擁有女裝JNBY，男裝速寫CROQUIS和童裝jnby by JNBY的江南布衣集團(tuán)已啟動資本上市程序，最快將于今年下半年登陸香港交易所，融資規(guī)模將創(chuàng)近年國內(nèi)本土服飾品牌行業(yè)新記錄，不過消息沒有透露具體的融資金額。
最新一起國內(nèi)女裝登陸資本市場是去年4月深圳女裝歌力思在國內(nèi)A股上市，融資規(guī)模為7億人民幣。
截止到目前，總部位于杭州的江南布衣集團(tuán)員工規(guī)模約為600人，女裝JNBY包括中國在內(nèi)的全球店鋪數(shù)量約680間，旗下速寫CROQUIS和童裝jnby by JNBY各100間左右。
如果說例外是國內(nèi)現(xiàn)存時間最長的設(shè)計師品牌之一，那么江南布衣就是另一個本土的設(shè)計師品牌代表。江南布衣創(chuàng)立于1994年，比例外創(chuàng)立的時間還要再早兩年。和例外一樣，江南布衣的風(fēng)格也是劍走偏鋒。文藝、特別和小眾化俘虜了大量的精準(zhǔn)消費者。2001 年，品牌創(chuàng)始人李琳對品牌進(jìn)行改造，品牌也換上了一個英文名JNBY，而江南布衣則變成了集團(tuán)名字。
2012年， 創(chuàng)始人李琳對外公布獲得了基金的投資，對于謀求上市，李琳曾表示：“如果投資能在產(chǎn)品質(zhì)量上有提升，將是雙贏的結(jié)果，團(tuán)隊也能獲得經(jīng)濟(jì)上的回報。但同時還是希望把品牌控制在一定范圍之內(nèi)，做自已喜歡做的事情最重要”。
江南布衣創(chuàng)始人李琳
高辨識度、國際化和童裝的高速發(fā)展讓江南布衣集團(tuán)成為資本的寵兒。
知乎上，一位叫“爆米花君”的用戶形容JNBY是素色、飄逸、直線條，像極了 CELINE 和 RICK OWENS 還有山本耀司的合體。JNBY推崇自然、健康、完美的生活方式的都市知識女性，不盲從流行但始終時尚，而在面料的選擇上，同樣講求舒適為上，多用棉、麻、毛、絲等純天然面料,知名度和辨識度在一眾偏愛獨特風(fēng)格的文藝女性中相當(dāng)廣泛。
另外，JNBY在社交媒體新浪微博和微信公眾號擁有大量品牌忠誠粉絲，其中JNBY公眾號的平均閱讀量長期位居國內(nèi)女裝類的榜首，成為國內(nèi)眾多女裝品牌甚至是國外時尚品牌的模仿對象。
JNBY自2004年開始拓展國際市場，2005年初在俄羅斯開設(shè)了第一家品牌專賣店，之后相繼在日本，新加坡，加拿大，泰國，格魯吉亞，西班牙，韓國開設(shè)專賣店。2009年，JNBY在法國巴黎推出了第一個展示廳。JNBY始終不放棄進(jìn)軍海外市場的野心，繼2009年進(jìn)軍美國市場遭遇滑鐵盧后，JNBY去年底登陸美國市場，在西雅圖太古廣場開新店。截止到目前，有數(shù)據(jù)顯示JNBY海外店鋪一共60家左右，主要分布在亞洲，歐洲和北美洲。
2012年，JNBY首次參加?xùn)|京時裝周，受到日本媒體和業(yè)內(nèi)人士的極大關(guān)注，而據(jù)相關(guān)資料顯示，日本已成為JNBY最大銷量的海外市場。
2013年5月初，JNBY的童裝系列以單獨柜臺的形式首次亮相杭州，JNBY推出獨立童裝的想法緣由此前“女裝+童裝”混搭出售獲得良好業(yè)績。有消息透露，當(dāng)時JNBY花費了一年時間做了次實驗，在全國100多家年銷售額500萬元以上的店鋪里混入童裝售賣，實驗結(jié)果讓這個品牌終于有了開童裝專柜的底氣，不到半年的時間，童裝系列的銷售額就已占JNBY總體銷售的10%。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，JNBY會員已超過100萬，JNBY的不少VIP客人跟隨品牌一起成長，已經(jīng)轉(zhuǎn)換為媽媽的角色，具備購買旗下童裝的需求。李琳在去年接受媒體采訪時表示，目前女裝市場變化不大，增長緩慢，遠(yuǎn)不如2011年前高速增長。
2011 年之后JNBY店鋪數(shù)沒有明顯增加，但童裝新品牌業(yè)績上升很快。李琳強(qiáng)調(diào)今后門店的增長更多依賴于童裝品牌 jnby by JNBY，童裝是集團(tuán)發(fā)展相當(dāng)不錯的新市場。有業(yè)界人士向時尚頭條網(wǎng)透露，童裝jnby by JNBY在短短兩年多時間業(yè)績增速讓業(yè)界震驚，整體銷售業(yè)績已占據(jù)JNBY女裝的25%左右，而且利潤相當(dāng)驚人，直逼旗下女裝JNBY。
據(jù)一份調(diào)查報告顯示，兒童服裝市場增長不受經(jīng)濟(jì)波動影響，高端兒童服飾市場依然潛力無限。分析人士表示，包括早前中國政府開放二胎因素，父母晚生晚育、財務(wù)狀況穩(wěn)定、出生率增加和祖輩對孫輩的溺愛，將有助于促進(jìn)童裝行業(yè)的市場快速增長。在過去幾年內(nèi)，包括一系列奢侈品牌，紛紛開始針對更年輕的消費者設(shè)計服裝。Fashionbi CEO Ambika Zutshi表示：“如今，父母們會毫不猶豫給孩子們最好的一切。”
對比國外的童裝市場，2015年，美國童裝市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到1568億美元，到2017年，英國童裝市場預(yù)計將攀升至約85億美元。即便股票波動和時尚零售低迷，但這類商品的市場增長預(yù)計將不會減緩。我國童裝市場2015年已突破1700億人民幣，尤其是80后、90后年輕父母注重品牌的特性,將為時尚兒童服裝業(yè)創(chuàng)造更多發(fā)展契機(jī)，顯然，江南布衣集團(tuán)提前布局了這一市場并開始獲得回報，這也是其今年下半年赴港IPO能否獲得資本市場青睞的重要籌碼。
JNBY國內(nèi)本土競爭對手主要有上海的ZUCZUG素然和廣州的Mo&Co。對于JNBY的擴(kuò)張，李琳公開表示，不打算在國內(nèi)三線城市進(jìn)行擴(kuò)張，不過對于一線城市的店鋪布局，她表示像北京這樣的一線市場， 30家門店有點太多了。
（來源：時尚頭條網(wǎng) 文/ 陳舒）
