10月29日的五中全會(huì)公報(bào)指出，將全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策，這意味著實(shí)施十多年的獨(dú)生子女政策被取消。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，提高生育率有助于緩解人口老齡化帶來(lái)的一系列社會(huì)問(wèn)題，而從近端來(lái)看，二胎無(wú)疑將極大提振消費(fèi)潛力——而首當(dāng)其沖的，就是面向孕產(chǎn)婦和嬰幼兒的母嬰消費(fèi)品。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)尼爾森公司最新的調(diào)查顯示，諸如尿布和嬰兒食品等嬰幼兒快消品行業(yè)2014年在中國(guó)增長(zhǎng)率達(dá)到18%，銷(xiāo)售額接近1030億元人民幣，顯示了這個(gè)市場(chǎng)對(duì)于制造商和零售商巨大的商業(yè)潛力。

一般來(lái)說(shuō)，在出生率較低且嬰幼兒快消品市場(chǎng)接近飽和的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，嬰幼兒快消品的增長(zhǎng)主要來(lái)源于創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)。而在發(fā)展中國(guó)家，對(duì)嬰幼兒快消品日漸增長(zhǎng)的需求將會(huì)是市場(chǎng)成長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力。

在低生育率和高速發(fā)展長(zhǎng)期并存的中國(guó)，快速的城市化進(jìn)程和長(zhǎng)期的強(qiáng)消費(fèi)信心，加上全面開(kāi)放二胎的人口政策，將繼續(xù)推動(dòng)此類(lèi)商品的高速發(fā)展。

調(diào)研顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品的態(tài)度，大致可以總結(jié)為一句話——錢(qián)不是問(wèn)題，但請(qǐng)務(wù)必安全。

超過(guò)1/3的中國(guó)受訪者表示，當(dāng)他們選擇某一嬰兒食品時(shí)，可信賴(lài)的品牌以45%的得票率排在所有考慮因素的第一位。安全的原料及加工方式（43%）、豐富的營(yíng)養(yǎng)（36%）同樣重要，分別排在重要性的第二和第三位。

中國(guó)嬰幼兒快消品消費(fèi)者進(jìn)行嬰兒食品和尿布采購(gòu)時(shí)，分別有52%和50%的消費(fèi)者表示他們并不在意價(jià)格因素。相比之下，只有36%的印度受訪者、36%的日本受訪者和21%的澳大利亞受訪者表示他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)心儀品牌的嬰兒食品時(shí)不考慮價(jià)格。

中國(guó)消費(fèi)者與亞太其他國(guó)家消費(fèi)者相比，對(duì)知名品牌（78%）有著更強(qiáng)的信任。至于品牌忠誠(chéng)度，73%的受訪中國(guó)消費(fèi)者曾經(jīng)更換過(guò)嬰兒食品品牌，且來(lái)自家人和朋友的良好反饋是導(dǎo)致他們更換品牌最重要的原因（52%）。

與其他亞洲國(guó)家消費(fèi)者相比，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)尿布品牌的忠誠(chéng)度略高一籌。僅有63%的中國(guó)受訪者表示他們?cè)��?jīng)更換過(guò)尿布品牌。相比之下，當(dāng)被問(wèn)及是否更換過(guò)尿布品牌時(shí)，日本、越南和泰國(guó)中消費(fèi)者更換品牌的比例分別高達(dá)88%、87%、83%。
　�。�界面記者錢(qián)睿蓀）