聯(lián)商網(wǎng)消息：9月15日，國內(nèi)知名電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2015年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》(以下簡稱“報告”)。

報告發(fā)布了《2015年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場十強榜單》。報告數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商)，天貓排名第一，占57.7%份額;京東名列第二，占據(jù)25.1%份額;蘇寧易購位于第三，占3.4%份額。位于4-10名的電商依次為：唯品會(2.5%)、國美在線(1.6%)、1號店(1.5%)、當(dāng)當(dāng)(1.3%)、亞馬遜中國(1.2%)、聚美優(yōu)品(0.5%)、易迅網(wǎng)(0.3%)。

1)與2014年上半年比較，前三名沒有發(fā)生變化，總份額達(dá)到86.2%，與2014年上半年的82.1%相比，同比增長0.5%。由此可見阿里、京東、蘇寧這三家留給其他電商的市場空間逐漸減少，其他電商的生存會愈加艱難;

2)唯品會從第五位升至第四位，它Q2表現(xiàn)強勁，其中來自移動端的銷售占比已高達(dá)76%，保持行業(yè)領(lǐng)先。隨著唯品會知名度不斷提高，移動端快速發(fā)展，唯品會核心特賣業(yè)務(wù)保持高速增長;

3)國美在線從第四位下降到第五位，國美兩年內(nèi)連換四帥，轉(zhuǎn)型之路一波三折，在市場格局初定的情況下，留給國美在線逆襲的機(jī)會已越來越少。

4)1號店從第十位上升到第六位，1號店進(jìn)軍供應(yīng)鏈金融，借助微信發(fā)力移動電商。在沃爾瑪全資控股1號店后，它將迎來全新階段。

5)亞馬遜中國從第六位滑落到第八位。亞馬遜中國的發(fā)展腳步總是“慢半拍”，在國內(nèi)電商快速發(fā)展的競爭壓力下，顯得有些“不溫不火”，未來需加緊步伐。

6)聚美優(yōu)品、當(dāng)當(dāng)保持不變，在騰訊電商逐漸瓦解后，易迅網(wǎng)進(jìn)入到第十位。

中國電子商務(wù)研究中心高級分析師、網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青認(rèn)為：

——天貓一家獨大的局面仍然存在;京東與天貓之間存在差距，但是京東已足夠需天貓引起重視，因為它正在變成天貓強有力的競爭對手;蘇寧易購繼續(xù)穩(wěn)固第三位置，拉開與其他對手之間的距離。

——B2C市場已經(jīng)進(jìn)入相對成熟階段，各電商紛紛開拓新業(yè)務(wù)如跨境電商、農(nóng)村電商、消費金融、電商物流、智能硬件等等，為最終加固自身“地盤”。

據(jù)報告顯示，2015年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)16140億元，2014 年上半年達(dá)10856億元，同比增長48.7%，占到社會消費品零售總額的11.4%，2014年上半年達(dá)到8.7%，同比增長31%。預(yù)計2015年全年有望達(dá)到38085億元。

中國電子商務(wù)研究中心高級分析師、網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青認(rèn)為：

1)2015年上半年網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模增長態(tài)勢，增速平穩(wěn);

2)“瘋長”的階段已接近尾聲，中國的網(wǎng)絡(luò)零售市場正在從“增量”增長向“提質(zhì)”增長轉(zhuǎn)型，中國的網(wǎng)絡(luò)零售市場正在主動謀求“升級”;

3)上半年的“大促銷”體現(xiàn)在“618”，京東、天貓、蘇寧易購、國美在線等提早開啟618年中大促電商們拉長戰(zhàn)線在一定程度上匯集人氣，吸引用戶的眼球，在短期內(nèi)形成“聚力”，打響自己品牌的同時，增強用戶黏性，為網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模做年中沖刺;

4)值得注意的是移動端的發(fā)展得到充分重視，來自移動端的訂單占比迅速提升，隨著用戶購物習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，移動網(wǎng)購成為發(fā)展趨勢不可阻擋。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模達(dá)到8421億元，依然保持快速增長的趨勢。在2015年上半年移動購物市場來看，阿里無線占據(jù)第一的位子，達(dá)80.1%;手機(jī)京東排名第二，占10.7%;手機(jī)唯品會占據(jù)第三，份額為2.6%;4-10 名分別是：手機(jī)蘇寧易購(1.8%)、手機(jī)1號店(0.6%)、手機(jī)國美在線(0.5%)、手機(jī)聚美優(yōu)品(0.4%)、手機(jī)當(dāng)當(dāng)(0.3%)、手機(jī)亞馬遜(0.25%)、買賣寶(0.2%)

其中阿里依然穩(wěn)固移動端地位，京東移動端市場份額占比繼續(xù)提升，蘇寧移動端表現(xiàn)強勁，移動端的精準(zhǔn)推薦、智能推送、商品搜索體驗持續(xù)提升，轉(zhuǎn)化率進(jìn)一步提升。

中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任分析師莫岱青認(rèn)為，智能手機(jī)、平板電商的普及，4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日漸優(yōu)化，電商巨頭移動端的布局讓用戶形成了移動購物的習(xí)慣。移動網(wǎng)購規(guī)模的快速增長有以下原因：

移動網(wǎng)購的快速發(fā)展主要得益于以下原因：

1)電商巨頭著重移動端的布局：它們培養(yǎng)用戶移動端使用習(xí)慣，加強用戶體驗，加大移動端促銷力度，“618”、“818”、“雙11”購物節(jié)中頻繁推出移動端專屬活動，鼓勵用戶向移動端分流。

2)移動購物渠道多元化：各類APP、手Q、微商的迅速崛起，給用戶提供更多渠道進(jìn)行購物，同時也培養(yǎng)了用戶使用手機(jī)端購物的習(xí)慣。

3)微信紅包等普及：微信紅包、支付寶錢包憑借良好的用戶黏性及年輕群體對新產(chǎn)品的熱衷度一炮而紅，短時間內(nèi)培養(yǎng)用戶是有手機(jī)、平板電腦，用戶黏性快速提升。特別是對節(jié)假日的捕捉，無論是微信紅包、還是支付寶紅包都已經(jīng)牢牢抓住了一批用戶。

(聯(lián)商網(wǎng)報道)