近日，樂視4月13日的一場“生態(tài)共享之夜”的頒獎晚會和4月14日的“硬件免費日”引發(fā)了行業(yè)熱議。前者半個娛樂圈的明星和柳傳志、馬蔚華等企業(yè)大佬共同出席，全平臺直播量高達6800萬;后者24小時全生態(tài)總銷售額達23.2億，樂視會員總收入突破20.2億。
對于“硬件免費”的時代突如其來，很多人還處于懵的狀態(tài)，也有很多人還在發(fā)出這樣的疑問：硬件免費就這么來了?在回答這個問題之前，我們先來看看智能硬件的發(fā)展演化。
智能硬件1.0和2.0時代，高價品牌和低價策略
真正將智能手機推向全球高潮的，蘋果功不可沒。蘋果通過對智能手機品牌形象的塑造，以及饑餓的營銷模式，成功地實現(xiàn)了品牌溢價，并因此受到了眾多粉絲的癡迷。蘋果一部千元成本的手機，可是價格卻能高達五六千，這幫助蘋果迅速成為了全球利潤最高的科技公司，并占據(jù)了全球智能手機市場利潤的七成以上。
然而，用戶對于蘋果卻更加癡迷，在他們眼中：不管蘋果成本多少錢，蘋果永遠是最值錢手機。沒辦法，你還不得不佩服蘋果，他們就是能夠成功地忽悠住一幫忠實粉絲。在蘋果的影響下，一大批手機手機品牌都紛紛效法，通過瘋狂營銷來塑造高端品牌形象，然后實現(xiàn)自己的品牌溢價。
然而隨著蘋果創(chuàng)新的匱乏，蘋果手機以及iPad的銷量開始出現(xiàn)疲軟，粉絲的忠誠度也開始大幅降低。而在智能可穿戴、智能家居等領(lǐng)域，蘋果創(chuàng)新的步伐也開始放緩。過去都是蘋果引領(lǐng)別人前進，今天的蘋果顯然已經(jīng)開始跟不上時代步伐了。
后來，小米為了迎合了中低端粉絲用戶的需求，以接近成本的低價，在國內(nèi)開始掀起一股低價的智能手機運動，并布局各種智能硬件產(chǎn)品，企圖通過軟件生態(tài)來獲取利潤。
不過，有數(shù)據(jù)顯示，小米目前的營收主要仍然是來自于智能手機的銷售方面，在軟件方面并沒有獲得客觀收入，也就是說小米生態(tài)并未實現(xiàn)成功。
智能硬件3.0時代，免費時代開啟
在“414的硬件免費日”，樂視全生態(tài)總銷售額突破了23.6億，其中會員總銷售額突破20.2億元，超級電視總銷量超54.9萬臺，超級手機總銷量超58.2萬臺，一天的銷售總額超過了小米在過去一周米粉節(jié)18.7億的銷售額。這個結(jié)果告訴我們：智能硬件的免費時代正在全面來臨。
盡管這一次的免費只進行了一天時間，但這卻是樂視嘗試硬件免費的開始，樂視方面表示未來會逐步全面實現(xiàn)硬件免費。樂視通過電視、手機、未來汽車等智能硬件的擴張，然后借助樂視體育、樂視娛樂等內(nèi)容生態(tài)的布局，讓用戶只為核心價值買單。從這一點也可以看出，硬件只是樂視的殼，樂視的核心就在于它的娛樂化生態(tài)體系。
在4月13日的樂視“生態(tài)共享之夜”就很好地從側(cè)面證明了樂視生態(tài)體系的影響力�；顒蝇F(xiàn)場眾多明星大腕、行業(yè)大佬同臺亮相，也為樂視生態(tài)的影響力錦上添花�；顒佑芍鞒秩撕侮梁托录用藰芬曮w育的劉語熙主持，李宇春、華晨宇、張藝興、宋茜、李玟、黃致列、樸海鎮(zhèn)、李敏鎬、林心如、郭采潔、劉愷威、高云翔等超強卡司陣容眾星云集，還有聯(lián)想控股董事長柳傳志、前招商銀行行長馬蔚華、TCL董事長李東生、大唐集團董事長真才基、搜狗CEO王小川、華泰保險集團董事長王梓木、慈文傳媒董事長馬中駿、中澤嘉盟投資基金董事長吳鷹等數(shù)十位來自各行各業(yè)的大佬站臺。
而這場“生態(tài)共享之夜”也不僅僅是一場娛樂性的活動，一晚上的信息量也是大得驚人。首先，到場的明星陣容足以見證樂視在娛樂圈的影響力，明星在樂視生態(tài)里不僅僅是演員或歌手，他們已經(jīng)成為生態(tài)的一部分，比如樂視體育B輪融資的股東孫紅雷當(dāng)天也亮相，而樂視影業(yè)新片《賞金獵人》的主演之一李敏鎬，當(dāng)天連續(xù)兩場活動均是樂視的舞臺。另外，當(dāng)晚李宇春還和樂視音樂CEO尹亮共同宣布，李宇春2016年“野蠻生長”演唱會將由樂視音樂和永樂演藝聯(lián)合主辦;同時現(xiàn)場也公布了樂視超級汽車品牌名稱“LeSEE”。而到了午夜12點，也正是為414的“硬件免費日”打響了發(fā)令槍。
