我們這一代人成長(zhǎng)的時(shí)候，高中的政治課本里告訴過(guò)我們：資本主義的每一個(gè)毛孔里都流淌著骯臟的血液，資本原始積累的就是一部底層人們的血淚史！再加上傳統(tǒng)思維里的為富不仁，和我們周遭看到的無(wú)商不奸的歷歷在目，讓我們把生意和道德似乎早早劃清了使用立場(chǎng)和使用身份！

既得利益者狼子野心也得獠牙藏起，草菅人命者罔顧的是使用者的身家性命，聞所未聞。前幾年的騰訊360，當(dāng)初宣布非360即我之后，也是匆匆道歉，現(xiàn)在看起來(lái)不足為說(shuō)。遠(yuǎn)在千年之前的老祖宗們，篡權(quán)還要打著清君側(cè)的旗號(hào)？什么黃袍加身，天降祥瑞，脅周天子已定民心！民心是一場(chǎng)飛舞的暴風(fēng)眼，沒(méi)有什么是不可以失去的，肆無(wú)忌憚只能引火自焚。

然而這個(gè)道德已然能隨時(shí)間稀釋，后來(lái)者洗刷的年代，百度所面臨的敵人只是時(shí)間本身。這個(gè)時(shí)代是，一邊是萬(wàn)眾唾罵的豆腐渣工程，販血血頭，一邊是集中火力唾罵一時(shí)，事后毫無(wú)再續(xù)的違底線常規(guī)套路。放心，還有下一個(gè)倒霉的（李彥宏其實(shí)最大的問(wèn)題不是輿論，到時(shí)候下一個(gè)站在譴責(zé)前線的企業(yè)，就是他最大的救星）

當(dāng)你現(xiàn)在在百度丟入幾個(gè)字的時(shí)候，作為和百度一起成長(zhǎng)起來(lái)的用戶，會(huì)自覺(jué)過(guò)濾到抬頭的和底下的三個(gè)網(wǎng)址，細(xì)心一想，中國(guó)的免費(fèi)式的互聯(lián)網(wǎng)思維真的是教化了一大批用戶。對(duì)越來(lái)越多的啼笑皆非的關(guān)鍵詞聯(lián)想也聲討漸濃，商家的競(jìng)價(jià)排名愈演愈烈，賣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞已經(jīng)是行規(guī)，即便你輸入一個(gè)中性到幾乎沒(méi)有商品導(dǎo)向的詞，也會(huì)第一欄跳出來(lái)給你的商業(yè)信息，而這遠(yuǎn)遠(yuǎn)，超過(guò)了我們每天使用的過(guò)濾成本。

而且到了過(guò)年回家，看到父母電腦桌面上的全家桶和莆田系出具的病歷，又是什么滋味呢？如同一個(gè)網(wǎng)友所說(shuō)：“爸媽現(xiàn)在看不懂錢幾條搜索結(jié)果是人家花錢買的，我媽差點(diǎn)被騙去一個(gè)醫(yī)院看病，我們不讓她去還罵罵咧咧，只能說(shuō)百度你贏了”

貼吧創(chuàng)始人，前百度副總裁俞軍一點(diǎn)擊中百度的問(wèn)題所在。

所以沒(méi)有制約的年代，商業(yè)道德是立在人心的一塊墓志銘，而變成了卑鄙者的通行證。即便百度事后無(wú)事，我們今天探討的問(wèn)題是，到底一個(gè)企業(yè)要不要商業(yè)道德，要不要價(jià)值觀，這些東西真的是一點(diǎn)用都沒(méi)有嗎？

筆者想說(shuō)的是，商業(yè)道德是商業(yè)價(jià)值觀上的一朵櫻桃，不光看起來(lái)美，也是實(shí)實(shí)在在的營(yíng)養(yǎng)的。價(jià)值觀也是消費(fèi)的一部分，

消費(fèi)者會(huì)為價(jià)值觀買單嗎？

去年，褚橙火了一陣兒，王石等商業(yè)大佬親自拜會(huì)，也引得媒體推波助瀾，這種“中國(guó)好素材”無(wú)疑成為當(dāng)下中國(guó)甘之若飴的勵(lì)志大片，消費(fèi)者也一股腦的下單，動(dòng)用人民幣為這故事投票？

褚橙本身，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了甜本身的產(chǎn)品屬性，所以褚時(shí)健的傳奇再起，是為褚橙加了價(jià)值觀的蜜餞，讓消費(fèi)者吃在嘴里，甜在心里。相反，后來(lái)推出柳傳志的柳桃和潘石屹的潘蘋果，還有任志強(qiáng)的任小米，由于沒(méi)有褚時(shí)健這過(guò)山車般的起伏。就少了與眾人（普通人）感同身受的價(jià)值共鳴，對(duì)于一般意義上的成功者，大眾無(wú)法和您一起來(lái)勁。

沒(méi)有成熟的價(jià)值觀，就沒(méi)有忠誠(chéng)的消費(fèi)者。隨著輿論的風(fēng)向和日積月累的怨氣，百度只會(huì)面臨商業(yè)價(jià)值觀的坍塌，冰凍三尺，來(lái)日可見(jiàn)。