5月28日，萬(wàn)達(dá)文旅業(yè)務(wù)的最新代表作，位于江西南昌的萬(wàn)達(dá)文化旅游城正式開(kāi)門(mén)迎客。一向擅長(zhǎng)用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)的王健林在開(kāi)業(yè)致辭中，再次向迪士尼發(fā)起挑戰(zhàn)。“萬(wàn)達(dá)城”的開(kāi)門(mén)，宣布著萬(wàn)達(dá)從商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)軍文化旅游地產(chǎn)的邁出了一大步!

王健林的十足底氣，來(lái)自于“萬(wàn)達(dá)城”這個(gè)品牌。

“萬(wàn)達(dá)城”是萬(wàn)達(dá)文化旅游城的簡(jiǎn)稱(chēng)，號(hào)稱(chēng)萬(wàn)達(dá)第四代產(chǎn)品，是萬(wàn)達(dá)世界獨(dú)創(chuàng)的文化旅游新產(chǎn)品，集合文化、旅游、商業(yè)于一體，業(yè)態(tài)豐富，遠(yuǎn)超單一產(chǎn)品的主題樂(lè)園。

“萬(wàn)達(dá)城”包括核心業(yè)態(tài)超大型萬(wàn)達(dá)茂、大型室外主題樂(lè)園、室內(nèi)主題樂(lè)園、頂級(jí)舞臺(tái)秀、酒店群、酒吧街等內(nèi)容。王健林認(rèn)為，它將成為世界文化旅游新品牌。

一直以來(lái)，王健林雄心在于，在世界文化領(lǐng)域樹(shù)立中國(guó)民族品牌，而萬(wàn)達(dá)城就是他邁出的實(shí)現(xiàn)愿景的第一步。

“中華文化在世界領(lǐng)先了兩千多年，只是最近三百年以來(lái)，因?yàn)榘l(fā)展落后，屢受外族的侵略，所以在民族文化上多多少少缺少信心，形成了一些崇洋媚外的現(xiàn)象�！辈贿^(guò)，王健林很坦率的表示“萬(wàn)達(dá)不信這個(gè)邪。”

在此前接受某電視節(jié)目采訪(fǎng)時(shí)，王健林公開(kāi)表示不看好上海迪士尼，稱(chēng)其過(guò)度依賴(lài)過(guò)去的IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))，如米老鼠、唐老鴨等，并“只會(huì)就原來(lái)IP產(chǎn)品做擴(kuò)張，很少研究新的商業(yè)模式和新的東西，且建設(shè)成本過(guò)高�！�

“洋品牌有洋品牌的優(yōu)勢(shì)，但是本土品牌更具優(yōu)勢(shì)。萬(wàn)達(dá)城就是萬(wàn)達(dá)叫板洋品牌的最佳砝碼�！�

為了實(shí)現(xiàn)超越迪士尼的目標(biāo)，萬(wàn)達(dá)在萬(wàn)達(dá)城產(chǎn)品線(xiàn)上的投入可謂大手筆。

王健林稱(chēng)，萬(wàn)達(dá)搞旅游不走傳統(tǒng)的觀光模式，要做就做別人沒(méi)有的產(chǎn)品，因此全力打造世界獨(dú)創(chuàng)的“室內(nèi)游樂(lè)和室外主題樂(lè)園相結(jié)合，集文化、旅游、商業(yè)為一體的特大型綜合體”模式，萬(wàn)達(dá)擁有全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)。王健林認(rèn)為，萬(wàn)達(dá)城在產(chǎn)品及業(yè)態(tài)模式上的積極創(chuàng)新，強(qiáng)過(guò)喜歡“吃老本”的迪士尼。

此外，每個(gè)萬(wàn)達(dá)城文化旅游總投資均超過(guò)200億元，背后還有萬(wàn)達(dá)打造的旅游產(chǎn)業(yè)閉環(huán)支撐，這樣的門(mén)檻，也決定了萬(wàn)達(dá)城具有其他企業(yè)無(wú)法復(fù)制的特點(diǎn)。

南昌文化旅游城是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)開(kāi)業(yè)的首個(gè)“萬(wàn)達(dá)城”項(xiàng)目，位于南昌市九龍湖新區(qū)，項(xiàng)目占地200公頃，總建筑面積80萬(wàn)平方米，文化旅游投資220億元。是以萬(wàn)達(dá)主題樂(lè)園、電影樂(lè)園、海洋樂(lè)園等游樂(lè)園為核心，結(jié)合萬(wàn)達(dá)茂文旅商綜合體以及星級(jí)酒店，將文化旅游、購(gòu)物休閑、餐飲住宿等多個(gè)功能板塊集成于一體，屬于“一站式”復(fù)合型旅游消費(fèi)模式。