對于樂視此次的硬件免費，也有一些不同的說法，樂視每次的舉動總是伴隨著質(zhì)疑。劉曠個人對于賈躍亭的構(gòu)想是極為贊同，賈躍亭認為：“品牌溢價、渠道溢價、硬件溢價甚至硬件成本都是消費模式變革的阻礙，消費者沒必要為此買單�！毕炔徽摌芬暿菍κ清e，樂視確實已經(jīng)為消費者開啟了一個新的時代：硬件免費時代。硬件免費也將真正讓消費者受益，他們無需再為高額的產(chǎn)品溢價付出不必要的費用。
一場革新者與守舊者的戰(zhàn)爭正式打響：即便沒有樂視，也會有其他革新者出現(xiàn)
樂視重磅打造的“414硬件免費日”顯然觸犯了傳統(tǒng)硬件廠商的利益，也讓他們深深感受到了恐慌與不安，如果樂視真的把硬件免費變成了現(xiàn)實：那么對于他們而言，就意味毀滅與災(zāi)難，尤其是對于蘋果、三星等高溢價智能終端品牌廠商來說，那意味著是一種徹底的顛覆，就像當(dāng)年蘋果顛覆諾基亞一樣，樂視們也將徹底顛覆蘋果。
傳統(tǒng)的廠商都是靠硬件來實現(xiàn)高利潤，很多消費者潛意識普遍都認為價格高、品牌響亮的產(chǎn)品就一定好，對于硬件產(chǎn)品本身的配置、生產(chǎn)成本卻很少有了解，甚至有的是一無所知。故而，傳統(tǒng)硬件廠商們也是利用了消費者對產(chǎn)品本身的一無所知，從而實現(xiàn)了自己的暴利。
樂視之所以敢玩免費，最重要的一個原因就是樂視擁有完善的內(nèi)容生態(tài)布局。大多數(shù)的硬件廠商并不敢這么玩，因為一旦硬件免費，意味著他們就無法繼續(xù)生存下去，他們只能站起來反抗樂視，并對于樂視的硬件免費提出各種質(zhì)疑，這是一場革新者與守舊者的戰(zhàn)爭。如果樂視能夠?qū)⒂布赓M堅持下去，樂視必然將開創(chuàng)一個偉大的新時代，即便沒有樂視出現(xiàn)，也會有其他革新者出現(xiàn)。
硬件免費常態(tài)化是未來必然趨勢
事實上，這一次樂視所謂的“硬件免費”，本質(zhì)上與運營商一直以來的“存話費送手機”并無兩樣。他們之間不同的是，運營商倚仗的是自己的通信網(wǎng)絡(luò)，樂視倚仗的是它的內(nèi)容和服務(wù)。這一次樂視的硬件免費日是一個良好的開始，它也不會是一個結(jié)局，未來硬件免費會最終成為一種常態(tài)化。
樂視正在逐步放棄依附于硬件上的品牌溢價、渠道溢價、硬件溢價以及硬件本身價格，正在一步一步實現(xiàn)自己的免費，然后推動消費模式的變革，試圖打造一種新的用戶消費觀。對于整個樂視生態(tài)而言，此次硬件免費日已經(jīng)從側(cè)面驗證了樂視會員商業(yè)模式的成功，樂視的成功盡管遭到了傳統(tǒng)硬件廠商的質(zhì)疑和抵制，但卻得到了三個層面的高度認可和贊賞：一個是來自資本層面，另兩個是來自于創(chuàng)業(yè)者和消費者。
樂視在硬件免費的成功舉措，必然會引來越來越多的創(chuàng)業(yè)者效仿，這對于創(chuàng)業(yè)者來說意味著一個全新的機會：這是他們顛覆傳統(tǒng)硬件廠商的最好機會。尤其是在未來的智能時代，基于內(nèi)容生態(tài)的免費硬件將會越來越多。與此同時，資本市場對于硬件免費認可之后，也將會從背后推動創(chuàng)業(yè)者來打響這場顛覆運動。樂視們的時代已經(jīng)來臨，不接受這種時代變革，就只能面臨被淘汰出局。
總體看來，樂視推動硬件免費是一場革新者與守舊者的戰(zhàn)爭，在樂視的生態(tài)影響下，也將會有越來越多的樂視模式創(chuàng)業(yè)公司出現(xiàn)，他們將共同推動這場變革運動，徹底顛覆傳統(tǒng)的高溢價硬件廠商。在不久的將來，硬件免費便將會成為一種常態(tài)化，這也是時代科技發(fā)展的必然趨勢，誰也無法無法阻擋，即便沒有樂視出現(xiàn)，還將會有下一個樂視出現(xiàn)，傳統(tǒng)硬件廠商抵制免費硬件實際上是一種愚蠢的行為，他們這是在逆勢而為，不跟隨時代潮流，一起推動硬件免費向前走，最終也只能被這股大潮所淹沒。
作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110
