商場推廣自己的微信公眾號，貼二維碼一定是第一個沖出來的念頭，畢竟，越是粗暴的手段越是有效。但是，很多久經(jīng)沙場的商場老鳥，在策劃二維碼營銷方案的時候，還是遵循著傳統(tǒng)廣告外宣的思維，然后做了很多匪夷所思的投放。
傳統(tǒng)的商場海報，遵循的是視覺體驗，只要看上去震撼、讓人留下深刻印象就是好的。這一般體現(xiàn)在沖擊力強的視覺風(fēng)格，和精妙絕倫的廣告文案上面，用戶的接收程度也僅限于“知道了”。
但是商場公眾號的推廣，不僅僅只是讓用戶“知道”，因為光光知道還不夠，完整的二維碼推廣過程應(yīng)該是：
1、你得讓用戶盡可能的看到二維碼
2、用戶看到之后會覺得“哎呦，這個不錯，我得拿出手機，用微信掃一掃”
3、用戶打開微信后，要掃除一切會影響掃碼的障礙，讓用戶能夠便捷的完成“掃碼”動作
4、用戶關(guān)注之后，要給他一個完美的“第一印象”
5、第一次親密接觸之后，用戶很滿意，沒有殘忍的取關(guān)
走完這五步，才算真正完成了一次二維碼的“路轉(zhuǎn)粉”。但是其中卻有很多值得深挖和探討的地方，先給大家來點開胃菜：
不要給用戶造成尷尬的掃碼姿勢
這種用一角站立的正方體，相信大家在很多地方都見到過，6個面基本都會有內(nèi)容
but
面對這種貼在底端的二維碼
我很難想象用戶是如何掃碼的
看起來好辛苦
要清晰的告知用戶掃碼的好處
現(xiàn)在的消費者已經(jīng)越來越聰明了，尤其是在各種APP和公眾號的地推攻勢之下，早已經(jīng)習(xí)慣于：
“親，幫我掃一下二維碼吧，送你50元代金券”
“掃二維碼得小禮品”
“掃完抽iPhone6s”......
but
如果你在貼二維碼的時候
還跟用戶玩曖昧：
快拍？為什么拍？
驚喜？有什么好喜的？
用戶大概也只會掃一眼，然后說
“好的，我知道了......再見”
用好奇引來的掃碼，請勇敢直視下次推送后的取關(guān)
現(xiàn)在很多的掃碼營銷基本都是走的博眼球路線，反正不管怎么樣，先把用戶的好奇心調(diào)動起來，引誘大家先掃碼，至于掃碼的動機如何，并沒有太多的考慮。
這種大型二維碼現(xiàn)在已經(jīng)被玩爛掉了，一開始玩的商場還會覺得這種簡單粗暴的方式，能夠引來不少掃碼量。
but
第二天如果群發(fā)了一條信息
粉絲也就基本掉的差不多了
不太理解“交互”這個詞怎么和海報關(guān)聯(lián)起來
用傳統(tǒng)的海報思維，將毫無體驗可言的信息傳達(dá)給了用戶。比如下面這個很令人費解的海報，它告訴我要微信綁卡，花了大力氣去說了福利：
but
請問公眾號的二維碼呢？
我怎么才能關(guān)注？
我怎么才能綁卡？
然后我看到了最下面的那行小字
有種想哭的沖動......
上面的這些問題，只是在做二維碼營銷中遇到的一些個例，而商場去做微信公眾號的二維碼營銷時，更應(yīng)該站在用戶的角度去思考，很多門道就會比較容易想通。
1、應(yīng)該在什么地方覆蓋二維碼？
2、貼出來的二維碼應(yīng)該具備怎樣的誘惑力？
3、如何讓二維碼掃起來更流暢？
4、關(guān)注之后怎樣讓用戶有一個令人滿意的體驗？
帶著這四個問題，我們來模擬一下用戶從進(jìn)入商場開始，會和商場在哪里地方產(chǎn)生掃碼的觸點：
導(dǎo)視屏的外立面有商場二維碼，提示35男：商場資訊、店鋪信息，掃碼全掌握。然后35男掃碼后立刻得到一條店鋪信息的推送，點開就是商戶列表、地圖展示。
老婆開啟了逛街模式，35男只好在走廊找了個歇腳的地方，坐了下來準(zhǔn)備上網(wǎng)休息區(qū)旁邊就有景觀裝置，上面富有商場的微信連WiFi二維碼，于是35男就默默的把WiFi給打開了。過了一會兒，35男腹中隱隱作痛，只能去找衛(wèi)生間坐在馬桶上面的35男奮戰(zhàn)了一會兒，然后就空虛的看著面前的門板，準(zhǔn)備掏出手機。這時候，你只需要在門板上面貼一個二維碼，甚至連這個二維碼是干嘛的都不用說，35男就會下意識的去掃。小票底部印著一個二維碼，上面寫著：微信掃碼積分，送你一次抽iphone6s的機會。于是35男掏出手機，掃完后收到一個推送消息，點擊之后進(jìn)入了抽獎頁面，雖然沒有中iPhone6s，但是卻又贏得了500積分。
看到有人在兌換可樂，旁邊的海報上面寫著：會員福利兌換1積分兌換可樂。
35男又一次拿出了手機，掃碼后用戶1積分兌換了可樂。
接著又兌換了一張餐飲代金券、3張電影票，把剛剛掃老婆小票積的分全部用完了。吃完飯，看完電影之后，35男掏出手機付完車費，愉快的離開了商場
在35男的整個活動中，掃碼的行為都是基于情景觸發(fā)的，在這個情景下面，他的某種需求被激發(fā)了：
停車場：掃碼可以更方便的停車?yán)U費
找店：掃碼可以解決信息的不對稱
上網(wǎng)：掃碼可以連接wifi免費上網(wǎng)
兌換：掃碼可以進(jìn)行便利的積分和抽獎
福利：掃碼可以在消費后的額外收獲
而這些觸點，也是商場和用戶最近的地方，是商場可以跳過商戶，直接給用戶帶來的東西。
最后，還是用這四個問題來總結(jié)一下二維碼營銷的基本思路，希望對大家有所幫助：
如何去做好商場的二維碼營銷？
1、應(yīng)該在什么地方覆蓋二維碼？
2、貼出來的二維碼應(yīng)該具備怎樣的誘惑力？
3、如何讓二維碼掃起來更流暢？
4、關(guān)注之后怎樣讓用戶有一個令人滿意的體驗？
