì)傳統(tǒng)的巴黎三城，正氣的店鋪也讓該形象得以最好地展示，以下，結(jié)合長(zhǎng)泰廣場(chǎng)店，進(jìn)行新老對(duì)比，感受一下。
以下6組上下圖對(duì)比中，上圖均為嘉里城店，下圖均為長(zhǎng)泰廣場(chǎng)店。
門(mén)面及整體觀感
▲▼ 相對(duì)而言下圖的老形象采用更顯快時(shí)尚感的紅白搭配，與優(yōu)衣庫(kù)異曲同工，店內(nèi)燈光則以暖色為基調(diào)。而嘉里城店用強(qiáng)烈的金屬感和更深的木紋色將店鋪打造得頗為深沉，微調(diào)的logo字體比例更舒適。
店內(nèi)指示牌
▲▼ 整個(gè)店鋪一開(kāi)始吸引到我的竟然是“RECEPTION”、“CASHER”、“PICK UP”三個(gè)指示牌，除了原先的中文被改成了英文外，將各工作區(qū)域做了明顯區(qū)隔也是新形象的一大亮點(diǎn)所在，指示牌在其中起到了重要作用，并且從內(nèi)到外的順序也符合購(gòu)物流程。
主陳列區(qū)域
▲▼ 在店內(nèi)主陳列空間內(nèi)，最大的變化就是摒棄了原先“盒裝展開(kāi)”的陳列方式，一律采用平鋪陳列，同時(shí)將鏡面區(qū)域大幅擴(kuò)充，不知道你之前有沒(méi)有在JINS配過(guò)眼鏡，有沒(méi)有遇到過(guò)試戴照鏡子感覺(jué)局促的情況？反正我有。
墻面陳列
▲▼ 墻面陳列的改動(dòng)相對(duì)較小，將原先置于上層的盒裝產(chǎn)品移至了下層，而上層空間的陳列方式，我們可以用蘋(píng)果零售店新老兩代進(jìn)行類(lèi)比，完全異曲同工。同樣，上文中平鋪?zhàn)烂娴年惲蟹绞揭材芨惺艿綄?duì)蘋(píng)果零售店的借鑒。
天花墻面處理
▲▼ 頗為流行的裸頂以及金屬色吊燈的采用，是讓整家店視覺(jué)觀感大變的重要因素之一，簡(jiǎn)約的墻面預(yù)留了更多空間用來(lái)展示品牌文化，下圖長(zhǎng)泰廣場(chǎng)店的照明則相對(duì)顯得繁瑣。
促銷(xiāo)POP
▲▼ 紅色象征著促銷(xiāo)，老形象在每個(gè)“箱子”放置活動(dòng)，重復(fù)的內(nèi)容占用了空間，也讓樣面顯得更擁擠，而新形象則更顯簡(jiǎn)約大氣，更多的空間留給了鏡子。
除此之外
▲ 新形象設(shè)置了一塊專(zhuān)門(mén)的休息區(qū)域，MUJI式的風(fēng)格也彰顯日系感，對(duì)等候配鏡的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可有。
▲ 并排區(qū)隔的則是驗(yàn)光區(qū)，彰顯條理。
▲ 新形象的一大亮點(diǎn)是設(shè)置了開(kāi)放式配鏡區(qū)域，讓我想到了Candy Lab，然而看一副眼鏡的誕生過(guò)程是不是會(huì)更有趣？
▲ 用不同色彩的眼鏡盒排列出品牌logo是陳列的慣用小把戲。
▲ 貼心的洗手臺(tái)彰顯服務(wù)意識(shí)。
▲ 電子顯示屏、鏡子、柜門(mén)、框架、桌面，幾乎所有的道具都棱角分明，更能協(xié)調(diào)布局和比例。
▲ 電子產(chǎn)品也被運(yùn)用到品牌宣傳上，但有一說(shuō)一，如果不是動(dòng)態(tài)畫(huà)面的話，則稍顯雞肋，排線也成為了此次探班唯一的減分項(xiàng)。
▲ 整個(gè)店鋪色彩分明，有木紋稍顯明亮的區(qū)域均陳列商品，其余部分一眼望去幾乎都是灰色調(diào)，這也是新一代設(shè)計(jì)最顯著的變化之一。
▲ 沒(méi)有變化的是陳列布局，是橫平豎直放置的長(zhǎng)桌。
這家采用新形象風(fēng)格的JINS嘉里城店雖然相對(duì)暗系的色調(diào)不能用“眼前一亮”來(lái)形容，但絕對(duì)讓人耳目一新，不過(guò)本圖文也只是個(gè)案，嘉里城對(duì)品牌裝修的嚴(yán)格把控，讓店鋪形象和商場(chǎng)整體格調(diào)得以完美協(xié)調(diào)。因此并不代表JINS其他新一代店鋪也會(huì)采用一樣的模式，獲得類(lèi)似的效果。這家店，足以單獨(dú)做一篇圖文來(lái)分享。
