同樣一款粉底液，國(guó)內(nèi)售價(jià)比國(guó)外高出一倍，這并不是一件新鮮事。隨著進(jìn)口中高檔化妝品涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，境內(nèi)外商品價(jià)差問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)。在此情況下，降低進(jìn)口環(huán)節(jié)稅收的呼吁開(kāi)始增多。
5月25日，我國(guó)財(cái)政部關(guān)稅司宣布自6月起進(jìn)口護(hù)膚品關(guān)稅將由5%降至2%。隨后5月26日，歐萊雅中國(guó)作出回應(yīng)表示將“下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格”；5月27日，雅詩(shī)蘭黛、資生堂亦相繼發(fā)表聲明稱(chēng)將在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。
而事實(shí)上，本次降稅對(duì)零售價(jià)格的影響力度有限。此前本報(bào)報(bào)道中曾指出，此次降低關(guān)稅種類(lèi)是護(hù)膚品，目前進(jìn)口比重越來(lái)越大的彩妝品類(lèi)暫時(shí)還未涉及。對(duì)于進(jìn)口彩妝品、香水等來(lái)說(shuō)，則還需繳納30%的消費(fèi)稅。
那么，作為目前境外采購(gòu)主要類(lèi)型的化妝品，其進(jìn)口稅負(fù)究竟有多高？通過(guò)降稅能否縮小境內(nèi)外價(jià)差?而導(dǎo)致境內(nèi)外價(jià)差原因又是什么？
化妝品消費(fèi)稅比手表高出10％
廣州白領(lǐng)小張最近看中了一款進(jìn)口30ML粉底液，國(guó)內(nèi)售價(jià)500余元，而在美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站上該款售價(jià)40美元左右，折合人民幣不到250元。幾經(jīng)考量，小張選擇了海外代購(gòu)。
為何同一品牌粉底液，漂洋過(guò)海來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格就貴了一倍?根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者了解，目前進(jìn)口商品稅收主要分為關(guān)稅、增值稅(17%)和消費(fèi)稅。其中，香水、彩妝等的關(guān)稅為10%，化妝品套裝為6.5%，護(hù)膚品關(guān)稅則為5%。
而消費(fèi)稅是在對(duì)貨物普遍征收增值稅的基礎(chǔ)上，選擇少數(shù)消費(fèi)品再征收的一個(gè)稅種。就化妝品品類(lèi)而言，香水、彩妝、成套化妝品等需要繳納30%的消費(fèi)稅。自2006年起，進(jìn)口護(hù)膚護(hù)發(fā)品類(lèi)取消了消費(fèi)稅的征收，僅需繳納關(guān)稅和增值稅。
以小張看中的這款粉底液為例，假設(shè)報(bào)關(guān)價(jià)為200元，由于屬于彩妝類(lèi)，首先這款粉底液需要繳納20元關(guān)稅(200*10%)，然后在此基礎(chǔ)上再交納94元消費(fèi)稅((200+20)/(1-30%)*30%)，最后還需繳納53元增值稅((200+20+94)*17%)。
也就是說(shuō)在進(jìn)口環(huán)節(jié)，這款粉底液需要繳納的稅就為167元，其中消費(fèi)稅便占到了總進(jìn)口稅費(fèi)的56%。一外資化妝品品牌相關(guān)人士對(duì)記者坦言，進(jìn)口化妝品30%的消費(fèi)稅對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)“壓力確實(shí)不小”。
據(jù)了解，消費(fèi)稅是1994年設(shè)置的新稅種，主要是為了調(diào)解產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)消費(fèi)方向，針對(duì)范圍為一些會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染、高檔奢侈品、煙酒等商品。“早年由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力不強(qiáng)，化妝品被視為高檔商品范疇，但隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，部分化妝品已經(jīng)在消費(fèi)者可以承受的價(jià)格范圍內(nèi)，所以30%的消費(fèi)稅相對(duì)過(guò)高。”日化專(zhuān)家馮建軍認(rèn)為。
根據(jù)消費(fèi)稅稅目稅率表(2014年版)顯示，雪茄煙消費(fèi)稅率為36%，白酒為20%加0.5元/克，貴重首飾及珠寶為5%~10%，高爾夫球及球具為10%，高檔手表為20%，游艇為10%......與之相比，化妝品30%的消費(fèi)稅率并不算低。
進(jìn)口品牌商的定價(jià)策略
雖然護(hù)膚品仍占據(jù)進(jìn)口化妝品主導(dǎo)位置，但近兩年彩妝進(jìn)口異軍突起，隨著彩妝、香水等在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率的逐漸增多，30%的消費(fèi)稅便成為進(jìn)口化妝品高價(jià)的“大頭”之一。馮建軍告訴記者，目前彩妝在整個(gè)化妝品進(jìn)口比重排名第二，并且漲速較快。以浙江省為例，前三季度，今年共進(jìn)口589批，與去年的407批相比，增長(zhǎng)了44.72%。
或因?yàn)榇耍?014年財(cái)政部就透露正在考慮將化妝品稅目分類(lèi)界定為高檔化妝品和一般化妝品，一般化妝品或?qū)⒉辉僬魇?0%的消費(fèi)稅。而此次進(jìn)口護(hù)膚品關(guān)稅的降低，也為化妝品消費(fèi)稅的調(diào)整傳遞了積極的信號(hào)。
那么消費(fèi)稅是否是進(jìn)口化妝品價(jià)高的唯一原因？
奢侈品專(zhuān)家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)記者分析，實(shí)際上也與品牌商定價(jià)策略有關(guān)�！案邫n進(jìn)口化妝品剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度不夠，覺(jué)得‘價(jià)格越高東西越好’，所以它們?cè)趪?guó)內(nèi)定價(jià)也偏高。”周婷表示，實(shí)際上進(jìn)口品牌商實(shí)行的就是‘撇脂定價(jià)策略’，即在產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)將價(jià)格定位在較高水平，在競(jìng)爭(zhēng)者研制出相似的產(chǎn)品以前，盡快的收回投資，并且取得相當(dāng)?shù)睦麧?rùn)。
日化行業(yè)專(zhuān)家張兵武也告訴記者，由于進(jìn)口化妝品在國(guó)內(nèi)并不完全依循成本定價(jià)，更多的是根據(jù)品牌自身定位定價(jià)�！叭绻放贫ㄎ挥诟叨耍▋r(jià)也會(huì)相對(duì)較高�！�
“財(cái)政部此次下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅，也是希望促使進(jìn)口商品特別是高端消費(fèi)品的定價(jià)回歸理性。”周婷如是認(rèn)為。
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