摘要：近日，有O2O圈內(nèi)資深士爆料稱(chēng)，由于燒錢(qián)過(guò)快、新一輪融資遲遲不到位，行業(yè)領(lǐng)頭羊美團(tuán)正在經(jīng)歷嚴(yán)重的缺血困境，導(dǎo)致其一直賴(lài)以為生的“高補(bǔ)貼、高擴(kuò)張”策略無(wú)法繼續(xù)，而其各產(chǎn)品線上的外賣(mài)、電影、酒店與團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)又分別被餓了么、微信、去哪兒迎頭趕上的趨勢(shì)。截止目前，美團(tuán)整體的市場(chǎng)份額已經(jīng)從60%多下降到50%出頭，降幅超過(guò)10%。而由于融資遲遲不能到位，美團(tuán)已經(jīng)再次下調(diào)估值，目標(biāo)融資8億。

而最近又重磅爆出，58陪練關(guān)停天津、成都，重慶站，而此產(chǎn)品線也才從今年1月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，當(dāng)時(shí)給出的薪酬待遇也是相當(dāng)?shù)恼T人，足以比當(dāng)?shù)赝�職位人員的薪資高出一倍。O2O的寒冬真的到來(lái)了嗎?

回想今年上半年O2O市場(chǎng)還熱鬧非凡，但如今“資本寒冬”和“O2O死亡名單”成為了最流行的兩個(gè)詞匯。目前，全球二級(jí)市場(chǎng)均處于大跌之中，這直接連累了投資機(jī)構(gòu)在一級(jí)市場(chǎng)上的投資底氣和力度。所以，現(xiàn)在在O2O市場(chǎng)中才有“資本寒冬”之說(shuō)。再加上高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)更新?lián)Q代，且互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品的要求也是典型的喜新厭舊，今天也許你新推出的一款產(chǎn)品迅速火遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，但隨著時(shí)間推移，若你沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品的大膽創(chuàng)新以及精準(zhǔn)定位，那么你的產(chǎn)品就是曇花一現(xiàn)罷了。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)已不再是單個(gè)大佬間的資本游戲，當(dāng)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)模式或者巨頭在成長(zhǎng)過(guò)程中，必然是需要低調(diào)聯(lián)合眾多伙伴，讓其成長(zhǎng)為不可擊敗的巨型戰(zhàn)艦，才會(huì)高枕無(wú)憂(yōu)�？v觀今日的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，不論是阿里、騰訊、還是百度，都在圍繞自己的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建龐大、廣泛，貫穿上下游的生態(tài)體系，單兵作戰(zhàn)已經(jīng)被證明毫無(wú)成功可能了。只有齊心協(xié)力創(chuàng)新意識(shí)，才能在O2O中游刃有余。

O2O“硬功夫”需靠創(chuàng)新施展

2015年9月17日，蘋(píng)果正式推送iOS 9.0版本，這次的變化雖然沒(méi)iOS 7和iOS 8那么巨大,但是它確實(shí)是功能與體驗(yàn)的創(chuàng)新變革，蘋(píng)果從 iOS 7 開(kāi)始將 iOS 轉(zhuǎn)變?yōu)楸馄胶?jiǎn)約的風(fēng)格，iOS 7 完成了系統(tǒng)用戶(hù)界面的更改，iOS 8 又完善了功能。iOS 9為iPhone 帶來(lái)了很多實(shí)用創(chuàng)新的功能，比如應(yīng)用返回、省電模式等，還為 iPad 帶來(lái)了分屏多任務(wù)、更有用的鍵盤(pán)等新功能。

作為一直在互聯(lián)網(wǎng)引導(dǎo)創(chuàng)新意識(shí)的蘋(píng)果公司知道若沒(méi)有為用戶(hù)提供新穎、實(shí)用的用戶(hù)體驗(yàn)，那么它所創(chuàng)造的蘋(píng)果價(jià)值或許會(huì)在幾年后被其他大佬追趕，或者銷(xiāo)聲匿跡。當(dāng)然對(duì)于后面的狀況，很多人肯定會(huì)覺(jué)得小題大做，但樹(shù)大招風(fēng)，前些年一直在手機(jī)通訊領(lǐng)域中的老大諾基亞肯定沒(méi)有想到今天的慘況吧。

所以在互聯(lián)網(wǎng)下做產(chǎn)品，沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)是不行的，尤其對(duì)于O2O來(lái)說(shuō)，沒(méi)有為用戶(hù)創(chuàng)造極致的體驗(yàn)，那么你的產(chǎn)品只有等死。而這體驗(yàn)也分線上與線下。線上主要是展示給用戶(hù)看的界面和功能性的操作。如9月9日改版的滴滴出行APP無(wú)論在UI風(fēng)格，還是功能上，都更注重用戶(hù)習(xí)慣和體驗(yàn)。值得一提的是，新版“滴滴出行”APP會(huì)根據(jù)用戶(hù)平時(shí)的打車(chē)習(xí)慣，為每一位用戶(hù)呈現(xiàn)出個(gè)性化的首頁(yè)。藍(lán)莓APP的鎖屏廣告，也是廣告中新呈現(xiàn)的一種方式，廣告主根據(jù)用戶(hù)偏愛(ài)，精準(zhǔn)投放線上媒體，這樣也不至于為9月1日正式頒布的史上最嚴(yán)《新廣告法》而頭疼。

幾個(gè)大佬企業(yè)對(duì)于用戶(hù)線下體驗(yàn)的能力也是胸有成竹，9月6日，蘇寧與萬(wàn)達(dá)簽署緊密合作協(xié)議，開(kāi)啟了中國(guó)最大不動(dòng)產(chǎn)商和中國(guó)最大零售商的合作。根據(jù)萬(wàn)達(dá)商業(yè)和蘇寧云商的協(xié)議，蘇寧易購(gòu)云店等品牌將進(jìn)入已開(kāi)業(yè)或即將開(kāi)業(yè)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，雙方確定的首批合作項(xiàng)目就達(dá)到40個(gè)。這種合作的新型模式對(duì)于萬(wàn)達(dá)而言是創(chuàng)新的，也是很好的引領(lǐng)。據(jù)悉，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)正在全力推行互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)線上線下全面融合，與蘇寧的合作，將加速萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+。為快速實(shí)現(xiàn)與蘇寧云商的合作，萬(wàn)達(dá)商業(yè)已經(jīng)有計(jì)劃地對(duì)萬(wàn)達(dá)百貨進(jìn)行了調(diào)整，協(xié)議簽署后，蘇寧易購(gòu)云店將很快在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)落地。