同樣一款粉底液，國內(nèi)售價比國外高出一倍，這并不是一件新鮮事。隨著進(jìn)口中高檔化妝品涌入國內(nèi)市場，境內(nèi)外商品價差問題逐漸顯現(xiàn)。在此情況下，降低進(jìn)口環(huán)節(jié)稅收的呼吁開始增多。
5月25日，我國財政部關(guān)稅司宣布自6月起進(jìn)口護膚品關(guān)稅將由5%降至2%。隨后5月26日，歐萊雅中國作出回應(yīng)表示將“下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品價格”；5月27日，雅詩蘭黛、資生堂亦相繼發(fā)表聲明稱將在中國市場進(jìn)行產(chǎn)品價格調(diào)整。
而事實上，本次降稅對零售價格的影響力度有限。此前本報報道中曾指出，此次降低關(guān)稅種類是護膚品，目前進(jìn)口比重越來越大的彩妝品類暫時還未涉及。對于進(jìn)口彩妝品、香水等來說，則還需繳納30%的消費稅。
那么，作為目前境外采購主要類型的化妝品，其進(jìn)口稅負(fù)究竟有多高？通過降稅能否縮小境內(nèi)外價差?而導(dǎo)致境內(nèi)外價差原因又是什么？
化妝品消費稅比手表高出10％
廣州白領(lǐng)小張最近看中了一款進(jìn)口30ML粉底液，國內(nèi)售價500余元，而在美國亞馬遜網(wǎng)站上該款售價40美元左右，折合人民幣不到250元。幾經(jīng)考量，小張選擇了海外代購。
為何同一品牌粉底液，漂洋過海來到中國市場價格就貴了一倍?根據(jù)《第一財經(jīng)日報》記者了解，目前進(jìn)口商品稅收主要分為關(guān)稅、增值稅(17%)和消費稅。其中，香水、彩妝等的關(guān)稅為10%，化妝品套裝為6.5%，護膚品關(guān)稅則為5%。
而消費稅是在對貨物普遍征收增值稅的基礎(chǔ)上，選擇少數(shù)消費品再征收的一個稅種。就化妝品品類而言，香水、彩妝、成套化妝品等需要繳納30%的消費稅。自2006年起，進(jìn)口護膚護發(fā)品類取消了消費稅的征收，僅需繳納關(guān)稅和增值稅。
以小張看中的這款粉底液為例，假設(shè)報關(guān)價為200元，由于屬于彩妝類，首先這款粉底液需要繳納20元關(guān)稅(200*10%)，然后在此基礎(chǔ)上再交納94元消費稅((200+20)/(1-30%)*30%)，最后還需繳納53元增值稅((200+20+94)*17%)。
也就是說在進(jìn)口環(huán)節(jié)，這款粉底液需要繳納的稅就為167元，其中消費稅便占到了總進(jìn)口稅費的56%。一外資化妝品品牌相關(guān)人士對記者坦言，進(jìn)口化妝品30%的消費稅對企業(yè)來說“壓力確實不小”。
據(jù)了解，消費稅是1994年設(shè)置的新稅種，主要是為了調(diào)解產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)消費方向，針對范圍為一些會對環(huán)境造成污染、高檔奢侈品、煙酒等商品。“早年由于國內(nèi)消費能力不強，化妝品被視為高檔商品范疇，但隨著經(jīng)濟實力的提升，部分化妝品已經(jīng)在消費者可以承受的價格范圍內(nèi)，所以30%的消費稅相對過高�！比栈瘜＜荫T建軍認(rèn)為。
根據(jù)消費稅稅目稅率表(2014年版)顯示，雪茄煙消費稅率為36%，白酒為20%加0.5元/克，貴重首飾及珠寶為5%~10%，高爾夫球及球具為10%，高檔手表為20%，游艇為10%......與之相比，化妝品30%的消費稅率并不算低。
進(jìn)口品牌商的定價策略
雖然護膚品仍占據(jù)進(jìn)口化妝品主導(dǎo)位置，但近兩年彩妝進(jìn)口異軍突起，隨著彩妝、香水等在國內(nèi)市場占有率的逐漸增多，30%的消費稅便成為進(jìn)口化妝品高價的“大頭”之一。馮建軍告訴記者，目前彩妝在整個化妝品進(jìn)口比重排名第二，并且漲速較快。以浙江省為例，前三季度，今年共進(jìn)口589批，與去年的407批相比，增長了44.72%。
或因為此，2014年財政部就透露正在考慮將化妝品稅目分類界定為高檔化妝品和一般化妝品，一般化妝品或?qū)⒉辉僬魇?0%的消費稅。而此次進(jìn)口護膚品關(guān)稅的降低，也為化妝品消費稅的調(diào)整傳遞了積極的信號。
那么消費稅是否是進(jìn)口化妝品價高的唯一原因？
奢侈品專家、財富品質(zhì)研究院院長周婷對記者分析，實際上也與品牌商定價策略有關(guān)�！案邫n進(jìn)口化妝品剛進(jìn)入中國市場的時候，消費者對品牌認(rèn)知度不夠，覺得‘價格越高東西越好’，所以它們在國內(nèi)定價也偏高�！敝苕帽硎�，實際上進(jìn)口品牌商實行的就是‘撇脂定價策略’，即在產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場時將價格定位在較高水平，在競爭者研制出相似的產(chǎn)品以前，盡快的收回投資，并且取得相當(dāng)?shù)睦麧櫋?
日化行業(yè)專家張兵武也告訴記者，由于進(jìn)口化妝品在國內(nèi)并不完全依循成本定價，更多的是根據(jù)品牌自身定位定價�！叭绻放贫ㄎ挥诟叨耍▋r也會相對較高。”
“財政部此次下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅，也是希望促使進(jìn)口商品特別是高端消費品的定價回歸理性�！敝苕萌缡钦J(rèn)為。
（第一財經(jīng)日報 陳姿羊）
