昨晚二胎政策全面放開(kāi)的消息一傳出，大家反映很激烈。有高呼英明的，有蠢蠢欲動(dòng)的，但跟多的人卻對(duì)此顯得并不熱衷。倒是零售業(yè)內(nèi)人士著實(shí)激動(dòng)了一把，好像給零售真的帶來(lái)了新的希望。《放開(kāi)二胎意味著你的超市品類(lèi)要做這些調(diào)整了》這是今天聯(lián)商專(zhuān)欄中的推薦文章，窺探出了業(yè)內(nèi)人士的樂(lè)觀態(tài)度。

但靖安不這么看!

第一要懷疑的是，二胎政策的全面放開(kāi)是否真的能帶來(lái)嬰兒潮出現(xiàn)?

就目前各個(gè)渠道反饋出的數(shù)據(jù)來(lái)看，并不樂(lè)觀。咱們先從“單獨(dú)二胎”政策來(lái)看，之所以現(xiàn)在政策變化，是因?yàn)樯鐣?huì)對(duì)單獨(dú)二胎的認(rèn)可度不高，最終沒(méi)有改變社會(huì)人口結(jié)構(gòu)。當(dāng)初單獨(dú)二胎政策推出之際人們就在樂(lè)觀的預(yù)計(jì)將在2014年、2015年迎來(lái)嬰兒潮，但是卻落得個(gè)冷清的結(jié)局，催生了當(dāng)下的全面放開(kāi)。各大專(zhuān)家教授分析，是因?yàn)榉�合單�?dú)二胎政策的家庭太少，導(dǎo)致了生育積極性不足。但是他們?cè)趺床豢丛诜�合政策的家庭中，又有多少家庭選擇了生育?據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委的統(tǒng)計(jì)，截止到今年5月底，全國(guó)1100萬(wàn)對(duì)符合單獨(dú)二孩政策的夫妻僅有145萬(wàn)對(duì)提出了再生育申請(qǐng)，數(shù)量之低令人意外。這說(shuō)明什么?說(shuō)明當(dāng)下人們不愿意生了。有政策也不愿意生�，F(xiàn)在想用全面二胎啦刺激生育率，顯然也是杯水車(chē)薪。因?yàn)橹灰�人們真愿意，即使政策再�(lài)?yán)厲，他們也會(huì)創(chuàng)造意外的。

現(xiàn)在不論是都市人還是農(nóng)村家庭，他們已經(jīng)感受到現(xiàn)實(shí)生活的壓力，對(duì)于生二胎都少了激情。只有少數(shù)家庭對(duì)二胎有著期待。也許更多人認(rèn)為農(nóng)村家庭的需求更盛，那么我們?cè)賮?lái)看組數(shù)據(jù)。

《2006年全國(guó)人口和計(jì)劃生育抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報(bào)》，全國(guó)育齡婦女的平均理想子女?dāng)?shù)為1.73個(gè)。農(nóng)業(yè)戶(hù)口和非農(nóng)業(yè)戶(hù)口婦女的平均理想子女?dāng)?shù)分別為1.78個(gè)和1.60個(gè)，已經(jīng)非常接近。

根據(jù)第六次人口普查，農(nóng)村人口的總和生育率僅有1.44，與城鎮(zhèn)人口相比，僅僅高0.46。

所以，零售行業(yè)不要指望會(huì)迎來(lái)嬰兒大潮，現(xiàn)在早早著手進(jìn)行所謂針對(duì)性的調(diào)整，方向錯(cuò)誤帶來(lái)的結(jié)局將是慘痛的!

第二，零售要正視的社會(huì)結(jié)構(gòu)變化應(yīng)該是老齡化。商機(jī)也在這里!

