聯(lián)商網(wǎng)消息：探究電商在中國被捧得地位這么高的原因，也與政府“互聯(lián)網(wǎng)+”口號的提出不無關(guān)系。如今，政府又提出了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，作者實(shí)在難以茍同，請問，網(wǎng)紅怎么經(jīng)濟(jì)？
對于有實(shí)體產(chǎn)業(yè)和渠道通路的品牌商而言，網(wǎng)紅可以是經(jīng)濟(jì)，因?yàn)椤熬W(wǎng)紅”整個形象已經(jīng)被抽象成了品牌符號，或者品牌背書。在這個概念下，我們發(fā)現(xiàn)越來越多企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者跳出來自己當(dāng)了“網(wǎng)紅”，或者被媒體推舉成了“網(wǎng)紅”。
最被各種八卦媒體喜歡說事兒的是劉強(qiáng)東，最主動自我營銷的得屬格力的老板董明珠，而最新晉的當(dāng)屬名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人葉國富。
對于那些沒有實(shí)體產(chǎn)業(yè)、渠道通路以及品牌商支持在社交媒體上紅起來的“網(wǎng)紅”，他們的盈利目標(biāo)則比較艱巨，比如當(dāng)下最紅的“Papi醬”，找對品牌代言將成為其繼續(xù)走紅的動力，否則老在社交媒體上耍萌賣乖使怪終究也會因?yàn)闆]有經(jīng)濟(jì)驅(qū)使，而缺乏后勁動力。
不過好在有了新的進(jìn)展，4月21日，“Papi醬”視頻廣告招標(biāo)會塵埃落定，最終落槌價2200萬�！皹�(biāo)王”被麗人麗妝拿下�！癙api醬”合伙人楊銘表示團(tuán)隊會將此次拍賣的所有凈收入全部捐贈給“Papi醬”的母校中央戲劇學(xué)院。
找對適合自己風(fēng)格的品牌，或者商品代言也是非常重要的事情，2014年就曾經(jīng)發(fā)生過一個號稱有海外高等學(xué)府留學(xué)背景的富二代做網(wǎng)紅賣面膜失敗的案例，整個銷售鏈都做到了幾個億，結(jié)果產(chǎn)品不過關(guān)，被消費(fèi)者投訴用了臉腫長**，結(jié)果類似傳銷鏈一樣的零售通路發(fā)生了資金鏈斷裂，網(wǎng)紅本人也被告到了法院，最后以網(wǎng)紅失蹤而告終。
由此可以觀察到，剝離分隔網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)層面含義，這不過是因?yàn)槿缃窕ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)提升后，越來越多普通人可以在社交平臺上有創(chuàng)新性的言談舉止，或者在某個領(lǐng)域?qū)I(yè)性的言論，或者創(chuàng)意性的設(shè)計等等，贏來觀眾對其的圍觀和認(rèn)可，轉(zhuǎn)發(fā)量成就了傳播量。
很多大公司，特別是化妝品公司，原本以明星品牌代言的營銷費(fèi)用已經(jīng)分流了一部分去了網(wǎng)紅代言或者網(wǎng)紅背書。但深究網(wǎng)紅所帶動商品銷售的本質(zhì)，仍舊脫離不了營銷的一些基本規(guī)則。
作為“網(wǎng)紅”企業(yè)家，怎么玩轉(zhuǎn)媒體，打造網(wǎng)紅營銷呢?
記者試圖從以下幾點(diǎn)來詮釋：
1、驚爆一句話，媒體標(biāo)題放
對于企業(yè)家來說，在專業(yè)論壇或者專業(yè)媒體上的一句話，往往就能成為一篇媒體抓人眼球的標(biāo)題，從而成就轉(zhuǎn)發(fā)量的暴增，劉強(qiáng)東在亞布力論壇上的一句“傳統(tǒng)企業(yè)砍掉電商部門”的話，不僅讓當(dāng)時在論壇包括馬云在內(nèi)的諸多大佬措手不及，紛紛跟著話題打轉(zhuǎn)詮釋，也讓全中國在“互聯(lián)網(wǎng)+”上飛奔的傳統(tǒng)企業(yè)大佬們出來爭相辯論。
先不說這個無厘頭的話是不是準(zhǔn)確，在引爆話題的營銷策略上，劉強(qiáng)東是做足了，而且還給自己的企業(yè)做足了背書。投資者們也又一次的被沖昏了頭腦。
除了劉強(qiáng)東，新晉網(wǎng)紅葉國富也是深諳此道，雖然曾吃過一次媒體的虧，但是葉國富所采用借力造勢，最終成就了他和吳曉波的一次對話。吳曉波作為資深財經(jīng)作者，所做的背書可謂是有著強(qiáng)勁扭轉(zhuǎn)性的。
而之后葉國富在各大論壇媒體的話語則是打足了驚爆牌，”蘇寧在我眼里一分錢價值都沒有“”百貨是扯淡的商業(yè)模式“等等，各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載，這樣會制造標(biāo)題的企業(yè)家，怎么能不受各大論壇或者媒體的喜愛呢。
