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主題:服飾業(yè)不景氣 日本大型百貨店注力自主女裝品牌

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因服飾制造商的生產(chǎn)縮減,百貨店內(nèi)服飾類商品的多樣性面臨挑戰(zhàn);谶@一現(xiàn)狀,日本的大型百貨店正在著力開發(fā)、銷售自主設(shè)計的女性服裝品牌。而自有品牌的高收益率也讓百貨店的管理者們意識到,發(fā)展自有商品大有裨益。

▲東京都新宿區(qū)伊勢丹新宿店

東京都內(nèi)伊勢丹新宿店2樓的一處角落,有一家名為“No.21”的店鋪,店內(nèi)的貨架上陳列著各式女靴。這是一個由三越伊勢丹控股設(shè)計、參考顧客需求并與多家鞋制品產(chǎn)商共同研發(fā)的品牌,創(chuàng)立于2011年,售價低于同類非自有品牌。去年,該品牌的年銷售額為9.8億日幣(約0.64億人民幣),今年起,品牌的經(jīng)營類別還將擴展至包類、帽子等。自有品牌的加入,有助于百貨店控制采購的成本,該類商品還被貼上了“收益高”、“即便品質(zhì)高也能做到相對低價”的標簽。

▲東京都豐島區(qū)西武池袋本店

服飾、雜貨類品牌“Limited Editon”是由SOGO西武運營的自有品牌。該品牌雖然僅始于2009年,但去年的年銷售額就已達到約1200億日幣(約78億人民幣),占到百貨店整體銷售的15%。5月底,該品牌還起用了巴西設(shè)計師,著力研發(fā)限時出售的自有商品。

高島屋也自今年春季起開始發(fā)售與全國各地面料生產(chǎn)商合作開發(fā)的女裝、童裝等。而由大丸松坂屋、千趣會共同開發(fā)的“Krarat”也于今年3月開始進入市場。

百貨店自有品牌的強化,與商品供給源——服裝制造商的嚴峻經(jīng)營環(huán)境有關(guān)。如今,低價快時尚品牌之間的競爭日漸激烈,品牌退出商場或縮減店鋪面積的現(xiàn)象層出不窮。百貨店中市區(qū)以外的店鋪,甚至還出現(xiàn)了商品無法鋪滿商場的情況。

服裝類大型企業(yè)“WORLD”,截至3月末共計取消了13個品牌,關(guān)閉了全國范圍內(nèi)約17%的店鋪,共計479家。Onward Kashiyama Co.,Ltd.截至8月末,預(yù)計要關(guān)閉113家店鋪(包括百貨店內(nèi)的店鋪),準備主推“23區(qū)”等主打品牌。而曾與人氣品牌“BurBerry”達成經(jīng)營協(xié)議的三陽商會,也因合約到期,在全國范圍內(nèi)關(guān)閉了約30%的店鋪(原店鋪約360家),剩余店鋪全數(shù)轉(zhuǎn)營其他品牌。

▲三陽商會“百年風(fēng)衣”

對于百貨店而言,如果自營品牌的商品銷售不佳,就會面臨庫存風(fēng)險。三越伊勢丹控股的大西洋社長針對積極發(fā)展自營品牌,陳述了如下理由:“無論如何都不能讓賣場空置。只能做好這樣的覺悟努力去做了。”


- 該帖于 2016/7/4 16:25:00 被修改過

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