萬(wàn)達(dá)城內(nèi)的萬(wàn)達(dá)茂，是萬(wàn)達(dá)城的主體建筑，它突破了季節(jié)、氣候的限制，真正做到“游樂(lè)全天候”。“茂內(nèi)”包括室內(nèi)海洋樂(lè)園、電影樂(lè)園、寶貝王、萬(wàn)達(dá)影城及商業(yè)中心、美食街，并引入近50家全球美食餐廳。而室外的萬(wàn)達(dá)主題樂(lè)園占地80公頃，擁有近50項(xiàng)世界頂級(jí)游樂(lè)設(shè)備，其中包括中國(guó)最高、最快、最長(zhǎng)的超大型過(guò)山車(chē)和中國(guó)最高自由落體塔。南昌萬(wàn)達(dá)城可同時(shí)容納3萬(wàn)名游客，預(yù)計(jì)年接待游客超過(guò)1000萬(wàn)人次，創(chuàng)造2萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。

這個(gè)項(xiàng)目對(duì)萬(wàn)達(dá)文旅產(chǎn)業(yè)也有標(biāo)志性意義。此次南昌萬(wàn)達(dá)城將是萬(wàn)達(dá)首次將室內(nèi)游樂(lè)和室外主題樂(lè)園相結(jié)合的項(xiàng)目，是王健林關(guān)于旅游目的地產(chǎn)品設(shè)置思路的完整呈現(xiàn)。

“在此之前，我們開(kāi)發(fā)的三大超大型旅游項(xiàng)目都叫度假區(qū)，南昌第一個(gè)叫萬(wàn)達(dá)文化旅游城，從度假區(qū)到萬(wàn)達(dá)城不僅是三個(gè)字的改變，更是業(yè)態(tài)內(nèi)容的重大轉(zhuǎn)折和革命性的轉(zhuǎn)型。”

“不信邪”的王健林對(duì)于萬(wàn)達(dá)城作品相當(dāng)自信。他甚至放言，因?yàn)橛辛巳f(wàn)達(dá)城，因此迪士尼在中國(guó)十年到二十年之內(nèi)盈不了利。

建林叔的邏輯是“好虎架不住群狼”，對(duì)于目前在中國(guó)大陸只有一家的迪士尼來(lái)說(shuō)，萬(wàn)達(dá)在數(shù)量上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

今年九月，開(kāi)業(yè)合肥萬(wàn)達(dá)城開(kāi)業(yè)，2017年哈爾濱萬(wàn)達(dá)城開(kāi)業(yè)、2018年青島東方影都和廣州萬(wàn)達(dá)城開(kāi)業(yè)，2019年無(wú)錫萬(wàn)達(dá)城開(kāi)業(yè)。到2020年，計(jì)劃在中國(guó)建設(shè)15個(gè)，海外建設(shè)5個(gè)“萬(wàn)達(dá)城”。

按照王健林在2015年萬(wàn)達(dá)工作報(bào)告中的要求，到2020年，萬(wàn)達(dá)旅業(yè)旅游到訪(fǎng)人次要達(dá)到2億人次，年收入超過(guò)1000億元，超越迪士尼成為世界規(guī)模最大的旅游企業(yè)。“我相信到廣州、無(wú)錫萬(wàn)達(dá)城開(kāi)業(yè)的時(shí)候，全國(guó)人民甚至世界人民都會(huì)對(duì)中外旅游品牌究竟誰(shuí)更勝一籌會(huì)有定論。”

不過(guò)，分析人士指出，隨著迪士尼、環(huán)球影城、萬(wàn)達(dá)城、歡樂(lè)谷等項(xiàng)目的不斷進(jìn)駐和開(kāi)業(yè)，主題公園將成為實(shí)力企業(yè)搏殺激烈的一大領(lǐng)域。但主題公園的成功與否，除了依賴(lài)于資本和產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)之外，“運(yùn)營(yíng)實(shí)力”才是保證項(xiàng)目持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。如做好“排隊(duì)體驗(yàn)”(怎樣避免每玩一個(gè)項(xiàng)目要排隊(duì)一小時(shí)以上)，如游樂(lè)項(xiàng)目怎樣如商業(yè)零售“互惠互利”等等。在這方面，迪士尼還是具有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)其品牌忠誠(chéng)度很高。

因此，雖然王健林不斷“喊話(huà)”要超越迪士尼，但它未來(lái)能否從配置、體驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)上超越迪士尼?還是拭目以待吧。