不久前，德勤(Deloitte)發(fā)布了一份報(bào)告，報(bào)告名稱為《Deloitte’s 2015 holiday survey Embracing retail disruption》。索博客編譯了德勤的年度假日季銷售報(bào)告。和索博客的預(yù)測一樣，今年假日季消費(fèi)將有所增長。

報(bào)告認(rèn)為2015年假日季銷售額會上升3.5%-4%，受數(shù)字手段驅(qū)動的銷售額會占店內(nèi)零售額的64%，達(dá)4340億美元。同樣，美國零售聯(lián)合會(NRF)也預(yù)計(jì)假日季銷售額會增加3.7%，達(dá)到6305億美元。NRF還預(yù)計(jì)網(wǎng)上銷售額增長會之6%-8%之間，達(dá)到1050億美元。德勤將此增長歸因?yàn)閯趧恿κ袌龈纳啤⒎慨a(chǎn)價(jià)值提升、油價(jià)下降——盡管對許多人來說薪水變動不大。

報(bào)告指出，受訪者在假日商品上比平時(shí)平均多支出11%，75%受訪者表示支出會比去年更高或持平(2014年為69%)，是2000年以來增速最快的一年。

我的近況頗為穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)并非太拮據(jù)

盡管1/3的消費(fèi)者認(rèn)為2016年的經(jīng)濟(jì)仍將維持平穩(wěn)，更多人(42%)則認(rèn)為會得到進(jìn)一步改善，只有1/4 (25%)的人預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)會出現(xiàn)疲軟。對于與家庭關(guān)系較為密切的事項(xiàng)，接近3/4 (74%)的消費(fèi)者認(rèn)為其家庭狀況從去年同期到目前為止基本沒有發(fā)生變化或有所改善。

更多人計(jì)劃增加支出，較少人計(jì)劃縮減開支

經(jīng)濟(jì)學(xué)家們可能會較為謹(jǐn)慎，但消費(fèi)者則不然：3/4的人計(jì)劃今年的支出等同或超過去年，是2000年以來支出增長最高的一年，有19%的人計(jì)劃增加開支。表示會增加開支的人當(dāng)中，首要原因是家庭經(jīng)濟(jì)狀況得到改善(41%)以及今年需要送禮的對象數(shù)量增加(36%)。

享受我的勞動成果：本假日季我會犒勞自己和家庭

本假日季預(yù)計(jì)消費(fèi)者支出會增加12.5%;我們的受訪者平均計(jì)劃在2015年假日季消費(fèi)1,462美元，而2014年則為1,299美元。各品類中增長最明顯的為家庭節(jié)日裝飾品(同比增加33%)以及為家人或自己購置的非禮品類服裝(增加26%)。

非禮品類服裝的變化尤其值得關(guān)注，因?yàn)樵?014年其同比增幅墊底(6%)。與去年類似，接近一半(44%)的消費(fèi)者(2014年為42%)已經(jīng)有具體的假日季預(yù)算。

受訪者中有55%還表示計(jì)劃在為他人購買禮品時(shí)為自己也購置禮物(圖3)。

不要期望意料之外的驚喜......可能不同的是手工藝品

消費(fèi)者預(yù)計(jì)今年送出和收到的禮物與去年相似。我們認(rèn)為服裝仍然會占據(jù)送禮的首位(從2014年的45%上升到2015年的48%)。但禮品卡會緊隨其后(從2014年的43%上升到2015年得46%)。購買的禮品卡中，不到1/3 (32%)為數(shù)字禮品卡或禮券。顯然(盡管不利與環(huán)境)，送實(shí)物卡還存在一些價(jià)值。

這就是說，盡管送禮品卡的消費(fèi)者的比例同比略微上升，人數(shù)仍比2007年的高峰少，當(dāng)年超過2/3 (69%)的消費(fèi)者表示計(jì)劃贈送禮品卡。今年消費(fèi)者在禮品卡上平均計(jì)劃支出164美元，同比增加5美元。

說明：這些數(shù)字代表所有受訪者按品類統(tǒng)計(jì)的平均計(jì)劃支出。

編譯：索博客科技(深圳)有限公司