2、不求長的帥，但求長的怪
聚美優(yōu)品的老板陳歐長的帥，帥哥照片擱哪里都是讓各種年齡的女孩所垂涎的，特別是在如今“老公”亂飛的年代，企業(yè)家長的帥，本身就具備了做網(wǎng)紅的潛質(zhì)，而且聚美優(yōu)品本身所面對的消費(fèi)群體就是女性，可謂是企業(yè)家網(wǎng)紅和消費(fèi)群體的高度一致性，這真的是免了一大堆邀請明星的營銷費(fèi)。
格力的老板董明珠，高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求的端莊容姿，擱哪里都覺著有誠信的樣子，電視廣告里一出現(xiàn)，就讓人聯(lián)想到了格力產(chǎn)品的高質(zhì)量。當(dāng)然董明珠做網(wǎng)紅也容易被手下人吹捧的忘了北，當(dāng)她說要把自己照片放到自家產(chǎn)的格力手機(jī)做封面時，還是驚呆了消費(fèi)者。網(wǎng)紅也需要把握尺度，尤其是企業(yè)家們。
最具代表性的當(dāng)屬馬云了，長的怪，腦袋大，還喜歡在自家晚會上經(jīng)常串演，演個Cosplay裝個女人，都是他的怪處，娛樂大眾的效果非常明顯，傳播性很強(qiáng)。
這里又得提到劉強(qiáng)東了，長的還行，有體格有憨厚的容貌，但名牌衣服一到他身上，不知為何總能穿出十足的王寶強(qiáng)的土氣來，這也是絕贊的。特別是他和奶茶妹妹在一起，更是各家時尚媒體最喜歡指手畫腳，品頭論足的。
這一年算是榮獲了各種時尚媒體反面教材的榜首位置。不過既然是企業(yè)家，不是靠穿漂亮衣服賺錢的明星，這點(diǎn)媒體免費(fèi)帶給的知名度傳播，也算是意外收獲了吧。
3、代言發(fā)布會，一年露一次
這種類型的網(wǎng)紅是從蘋果老板喬布斯開始的，每年一次或者兩次的蘋果發(fā)布會，是喬布斯最炫耀的時刻，煽動性的講話，各種酷炫的科技，巨大的發(fā)布會屏幕，簡單的發(fā)布會展臺，所有燈光全都聚焦在發(fā)言的企業(yè)家身上。神一般的氣質(zhì)就這么被營造了。
大神級別的手機(jī)，怎么能沒有臺下數(shù)量巨大的蘋果粉們的支持呢?演講臺上產(chǎn)品首先還是需要“酷炫+高科技感”，另外，演講者的技巧也非常重要。
同樣學(xué)習(xí)復(fù)制蘋果的還有雷軍和羅永浩，雷軍有著強(qiáng)大企業(yè)支持的背書，在產(chǎn)品上不斷推陳出新，加上諸多小米粉的支持，這些讓雷軍這個網(wǎng)紅當(dāng)?shù)囊膊皇呛芾�。特別在印度發(fā)布會上蹩腳的英文，雖然被廣大群眾恥笑了一通，但雷軍在會場的鎮(zhèn)定自如以及跨出國門走向世界的勇氣還是得到了眾人的認(rèn)可。
而老羅的“相聲”雖然講得好，可惜錘子手機(jī)不過關(guān)，否則羅永浩可以走的更遠(yuǎn)，由此可以看出，沒有扎實(shí)企業(yè)支撐的網(wǎng)紅，終究走不遠(yuǎn)。
4、平時保低調(diào)，難得露次臉
4月17日，一張任正非自己拿著行李出現(xiàn)在機(jī)場候車的照片引爆了社交圈，諸多網(wǎng)友都紛紛點(diǎn)贊這位擁有幾千億身價的73歲企業(yè)家不搞特殊，自己領(lǐng)取行李，自己等出租車。
任老偶爾露臉社交媒體，這種正面?zhèn)鞑バ缘男侣�，所帶動的不僅僅是大家對于其品格的贊賞，更是對于企業(yè)家所領(lǐng)導(dǎo)公司的認(rèn)可。這種可能出自于企業(yè)主動營銷的炒作，反襯的是大眾對品牌企業(yè)的態(tài)度。任老一貫所提倡的“低調(diào)做人，真誠待人，高調(diào)做事”，在這么一個偶然的露臉中，被火爆的刷屏了。
同樣的例子還有順豐的王衛(wèi)，也是低調(diào)做人的企業(yè)家，但在4月17日自家快遞兄弟被打的視頻被廣為傳播后，站臺出來說要“追究到底”，英雄道義的氣概震撼了朋友圈。
順豐作為國內(nèi)現(xiàn)在快遞行業(yè)做的最棒的公司，底層快遞員面對的是直接消費(fèi)者，快遞做為服務(wù)業(yè)越來越需要提升地位的同時，企業(yè)家的江湖豪氣所帶來的親近感，也頓時讓企業(yè)變得更有人情味了。
因此，企業(yè)家保持神秘性，低調(diào)的風(fēng)格也是某種可以用來營銷的點(diǎn)，只需企業(yè)做的大了，做的讓大眾認(rèn)可了，又何懼難得的一次正面露臉呢？
企業(yè)家做網(wǎng)紅，玩的是企業(yè)氣質(zhì)和自身形象的一致性，以及企業(yè)家站臺后追求企業(yè)形象提升的目標(biāo)，畢竟還是企業(yè)為主的管理者，而非真正娛樂圈的明星，本質(zhì)上終究還是有著根本區(qū)別。
（聯(lián)商網(wǎng)陸彥）
