photo by kaga
上一節(jié)，我們聊了下“橫平豎直”，這僅僅是做到如何讓一張照片看了不令人反感。
其實我個人做這個欄目，很大一部分原因，也是因為有很多商業(yè)媒體，對圖文輸出中的“圖”不太在意，導(dǎo)致整篇內(nèi)容觀感不佳。
而這一趴，我們則要聊一聊“如何表達”，我給這部分簡單地歸納為“突出重點”。
我們在呈現(xiàn)一張商業(yè)照片的時候，絕大多數(shù)情況是沒有人會聽你對著照片演講的，因此，最好的方式，就是要讓人一眼看出你想通過這張照片表達的內(nèi)容。
我用相對進階的舉例來說明：
類似這樣一張專柜照片，整個品牌門面占據(jù)畫面的絕大部分，無非就是展現(xiàn)一個品牌專店的“大概”以及整體形象，你看不到里面的商品，不知道它的具體位置，它所要表達的重點，就是“這個品牌的店長這個樣”。
而當(dāng)你想表達品牌專店更多信息的時候，那當(dāng)然就需要采用相對的遠景，例如這張展現(xiàn)始祖鳥專店的照片，通過前方中島品牌的展示，可以看出該區(qū)域的氛圍，專柜前方的通道寬度也能略知一二，而專柜毗鄰商場大門，也能體現(xiàn)出品牌在選址上的策略。
同理，如果需要展示某中島品牌，只需要居中拍攝即可，確認品牌的主樣面，選取一個合適的角度，確保logo清晰，高柜和矮柜能盡可能的得到展現(xiàn)。
而當(dāng)鏡頭拉遠時，你會發(fā)現(xiàn)離鏡頭最近也是最顯眼的品牌不會占據(jù)畫面中間的醒目位置，這時所要體現(xiàn)的是商場對該區(qū)域的整體規(guī)劃，不同品牌的店裝風(fēng)格布局也能略知一二。
通過特寫的方式來表達畫面重點也是相對容易的。很少有主流品牌會像73Hours這樣在幽靜的巨鹿路開一家私房小店，所以在介紹這家店的時候，選址也值得一說，因此，畫面中所呈現(xiàn)的語言就是“這是一家開在巨鹿路”上的店，至于這家店具體情況，并不是這張照片需要表達的，這就是所謂的側(cè)重點。
同樣在產(chǎn)品展示上也是，盡可能把你最想突出的部分放在離鏡頭較近的位置，這樣讀者才不會不被吸引，例如這張照片，如果吸引你的不是鞋跟而是后面的全身鏡……那我就把它吃了。
徑深的運用，可以曲線救國，比如想要通過一張照片表現(xiàn)這面眼鏡墻的寬度，眼鏡一整排陳列的方式以及視覺體驗，站在遠處平拍不方便也略顯單調(diào)，那這樣斜向取景的方式同樣能達到表達效果。
我們有重點表達專柜的，有重點表達產(chǎn)品的，有重點表達陳列的，當(dāng)然也有重點表達場景的需求，例如這張照片主要體現(xiàn)八佰伴年中慶時排隊付款的人多，而同樣可以注意，品牌折扣館、一樓集中收銀點等這些文字信息一個不落，這也是很多商業(yè)媒體比較容易忽視的細節(jié)，我們需要重點的表達，但畫面的完整性也不能被破壞。
當(dāng)然如果器材條件好的情況下，只需要通過對焦的變化就可以展現(xiàn)照片的重點了。
最后來說點深層次的，例如題圖，是一種相對比較含蓄內(nèi)斂的表現(xiàn)形式，相信這張照片出現(xiàn)在商業(yè)媒體上的話，最容易吸引到讀者的應(yīng)該是STELLALUNA品牌logo，主要是我通過黑白高對比度的方法，使其得以相對突出的展現(xiàn)，原片可沒有這么明顯。
通過從大門外往內(nèi)拍的方式，表現(xiàn)出品牌專柜所處的極佳位置。
而門前以及從商場內(nèi)進出的路人和顧客，則體現(xiàn)出一種不緊不慢、不溫不火的商業(yè)氛圍。
因此總而言之，我們拍攝一張照片的時候，首先要明白自己在拍什么，想要表達什么，這張照片能否很好地展現(xiàn)初衷，同時如果能配上合理的文字介紹，基本就是一條能準(zhǔn)確傳遞信息，并能說服讀者的圖文內(nèi)容了。
to be continued……
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