人口老齡化嚴(yán)重也是此次推動(dòng)高層同意全面放開(kāi)二胎的重要原因。那說(shuō)明，接下來(lái)中國(guó)面臨的最嚴(yán)重的問(wèn)題就是老齡化，老人數(shù)量增多，隨之而來(lái)的必然是養(yǎng)老配套服務(wù)增多，養(yǎng)老社會(huì)消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。咱們還是用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《2014年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2014年中國(guó)13.67億人口中，60歲及以上的老人2.12億人，占總?cè)丝诒壤秊?5.5%;65歲及以上人口數(shù)為1.37億人，占比10.1%。

再來(lái)看一組體現(xiàn)變化的數(shù)據(jù)：中國(guó)65歲以上人口占總?cè)丝诒戎?982年為4.9%，1990年為5.6%，2000年為7.1%，2010年為8.9%，2014年為10.1%。從這組數(shù)據(jù)中可以看出，中國(guó)的老齡化正呈加速度上升狀態(tài)。而根據(jù)北京大學(xué)人口學(xué)者郭志剛的研究，由人口變動(dòng)調(diào)查數(shù)據(jù)取得的老年人口比例比統(tǒng)計(jì)公報(bào)還要高，最多高出2個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)世界衛(wèi)生組織預(yù)測(cè)，到2050年，中國(guó)將有35%的人口超過(guò)60歲。即使是二胎政策的全面放開(kāi)，人口學(xué)家對(duì)老齡化人口的預(yù)測(cè)仍然是一個(gè)天文數(shù)字。

面對(duì)如此大體量的人口，難道實(shí)體不應(yīng)該靜下心來(lái)去研究他們?何況隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，這個(gè)龐大全體將會(huì)是具有較高文化水平、較強(qiáng)消費(fèi)能力的群體，對(duì)于零售而言，絕對(duì)是塊大蛋糕。

老齡化群體是一個(gè)已經(jīng)擺在大家面前的現(xiàn)實(shí)，而所謂的“嬰兒潮”還是一個(gè)虛幻的設(shè)想，作為創(chuàng)業(yè)者不“務(wù)實(shí)”反而“務(wù)虛”，這難道是一個(gè)良好的信號(hào)?

第三，進(jìn)入養(yǎng)老市場(chǎng)，實(shí)體將再次搭乘政策快車(chē)。

嚴(yán)峻的人口結(jié)構(gòu)問(wèn)題已經(jīng)擺在了政府面前，如何去解決是當(dāng)前最緊要的問(wèn)題。本次大會(huì)期間，央視財(cái)經(jīng)花了大力氣做了關(guān)于如何實(shí)現(xiàn)社會(huì)健康養(yǎng)老的專(zhuān)題報(bào)道。在報(bào)道中極力宣揚(yáng)了諸如“社區(qū)養(yǎng)老”、“以房養(yǎng)老”理念。且不論其社會(huì)效益如何，至少這在一定層面上透露出未來(lái)政策的風(fēng)向。因?yàn)槔淆g化與低生育率的疊加，全面二胎出臺(tái)了，那么接下來(lái)就是怎樣實(shí)地著手解決養(yǎng)老問(wèn)題。在目前諸多地方養(yǎng)老方式的探索中，作為零售業(yè)內(nèi)人士是否有足夠給予了關(guān)注呢?過(guò)去說(shuō)社區(qū)超市是為了方便消費(fèi)者，這個(gè)消費(fèi)群體中大家更多的是瞄準(zhǔn)上班族，而現(xiàn)在靖安要告訴大家，未來(lái)的社區(qū)超市和便利店，將會(huì)成為服務(wù)老年人的重要場(chǎng)所。

過(guò)去國(guó)家曾經(jīng)出臺(tái)過(guò)關(guān)于如何鼓勵(lì)市場(chǎng)養(yǎng)老的政策，然而由于政府對(duì)社會(huì)老齡化問(wèn)題的重視程度不夠，同時(shí)出于對(duì)經(jīng)濟(jì)增速要求的旺盛，結(jié)果導(dǎo)致地產(chǎn)商鉆了空子，打著養(yǎng)老的幌子享受了政策的紅利。而當(dāng)前政府既重視到問(wèn)題的嚴(yán)重性，同時(shí)也有過(guò)失敗的經(jīng)歷，必然在未來(lái)的政策制定中將會(huì)有更多的引導(dǎo)。這其中，實(shí)體零售必然會(huì)留足位置。

還記得之前有人打呼老齡化給零售帶來(lái)的是災(zāi)難。那時(shí)以固定思維和不求改變的思想在作祟。實(shí)體面對(duì)今天各種因素的影響，改變與創(chuàng)新已經(jīng)是在必行。除了瞄準(zhǔn)電商那個(gè)有限的市場(chǎng)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”這個(gè)市場(chǎng)的大蛋糕為何不可以成為實(shí)體零售未來(lái)的商機(jī)?